此次腾讯尽管遭到国家市场监督管理总局的处罚，放弃独家版权的护城河优势，但从二季度财报来看，其在国内市场的地位还是非常稳固的。

根据8月份腾讯音乐公布的最新财报，腾讯音乐二季度总营收为80.1亿，同比增长15.5%，净利润为8.71亿。此外，在线音乐付费用户数达到6620万，同比增长40.6%。用户数的持续增长，也拉动了音乐服务收入和音乐订阅收入分别录

得同比32.8%和36.3%的增幅。

此外，腾讯音乐与不少版权方有着股权置换的深度捆绑，后续不仅更易获得短期音乐版权，也能获得部分版权授予收益，其雄厚的资金实力也有利于争夺原创音乐人资源，在构筑新护城河和布局多元化内容生态上均占优势。

图片源自腾讯财报

再看看“一强”，网易云音乐今年8月披露的招股书显示，2021年一季度的月活用户数从去年同期的1.7亿增至1.83亿，在线音乐付费用户数从去年同期的1268万增至2429万，同比增长91.5%。

虽然网易云音乐的财力不及腾讯音乐，但在新颖独特的营销下，其主打音乐社交的“云村社区”已成了不少年轻群体的线上聚集地，用户粘性和付费意愿远高其他音乐运营商，其在原创音乐人资源上亦有先发优势。

财报显示2021年网易云音乐一季度业绩保持快速增长。其营收增速、月活用户数量增速、付费用户增速和在线音乐付费率均位居行业第一。 入驻独立音乐人总数突破26万，持续位居行业第一。

现今独家版权虽然被打破，但是难言在线音乐赛道中“一超一强”会轻易接纳第三家巨头入局。

其他玩家相继发力，挑战更加激烈

独家音乐版权被打破后，各平台竞争重点转向差异化竞争，具体体现为独特运营方式以及培养独立音乐人。

这一方面字节跳动其实早已布局，7月26日，字节跳动内测了音乐代理分发平台“银河方舟”，并针对厂牌与音乐人开放入驻入口，主打上传歌曲和视频。

但是其他新老玩家也不甘示弱，各自在音乐赛道的多种业态上发力，字节面临前后夹击。

今年3月，快手首次确立直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增了词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道，进一步完善版权保护。

5月26日，快手还上线了音乐应用“小森唱”，为用户提供用AI打造专属原创歌曲、K歌、短视频KTV上线等功能。

9月6日，哔哩哔哩宣布上线“原创扩音计划”，将以现金奖励、百亿流量、厂牌签约、音乐live等资源体系全力扶持原创音乐内容，助力优质原创音乐人在B站快速成长，视频平台对在线音乐正式发起进攻。

9月15日，腾讯音乐再次启动亿元激励计划4.0，号称签约自制唱片合作前12个月收益无上限，全部留给音乐人。

另外，随着在线音乐赛道风向的不断发展，近年来行业也不断涌出各种新业态。

播客、广播剧节目的重新崛起，长音频蓝海成为在线音乐平台触角必达之地。直播、云Live等云端赛道，则成为疫情之后音乐平台高速发展的新方向。人们的口味也趋向小众化、圈层化，新鲜涌现的细分赛道，有可能将成为在线音乐的下一个增长点。

多重对手竞争，新玩家陆续入局之下，字节的音乐路看起来并不容易。

在线音乐的多年来的“独家版权”桎梏终于被打破，如今在线音乐行业“取独”后降低了入局门槛，字节跳动自身又有强大的流量神器“抖音”加持，入局音乐赛道确实是拓展新业务的好时机。

但是，现在的在线音乐赛道已经进入存量竞争阶段。

据fastadata，2020年10月，中国在线音乐月活用户超6.2亿，用户在线音乐APP下载量不足四千万次，下沉市场用户增长窗口已关闭，在线音乐高速增长期已过，寡头市场形成，竞争格局稳定。

图片源自Fastdata

此前，字节跳动多次试水音乐业务。

2019年，其“代号W”的国内音乐流媒体项目因为版权原因以失败告终；2020年，其在海外上线的音乐流媒体Resso尚未突围成功；今年7月，字节内测的音乐代理平台“银河方舟”也还未见成效。

如今，独家版权时代打破无疑是一个契机，但字节跳动能否在这条赛道掀起新的波澜？仍需继续观察。

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