9.56 亿票房的《大圣归来》，成为中国动画行业的拐点

虽然市场萧条，但前仆后继涌来的人从没断过。

“我国动漫行业曾达到上万家企业、几十家动漫基地的状态，成为世界动漫产业发展的一道奇观。从规模上看我国已经成为动漫大国，但总体还处在动漫产业发展的初级阶段，需要一定数量的优质动漫产品提升发展质量。”

融资渠道不畅、高端人才欠缺、产业链条短缺等成为影响动漫企业生存与发展的普遍问题。中国南方动漫游戏行业协会联席会议副主席、武汉动漫协会会长张敏如此概括动漫行业的浮沉变迁。

2012年被一位资深动画人称为 “黎明前最黑暗的时期”。当年进口动画电影《马达加斯加3》在内地斩获超过2亿的票房。在该片前后上映的《摩尔庄园2：海妖宝藏》、《猪猪侠之囧囧危机》等四部国产动画电影的票房总和却只及《马达加斯加3》的一半。

马达加斯加3剧照

2014年，面向全年龄层的动画电影《龙之谷：破晓奇兵》，这部用心之作最终票房却不超过6000万，勉强覆盖了成本。

由于票房持续惨淡，那时原创动画电影的成本大多维持在300万到500万。低成本带来低质内容，导致新一轮的恶性循环。每年市场上三四十部动画电影，能被观众记住的寥寥无几，遑论背后的公司。

张敏认为，大多数动漫公司尤其是小微企业比较专注于开展业务，却容易忽略制定和贯彻科学合理的企业发展理念和战略布局，“不能总是前仆后继地重复过去的故事”。

第一个真正获得市场认可的动画作品，是2015年横空出世的《大圣归来》。

这时，田晓鹏苦熬《大圣归来》已经八年了。动画是硬打硬扎的，只是田晓鹏几乎借光花光了所有的钱，制作进程却卡在后半程。

快坚持不下去的时候，电影的投资人找到郭磊。

做舞台剧期间，找上郭磊的三维动画项目从没断过。直到《大圣归来》，他产生了兴趣，“一看就觉得对眼”。郭磊用了8个月，将片中余下的45分钟内容生产出来，“很感谢田导给我这么大的信任和自由的创作空间”。

中国动画行业迎来了它的拐点——

2015年，《大圣归来》上线累计收获了9.56亿人民币的票房，成为迄今为止票房最高的国产动画片。丰满的人物和剧情、仿真的制作水准、“东方美学” 的实验性呈现，赢得赞誉一片。甚至在 “日本的B站” NICONICO 动画，这部片子也赢得了观众的极大尊敬。

对这个行业更重要的是，资本开始蜂拥而至。

在资深动漫人石磊的印象中，自《大圣归来》之后，“所有的投资人和行业大佬和制作人员第一次知道，国产动画片也可以卖这么高的价钱。”

2017年，《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》在中国内地的票房均突破10亿人民币；国产动画《熊出没4》、《倒霉熊》和《十万个冷笑话2》，也都斩获了逾亿票房。

与市场一同膨胀的，还有多家头部动漫的生产商。这一年，腾讯投资了至少12家动漫公司，阿里和百度也纷纷进场，爱奇艺则成立了一期基金，重点投资早期二次元和三次元内容。

在优酷动漫中心总经理廖怀南看来，目前低幼向作品重点发力，青少年向作品成为换道超车的领军品类。随之而来的，是更强的付费意愿、更细分的作品类型和更清晰的盈利模式。

“动漫产业不仅要做好内部的小循环，不断完善产业链条，还要积极参与制造业、数字内容产业、旅游业、体育产业、特色农业以及文化产业等领域融合发展的大循环，从而促进动漫产业自身的转型升级。” 张敏认为，优质动漫IP已经成为中国整个内容产业的重要来源。国家已经将数字创意产业纳入到十三五期间战略性新兴产业发展规划，动漫产业是其中最具创造力、感召力和发展潜力的板块，必将迎来空前的发展机遇。

融资 “亿时代” 已悄然到来。快看漫画、玄机、若森、绘梦，多家动漫公司在 017年宣布了亿级融资计划。

资本也制造了某种记忆断层。被腾讯和 B 站捧红、因为漫画积攒的人气而涉猎动画的公司，对这个行业的前史知之甚少。另一方面，那些怀揣一腔单纯的热情、在最艰难时刻一同跋涉的人，因为政策的起伏、资本的进出和种种巧合，未必能分享到行业果实。

见证了无数同行的死亡后，2016年，两点十分动漫接受了来自峰瑞资本的投资。这间靠培训和外包起家的公司，如今拥有点击量逾130亿的原创漫画 IP《银之守墓人》和 由卜中俊担任副导演的B站评分9.6分的商业动漫《我是江小白》等多部原创。

《银之守墓人》点击量逾130亿，被改编成动画在中日两国播放。

搭上这轮资本顺风车后，几乎所有人都只能连轴转动，王世勇脸上却看不出什么疲态。半新不旧的办公室里，他穿着黑色帽衫和牛仔裤，棒球帽搁在一旁，讲起十几年前学动画的经历，兴奋激昂处，一如当初自学动画的学生。

这个曾屡屡翘课的年轻人，已开始感激自己曾得到过的空间与包容。他正筹备将一台动作捕捉放置在中南民族大学，作为校企合作的关键项目。

但他更想反哺的还是这个起起伏伏、一直没发育充分的行业。2016年，两点十分动漫成立了一家基金，陆续投资了数十余间公司，计划打通文娱产业上下游，成为行业的服务者。

张敏想提醒这些在动漫中求索的创作者和经营者，心里要绷紧一根弦，从项目论证、创意策划、产品制作、传播推广等各个环节都要把风险管控放在重要位置，“不要等作品出来，才意识到失败了。”

郭磊的想法简单得多。近40岁的他，仍秉持绝对纯粹的理想主义，只在乎能否做出满意的作品。他是资深的文艺青年，十几年前家中就堆了数万张碟，一天看几部电影是常事。因此他对表达也有极严苛的标准，常嫌中国电影和动画太假。他相信好的故事自有其生命。“任何一个故事，一个人物，都不应该是你编造出来的。‘她’ 本身就在那里，只是你读懂了 ‘她’，恰巧把 ‘她’ 讲了出来。”

二十年过去，人们尚在取经的路上求索。长路漫漫，在变成孙悟空以前，他就是花果山上的妖怪、没名没姓的猴子，厉兵秣马，奔赴前程。

天将破晓。