【文/观察者网 陆雨聆】在全球严控电子烟的当口，全球第一大电子烟品牌Juul又出事了。

9月23日，有美媒透露美国联邦检察官正对Juul展开刑事调查，原因不明，但很可能与近期美国未成年人电子烟吸烟率暴增，以及7人丧生于电子烟相关疾病等社会事件相关。而不久前，他们曾进军在京东、天猫等国内电商平台，仅过了4天就黯然下架。

Juul宣传海报

Juul是美国电子烟公司PAX Labs于2015年6月推出的一款电子烟品牌，于2017年分拆成为独立公司，仅仅用了3年时间，公司估值就高达380亿美元。知名市场调研公司尼尔森数据显示，截至2018年5月，Juul占据了美国电子烟市场68%的份额，可以说是全球业界第一巨头。

据《华尔街日报》23日援引知情人士消息，美国联邦检察官正在加州北部对Juul开展刑事调查，调查处于早期阶段，重点是什么尚不清楚。

报道推测，Juul之所以处于舆论漩涡之中，很可能正是因为电子烟的风靡在美国造成了许多不良影响。

比如，为吸引青少年人群，很多电子烟产品都提供水果味、巧克力味、奶油味等多种香味。美国联邦政府今年的一项调查显示，虽然青少年的吸烟率下降了，但其实，他们都跑去吸电子烟了……

Juul的各种花式口味电子烟

近28%的受访高中生表示，他们在过去30天里至少吸过一次电子烟，高于去年同期的21%。

美国卫生及公共服务部的另一项调查发现，2017年，美国高中生的电子烟吸烟率为28%，但去年这一比例暴增至37%：“未成年人吸食电子烟，已经成为了一种流行病。”

美国高中生电子烟吸烟率直线上升  图源：CNBC

还有一件大事值得注意。据CNN新闻9月中旬报道，近两个月里美国各地已经发现了7例因电子烟相关疾病丧生的事件，大多是严重呼吸道感染。堪萨斯等地对电子烟的愤怒情绪日益高涨，疾病控制和预防中心等有关部门的官员，急得纷纷呼吁大家赶紧戒烟。

作为全球第一大电子烟品牌，Juul自然也处于这次舆论漩涡之中。他们还面临其他各种官方部门的调查，包括美国联邦贸易委员会（FTC）、美国食品和药物管理局（FDA）和几个州的总检察长。

FTC重点调查的是，Juul是否利用社交媒体大V及其他营销手段有意吸引未成年人；而FDA的调查范围更广，在营销、推广领域外，还有Juul的尼古丁含量。

截至目前，Juul尚未就被调查一事做出回应。但Juul的CEO凯文·伯恩斯（Kevin Burns）曾于7月接受CBS采访表示，他们从未把未成年群体视为目标用户，还向受害未成年的父母道了歉。他最后在节目中呼吁：

“你们不要抽电子烟，也不要买Juul！”

凯文·伯恩斯  图源：CBS

美国对于电子烟产品的禁令正在逐渐成型，对Juul造成了很大的打击：

今年6月，旧金山成为第一个禁止销售电子烟的美国城市。

8月7日，FDA表示已收到127例在使用电子烟后癫痫发作的病例报告，并正在对电子烟是否为直接原因进行调查。

9月20日，密歇根州宣布将在该州禁止销售带香味的电子烟。

9月11日，特朗普在白宫表示，他们正在考虑全面禁止数千种非烟草口味的电子烟产品，大部分电子烟正属于非烟草口味。

9月20日，沃尔玛宣布将在美国全境禁售电子烟……

Juul已经在去年底关闭了官方脸书和Ins账号。如今，他们又陆续将大部分非烟草口味的商品从实体店撤下，只在网上销售。

“雪上加霜”的是， 近期Juul在中国市场也遭到了冷遇。他们于9月初刚刚进入中国市场时，在京东和天猫上线销售，并推出了薄荷、弗吉尼亚烟草、芒果、奶油等口味的烟弹。但上线仅仅4天，就黯然下架……

据36氪最新统计，在中国境内，香港地区已全面禁止电子烟，深圳、杭州将其纳入“控烟令”，公共场所禁止抽电子烟，此前成都也拟定了类似的控烟令面向社会征求意见。今年7月，国家卫健委表示计划立法监管电子烟行业，电子烟国家标准制定计划将在10月实施。

但是，在监管利剑到来之前，电子烟行业依然处于一片狂欢当中，今年国内电子烟市场融资已超10亿元。各路玩家们正在加速扩张，储备过冬的粮草，以求在这个疯狂的市场中走得更远。

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