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李宁:二十八年的兴衰之路
关键字: 李宁李宁品牌
2.1 消费环境:国民消费能力逐年提升,纺织服装零售额增速放缓
国民可支配收入及消费性支出逐年提升:2002年-2017年我国消费水水平逐年提高,人均可支配收入增速2002年及2007年较高,分别为13.4%、12.2%,消费性支出实际同比增速2009年最高为10.1%,2009年之后总体呈下降趋势。
服装鞋帽、针、纺织品类零售额增速回暖:2000年-2007年,服装鞋帽、针、纺织品类零售额增速呈上升趋势,增速较快,2007年曾触及历史最高25.5%,2008年-2009年下滑后,2010年回升到24.8%,2010年-2016年,增速整体放缓,2017年触底回升,同比增速为7.8%。
2.2 行业格局:运动鞋服行业市场规模较大,集中度较高
中国运动鞋服行业市场规模逐步提升:2012年-2017年,我国运动鞋服行业市场规模逐步提升,年复合增长率为8.79%。2017年我国运动鞋服市场规模为2121.48亿元,同比增长12.5%。
运动鞋服板块增速居于中国服装行业各子版块前列:运动鞋服市场规模增速自2014年后维持稳定,并居于中国服装行业各子板块前列。
我国运动服饰行业集中度不断上升:我国运动鞋服市场的集中度逐年提高,到2017年,CR5和CR10分别为53.9%和68.95%。
2.3 竞争格局:中国市场内各运动鞋服品牌表现分化
各品牌表现分化:2012年安踏、李宁、361度和特步的市场占有率下滑,2013年-2017年,安踏市占率在7.0%8.0%范围内呈上升趋势,李宁、361度和特步均维持在4.0%-5.5%的范围内。2017年,阿迪达斯和耐克的市场占有率分别为19.8%和16.8%,而位于第二第三的安踏和李宁分别为8.0%和5.3%。
3 李宁发展历程的四个阶段
李宁的发展分为四个阶段:
1990年-2003年为李宁发展开端,1990年李宁公司成立,到2003年,李宁的营收和归母净利润分别为12.76亿元、0.94亿元。
2004年李宁上市,2004年-2010年为李宁营收和归母净利润稳定增长的阶段,营收和归母净利润的年复合增长率为31%、42%,2010年李宁的营业收入和归母净利润达到顶峰,分别为94.85亿元、11.08亿元。
2011年-2014年公司为公司的转型期,营收和归母净利润持续下滑,2012-2014年公司连续亏损三年,总亏损达30亿元。
2015年至今,公司营业收入和归母净利润逐步恢复,营收和归母净利润的年复合增长率分别为12%、507%。
4.1 兴的秘诀:四大因素铸就李宁的崛起
服装行业高速发展:中国社会消费品零售额及服装鞋帽针织品零售额快速提高,1990年-2003年社会消费品零售总额的同比增长率由2.5%提升到了9.1%,1994年达到峰值30.5%。2003年,服装鞋帽针织品零售额同比增速为13.8%。
中国重回奥运会,体育产业由计划经济转向市场经济:1979年中国奥委会会籍恢复,国家提出了以奥运会为核心的体育发展大战略。1993年,国家体委发布《关于深化体育改革的意见》,中国体育产业自此由计划经济开始转向市场经济,中国体育产业逐渐走向职业化、产业化、商业化和市场化,运动鞋服市场需求加大。
李宁率先抢占新兴市场,是中国自有运动品牌先驱:中国福建晋江又称“鞋都”,在这里诞生了包括安踏、特步、361度、乔丹、匹克、鸿星尔克、德尔惠、等成百上千家运动企业,这些企业合称为“晋江系”。早期的“晋江系”以为跨国公司OEM生产运动鞋为主,直到90年代起受到李宁品牌接连赞助奥运会火遍大江南北的影响,一批制鞋厂才纷纷成立或开始发展自有品牌。以安踏为例,安踏成立于1991年,但1991年-1999年一直以海外代工为主要发展方向,直到1999年签约孔令辉作为形象代言人开始品牌营销才正式转向品牌批发阶段,晋江体育用品业也自此才进入品牌时代。而李宁1989年开起先河创立品牌后开始把李宁二字印在衣服上,1990年成立李宁公司之后就一直以“李宁”品牌为主要发展动力,无论是成立还是上市时间,李宁都走在了目前国内几个大运动品牌的前面,是当之无愧的国产运动品牌先驱。
- 原标题:李宁(2331.HK):二十八年的兴衰之路
- 责任编辑:李丕
- 最后更新: 2018-09-18 21:21:08
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