观察员
-
A轮融资超亿元，“大于等于九”能让中国人爱上气泡酒吗？
“她经济”崛起、社交工具属性拉满……低度酒更适合这届年轻人？
艾媒咨询数据显示，低度酒市场规模增长的非常快。2017年其市场规模约为1216.6亿元人民币，但是到了去年，其规模已经达到4433.7亿元，短短数年时间增长了约264%。
图源艾媒咨询
《消费者报道》今年2月发起《年轻人饮酒习惯调查问卷》，共收集了3078份18-34岁年轻人反馈结果。数据显示，在类别选择上，41.9%年轻消费者会选择葡萄酒，40%的选择啤酒。被市场重点关注的白酒，以38.6%的数据位列第三（传统白酒28.5%、新生代白酒10.1%）。剩下的消费者喜好类别排序依次是果酒（葡萄以外的水果酿酒，25%）、鸡尾酒位（20.10%）和威士忌（14%）。
结合性别来看，男性选择的头三类是白酒、啤酒、葡萄酒；但女性是葡萄酒（47.2%）、果酒(45.4%)和啤酒(34.4%)。对于女性而言，白酒的喜好占比仅占13.8%，甚至低于威士忌（14.7%）。站在这个角度上来看，以果酒等形式出圈的低度数酒，其实和红酒一样，更容易受到年轻女性消费者认可。
这背后还隐藏着消费场景的变化：
“大于等于九”联合创始人王炬曾表示，在可控范围内放肆，是人们钟爱微醺的最大理由。对于当前目标人群而言，低度酒的“情绪价值”正在超越酒精本身的作用，成为消费者的第一诉求。“如今酒的功能正在发生巨变，从一种重型的社交货币向轻型的社交工具演化。”
当前的低度酒，显然也提供了更多的“玩法”。
王炬在接受媒体“明亮公司”采访时表示：“现在年轻人非常喜欢的一种喝法是，把威士忌或白兰地和我们的酒去做很多种调和。由于大于等于九目前的系列是3度，对消费者的包容性更强、更易入门，因此很多喜欢调酒DIY的人会将其与高度酒调和，不仅入口感更好，喝完也不容易太醉，可以实现微醺的上佳状态。”
标签 酒- 责任编辑: 周毅
-
经济日报刊文：知网不应揣着明白装糊涂
2022-04-20 10:05 观网财经-互联网 -
金融支持实体经济座谈会：更好满足购房者合理住房需求
2022-04-20 10:02 观网财经-金融 -
媒体：应发挥稳楼市在稳大盘中的作用
2022-04-20 09:27 中国房市 -
大公司早报｜美团饿了么回应上海外卖小哥睡桥洞 知乎回应视频部门裁员
2022-04-20 09:10 大公司 -
多地公积金贷款二套房首付低至三成
2022-04-20 08:52 观网财经-房产 -
媒体：光大证券董事长被撤销党内职务，6名党委委员全部问责
2022-04-19 22:27 观网财经-金融 -
特斯拉上海工厂8000名员工到岗，今天正式复工复产
2022-04-19 21:00 观网财经-汽车 -
“中国Zara”，A股退市
2022-04-19 17:49 观网财经-消费 -
日元创下有纪录以来最长连跌，人民币兑日元升破20
2022-04-19 16:02 -
清华控股100%股权拟无偿划转四川省国资委，涉多家“清华系”企业
2022-04-19 15:48 观网财经-科创 -
美团买菜调拨武汉等外省仓库近10万件物资驰援上海
2022-04-19 13:53 观网财经-互联网 -
一季度房地产业GDP同比下降2%
2022-04-19 10:37 观网财经-房产 -
净利润暴涨21倍后，功率半导体龙头士兰微能延续高增长吗？
2022-04-19 10:24 观网财经-科创 -
大公司早报｜B站回应直播部门裁员 上海市监局约谈12家电商平台
2022-04-19 09:08 大公司 -
招商银行：免去田惠宇行长职务，另有任用
2022-04-18 18:54 观网财经-金融 -
疫情囤货热，预制菜版块爆发
2022-04-18 18:15 观网财经-消费 -
参与中央基层就业项目期满后3年内考研，初试总分可加10分
2022-04-18 13:57 最难就业季 -
冲刺首款国产新冠口服药，多家药企有新进展
2022-04-18 13:10 观网财经-健康 -
如何解释这些数据之间的矛盾？统计局回应
2022-04-18 12:21 观网财经-宏观 -
陕西：受限价影响，部分煤矿消极生产，中长期合同履约率较低
2022-04-18 11:56 观网财经-宏观
相关推荐 -
-
特朗普“先眨眼”：很多人催我，期待和中国谈成 评论 18
“英伟达很急：别再卡了，中国自研芯片已突围” 评论 61
“痛苦！关税战被中方拿捏，美国只能二选一” 评论 78
“中国人很团结，就连亲美人士都认为必须对抗美国” 评论 201
撑不住了？特朗普暗示降低对华关税 评论 369最新闻 Hot
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
