为了观察美俄两国公共外交的关键“竞争点”及其倾向性，探究两国希望向中国受众传达一个什么样的“他”和“我”及其相应策略，本文首先运用关键词检索法，在美国驻华使馆微博以“俄罗斯”为关键词进行检索，截至2017年12月11日，共获得样本博文64条。在俄罗斯驻华使馆微博以“美国”为关键词进行检索，获得样本博文共169条。然后对各样本博文进行了关键词的词频分析。

图１和图２是两国使馆样本博文关键词词频分析的结果。首先，俄罗斯驻华使馆微博上涉及美国的博文主要与乌克兰危机相关，在169条样本博文中，“乌克兰”共出现76次，是除“俄罗斯”与“美国”两词之外出现频率最高的。与乌克兰危机相关的“基辅”与“克里米亚”也较为显见。

此外，具有分析意义的词如“斯诺登”、“普京”、“制裁”、“金砖”亦比较明显。一些非政治性的词如“音乐节”、“影片”、“网球”、“普希金”、“莎拉波娃”等也很突出（参见图１）。

按照自我呈现理论的说法，在竞争环境中，如果一方的国际形象陷入险境，为了避免受到责难，他们通常会对事件进行辩解、否定或者重构。

2014—2015年间，围绕克里米亚事件而形成的乌克兰危机导致俄罗斯在西方世界倍受非议，乌克兰危机因此成为俄罗斯自我呈现的核心事件，俄罗斯需要争取中国这个重要国际行为体的理解。在俄罗斯对乌克兰危机的自我呈现中，美国主要扮演了两类角色。

一是谴责对象。2014年7月23—24日，俄罗斯使馆以《为什么美国需要乌克兰危机》为醒目标题连发８篇博文，还有４篇同类内容但未使用该统一标题的博文，指责美国挑拨战事，意图浑水摸鱼、渔翁得利。

这些博文无一例外都引发了中国网民的热议。其中一条引发7230条评论，转发12979次，获赞662次。一条获1502条评论、类似战斗檄文的博文指出，“目前美国的行动表明，美国想让乌克兰和俄罗斯爆发军事冲突，然后把欧盟拖入这一冲突中……其目的是把俄罗斯及其欧洲邻国先后都拖入自相残杀的冲突中去。这不全是为了削弱俄罗斯，更多为了削弱欧盟的地位。”

其下有一条评论直指“这到底是不是使馆官微啊？这是赤裸裸的指责啊，相当于俄国政府直接公然发布官方信息指责美国政府挑起战争啊”，并＠美国驻港总领事馆和美国驻华大使馆。该条评论获赞238次。

二是合作对象。2014年４月11日、18日以及５月7日的三篇典型博文都表示，为了解决乌克兰危机，俄罗斯、美国和欧盟应该合作。但总体而言，俄罗斯呈现该事件的基调是将美国视为幕后黑手。这也说明展示对手的负面形象是自我呈现的重要策略之一。

与“乌克兰危机”相关的是“制裁”一词。由于西方世界对俄罗斯发起了新一轮制裁，相关博文谈及这一议题的基调是俄罗斯对此毫不畏惧，还会“以牙还牙”。“普京”一词多次出现在针对乌克兰危机等事件的声明中，这是为了增强使馆博文的权威性与说服力。

2014年11月20日的一篇博文指出，“俄罗斯总统普京说，美国并不想侮辱俄罗斯，而是想让它服从，但是，从来都没有人能得逞，也永远不会得逞。”该博文获245条评论，157次赞及369次转发，这是样本中涉“普京”博文中反馈最热烈的。

“斯诺登”是俄罗斯剑指美国的利器，在涉及美国的博文中多次提及，不过这类博文并未引发中国网民的兴趣，评论大多只有10次左右。涉及“金砖”的样本博文，多为普京呼吁金砖国家一道“反美”，比如如下博文标题：《普京呼吁金砖国家抵制西方的“迫害”》、《金砖开发行将向美国金融霸权发出挑战》、《俄美关系危机将赋予金砖国家发展推动力》等。

从样本博文的整体态势来看，非政治性的关键词主要出现在2013年之前与2016年５月之后。2012年的样本博文基本都在谈“体育”，2016年5月之后的样本博文基本都在谈“文化”。这些关键词的转换说明了什么，后文将进一步分析。

再来看一下美国驻华使馆官微推送的涉及俄罗斯的64条博文。这些博文主要与“叙利亚（阿萨德）”、“伊朗”、“北朝鲜”相关，这三个词都位于词频统计的前10名。“乌克兰”仅出现了5次,排在词频统计的第30位（仅两条博文，其中一条博文出现了４次）。

除此之外，关于航天航空的博文比较突出，比如“太空”、“空间站”、“宇航员”、“发射”以及“NASA”等都较为显眼（参见图2）。在俄罗斯的样本博文中，“叙利亚”排在词频统计的第30位，“伊朗”与“朝鲜”仅仅各出现１次。总体来看，美驻华使馆涉俄博文比俄驻华使馆涉美博文温和。除了针对叙利亚、朝鲜和乌克兰各有一篇博文指责俄罗斯之外，其他博文的基调是倡导美国与俄罗斯在叙利亚、伊朗、朝鲜和乌克兰事件中进行政治与军事合作。