【文/观察者网 朱琳 编辑/周远方】

今年，是在线音乐行业突变的一年。

年初，虾米音乐关停，代表着阿里率先离场，8月，网易云音乐上市暂缓，同月，腾讯被国家市场监督管理总局责令后宣布放弃独家版权。

尘埃落定，中国独家版权时代成为历史。

腾讯放弃音乐版权独家授权权利，这标志着在线音乐行业迎来重新发展的阶段。

新的契机下，字节跳动打算重新切入赛道。

据《晚点LatePost》9月18日报道，字节跳动目前正开发一款独立音乐播放器，项目代号 “白月光（Luna）”。

近年来，中国在线音乐行业一直处于腾讯音乐与网易云音乐两强对垒的局面。腾讯音乐和网易云音乐分别占市场份额的72.8%及20.5%，腾讯音乐凭借其独家版权优势一家独大，占据核心曲库的独家版权，拥有绝对的领先地位。

字节此时入局，是否可能打破在线音乐市场“双王格局”？

靠抖音破局？

随着短视频迅猛发展，用户的音乐消费场景也在发生变化。短视频平台已经成为用户消费音乐的新去处。

根据Fastdata此前发布的《2020年中国在线音乐报告》，在用户移动在线时间方面，短视频平台在不断抢占音乐应用的用户时间，2020年9月，在线音乐使用时长环比下降超过50%的用户中，使用抖音和快手的时长环比增幅超过70%。

相关数据显示，2020年中国短视频用户规模超过7亿人，而在受访用户最常使用短视频APP排行榜中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和哔哩哔哩分别占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。

字节跳动旗下的抖音可以凭借其巨大的流量优势，带动音乐出圈，自动引流至播放器。

在此基础上，字节还能利用算法实现用户主动搜索与被动接收双重消费，也就是说更加精准推送用户喜欢的歌单，把“猜你喜欢”变为“你喜欢的”。

另外，《2020抖音音乐生态数据报告》披露，去年下半年抖音音乐人涨粉累计超3亿，涨粉超1000万量级的音乐人有6位，涨粉超500万的音乐人就有23位。

对于需要从外部获取流量的音乐平台来说，字节跳动发力的优势尽显。

但是，利用短视频破局也是一把双刃剑。

首先，平衡短视频和音乐APP之间的流量是一个难题。

那些动辄播放量过亿的歌曲虽然诞生于短视频，但最终的用户流向不一定全部流向字节自身的播放器，可能仍然选择生态全且熟悉的音乐平台。

另外，版权是短视频平台的一个痛点，用户在短视频平台只能听到歌曲片段，完整版则需要跳转至其他音乐平台，版权在此时就变为一个致命的因素，就算独家版权模式被打破，字节的版权也不一定能比肩网易与腾讯。

并且，此前抖音靠全资收购musical.ly，获得了索尼音乐、华纳音乐、环球音乐短暂的1年版权使用权。去年4月，字节跳动与三大唱片公司开始了新一轮的版权谈判。但由于双方授权费用产生分歧，最终谈判陷入僵局。

此外，短视频并不是字节独一无二的优势，现下，无论是QQ音乐还是网易云音乐，都已纷纷下海社区、短视频板块，试图在流量和用户留存层面下功夫。

网易云音乐不仅发力社区短视频，推出了云村Mlog，还在不久前宣布与抖音合作，共建内容生态。腾讯音乐方面为微视打通了包括QQ音乐在内的资源库，试图构建“音乐+短视频”生态。

“一超一强”仍有护城河

字节跳动首先面对的是音乐市场腾讯音乐集团和网易云音乐“一超一强”的市场格局。

此前，百度、阿里（虾米音乐）在版权混战中日渐没落，而腾讯音乐凭借着版权优势一家独大，一超地位难以撼动，而网易云音乐则发力原创与用户社交避免与腾讯正面冲突，成为头部平台中仅剩的一强。

艾媒咨询数据显示，2021年3月中国主流在线音乐平台App月活排行中，酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分列前三，月活均超过1亿人次，而此三者早已在2016年被腾讯音乐合并，咪咕音乐和网易云音乐紧随其后，分列第四和第五。

图片源自艾媒网