关于动画行业本质和未来发展前景的7点总结

王世勇 两点十分动漫创始人兼CEO

王世勇2007年创办 “两点十分动漫”，作品《Classical Girl》斩获多个国际技术奖项，并被收录于全球权威动画年鉴。

▍动漫不只是二次元。

动漫是一种表现方式，像图书、电影一样传递信息和情感。动漫更是一种整合型产业，能够与其他产业深度结合。动漫能够帮助消费升级，也能够拉动城市旅游经济等等方面，具备较强的整合能力。

而 “二次元”（にじげん）这个概念源自日本，根据 “萌娘百科” 的定义，“‘二次元’ 本意为 ‘二维’，引申为在纸面、屏幕等平面上展示的动画、游戏等作品中角色，是日本动画里面的二维画面风格。‘二次元’ 在国内遭遇炒作，词义发生改变。”

我理解的动漫不只是 “二次元”，“二次元” 只是动漫作品的一部分，动漫还包括低幼动漫产品和全家欢动漫产品。低幼和全家欢的动漫产品在未来有更好的商业拓展性。如果只把动漫理解成二次元，就把动漫用户变窄了。

▍动漫 IP 有很强的生命力，所以能够持续导入新的产业链和消费方式。

动漫产业的核心特点在于， IP有很强的生命力，动漫形象 “活得足够长”，能够持续导入新的产业链和新的消费方式。米老鼠现在90岁，《名侦探柯南》拍了900多集。当这个世界发明出一种新的消费方式，动漫作品会拥抱变化，更新表现形式、延展产业链。

▍模仿的路子走不通，我们要创造符合中国经济文化变革的动画作品

从2015年开始，中国动漫才充分发展起来，大家开始认识到国产动漫的价值。中国动漫需要时间来积累经验，需要整合资金，整合产业链，需要探寻一条自己的路出来。

国内很多人在探寻动漫发展的道路，在模仿日韩的模式，但模仿可能没有出路。日本在二战后曾经制作出《Rocketman》、《Plastic Man》等一大批模仿美国的动漫形象的作品，但没有一部作品沉淀下来。手冢治虫抓住日本普及电视的热潮，一手打造出日本通行的电视动画商业模式，找到日本动漫自己发展的路子。

我们和日本美国的经济文化环境不同，它们成为发达国家之前，经历了农业社会、工业社会、信息社会等漫长的发展阶段。而我们国家几乎直接从农业社会快速进入工业社会和信息社会，因此，我们要创造符合中国经济文化变革的动画作品。

动漫跟文化息息相关，我们一定会创造出适合中国人审美的新的动漫风格。为什么很多人并不欣赏二次元风格？因为目前还没有出现真正有中国韵味的动漫风格。一定会出现一种动漫风格，能够让全国人喜欢。根据新浪财经的报道，2005年，整个游戏动漫产业占日本GDP的比例高达 16%，超过了汽车产业。期待我们国家的动漫行业也有这样的一天。

▍目前国内动漫衍生品产业链不够完善，需要创新整合日本、美国两种产业链模式

日本的动漫产业分工细致，每一个细分的模块产量比较小，聚集起来形成庞大的动漫产业链。但目前庞大的线下产业链反而弱化或者限制动漫在网络上的发展。美国动画大部分被制作成电影、也有一部分是系列剧，之后做成主题乐园、网络付费观看等形式。

目前国内动漫衍生品产业链不够完善，如果未来能够创新整合日本和美国这两种模式和内容，或许能够能走出一条自己的整合动漫产业链的方式。

▍动漫产品可以做得更具互动感

中国目前是互联网社会，决定了中国动画的产业链依附于网络。电影和网络跟电影、电视的观看场景和消费场景完全不同，更强调互动感，但目前国内还没有把互动感做得很好的动画产品。

▍动漫投资有价值的标的是胸怀和整合能力

目前很多投资公司看中动漫公司的原创能力，我觉得原创能力是动漫公司发展的基础，但如果动画公司想要获得长远的发展，需要公司团队有足够的胸怀和整合能力。“小而美” 的动漫工作室比较难得到资本的认可。要投资那些具备足够商业眼光，有行业整合能力和趋势判断能力的公司。

▍聚焦且系统化的线上动漫教育平台有发展前景

教育机构、软硬件技术公司像 “军火商”，给各行各业提供弹药。目前中国动漫行业产能严重不足，有海量的原创文学IP可以改编成动漫作品，但动画行业的产能跟不上，需要更优质的动漫教育机构给动画行业提供“弹药”。

以往的动漫教育机构不够聚焦，想要同时解决软件操作、动画产能、艺术创作这三方面的问题，未来会有更多解决单一问题的动漫教育机构。

国内目前并不缺动漫师资，而是缺少聚集老师的渠道平台。这种渠道平台最好是线上平台，节约场地成本，输出系统有条理的动漫课程。

本文首发于微信公众号峰瑞资本（ID：freesvc），作者三水，观察者网经授权转载。