抖音快手加速拉拢明星，可生态圈子还没建成

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抖音快手加速拉拢明星，可生态圈子还没建成
- 卢思叶
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2020-11-23 17:18:06 字号：A- A A+ 来源：观察者网

明星内容吸引力不足

频繁的明星入驻在用户端也有体会，观察者网了解发现，多位抖音用户都表示近期刷到推荐明星内容的频率变高了。

但这些内容似乎并没有足够的吸引力。一位使用抖音和快手近2年的用户向观察者网表示，自己对明星内容并不感兴趣，“划到了也不看”。

每天都会打开抖音的深度用户何慧告诉观察者网，自己几乎不在抖音上关注明星，看到推荐的内容也会划走。她表示，其他创作者的账号比明星个人账号“有意思多了”，她举例说，之前喜欢一个演员的时候特地去看过他的抖音，但是“非常无聊”。

“无聊”是大部分不受欢迎的明星内容的状态，观察者网发现，现阶段明星在抖音发布的作品主要有两种形式：一是利用平台流行的音乐、特效做简单的动作；二是直面镜头与粉丝简短地交流，这类视频一般是配合相关的宣发。两种形式都比较简单，与平台优质的内容相比，创意和制作不足。

快手上，除了以上两种形式，明星还会发布照片，独家入驻的周杰伦和C罗在快手发布的照片就多于短视频。11月17日入驻后，C罗共发布了5条内容，其中4条都是照片，这些照片内容和其他平台并没有太大差异。

C罗快手站账号

抖音用户张芮告诉观察者网，她最近感觉到明星内容的推荐增加了，但是与一些草根优质创作者相比，明星内容还停留在简单的挤眉弄眼和一些跳舞等元素上，内容不够丰富，除却明星身份，没有特别吸引人的点。

另外，在她看来，如李晨，郑恺等明星的很多内容都是宣传自己的火锅店，广告属性略重。

不过，也有明星的内容会受到欢迎。身为王一博粉丝的小曾表示，她比较喜欢抖音的一点在于，王一博在抖音上发商务内容比较少，分享日常比较多，这对粉丝们来说是一个能更加了解偶像的渠道。

可以看到，短视频平台上，用户对内容的要求更高。

QuestMobile数据显示，截止到2020年6月，短视频时长份额接近20%，成为仅次于即时通讯的第二大行业，短视频成为“时间黑洞”抢占用户时间。同时，平台上亿的创作者都在争抢用户下划时停留的几秒时间。

10月底，抖音发布的《2020抖音创作者生态报告》数据显示，过去一年里，抖音新增加1.3亿创作者，曝光过亿的创者人数有6.6万人。快手方面，2019年7月～2020年6月期间发布过内容的用户达3亿，每日产出UGC内容1500万+。

值得注意的是，曾经强调流量普惠的快手，开始给公域流量更多的关注。9月3日，快手发布了全新的8.0版本，原本的“双列瀑布流”形式改为支持“上下滑”和“双列瀑布流”同时存在，原有首页顶部的“同城”入口移至底部，由“精选”入口所替代。

快手改版后“双列瀑布流”和“上下滑”格式同时存在

这种与抖音类似的“上下滑”模式是快手向公域流量的探索，而明星无疑是公域内重要的流量抓手。

因此，在公域流量上，邀请明星入驻还是第一步，自带流量号召力的明星想要实现破圈，还要依赖优质内容的产出。明星们正在朝着短视频平台集体迁徙的同时，平台们也需要更精细化的运营去提升内容质量。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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