A轮融资超亿元，“大于等于九”能让中国人爱上气泡酒吗？

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A轮融资超亿元，“大于等于九”能让中国人爱上气泡酒吗？

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2022-04-20 10:13:41 字号：A- A A+ 来源：观察者网

天眼查资料显示，4月13日，气泡酒品牌“大于等于九”已经完成了来自大钲资本等投资方的A轮融资。综合36氪消息，该轮融资规模为1亿元人民币。此轮融资后，“大于等于九”将在第二季度进入扩张期，围绕气泡酒消费高峰期及疫情缓解期提前布局，在品牌建设、渠道拓展和营销合作等方面发力。

电商平台信息显示，“大于等于九”产品主打“0脂”、“轻卡”和“潮饮”等特色，其酒精度数多在3%vol左右，属于低度酒的范畴。“大于等于九”火热的背后，是整个赛道的异军突起：相比于上一代人对高度数（例如53%vol）白酒等传统产品的青睐，如今年轻人越来越喜欢低度数的气泡酒和果酒等产品。

搭配剧本杀、社交恋爱等潮流玩法，低度酒近年来可谓赚足了眼球。但与此同时，在巨大的增长预期和资本加持之下，短期内低度酒市场涌现出了大量品牌，竞争激烈，产品同质化严重。这与预调鸡尾酒品牌锐澳在2014-2016年间的遭遇何其相似。

受到资本追捧的低度酒潮饮品牌会快速崛起，还是会陷入营销战和价格战的泥潭？

电商平台截图

“超亿元融资”俱乐部又添一员，低度潮饮酒有多火？

公开资料显示，“大于等于九”是北京万物苏醒品牌管理有限公司推出的创新酒饮品牌。该品牌成立于2021年，主打低度数酒精饮料产品，其产品多由葡萄酒及白兰地为基酒调配而成。在成立当年，它就已经拿到了数千万元人民币规模的天使轮融资。

天眼查截图

“低度酒”广义上来说指的是酒精度数在20度以下的饮品，人们通常熟知的黄酒、葡萄酒、啤酒、果酒基本上都属于此类。艾媒咨询数据显示，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。

在新消费领域，近年来大火的“低度酒”大多数时候指的是低度潮饮酒（Alco-pop），其中包括了很多果酒、米酒、预调酒，以及部分无糖苏打酒，度数基本在15度以内。与传统白酒的香辣口味形成强烈对比的是，低度潮饮酒口味上多与水果相关，更加容易被女性和年轻人等消费群体接受。

消费者报道文章截图

从竞争生态来看，“大于等于九”可以说是低度酒市场的新秀。

一方面，百润股份（002568）的RIO（锐澳）预调鸡尾酒等早期低度数酒品牌，已经拥有了一定的品牌知名度；另外一方面，兰舟低度数果酒等新锐品牌近年来纷纷涌现，呈你追我赶之势，同行竞争非常激烈。

在投资领域，低度酒炙手可热的局面也可见一斑。

据不完全统计，仅仅在2021年，就有至少2个品牌完成了超1亿元人民币规模的融资。例如新锐低度酒品牌MissBerry，从其融资轮次和融资规模上（A+轮1亿元人民币）来看，它和“大于等于九”（A轮1亿元）都非常相似。在一众低度酒的投资方中，甚至不乏江小白和喜茶等公众耳熟能详的品牌。

可以说，“大于等于九”所在的低度酒市场如今风口正盛。

图源艾媒咨询

艾媒咨询分析师认为，在供给侧，传统品牌和新品牌都在纷纷布局低度酒市场，市场供给充裕；在消费侧，Z时代已经成为社会消费的新力军，低度酒在产品形态、品牌营销等方面都与Z时代消费理念相契合，市场发展前景广阔。

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