抖音快手加速拉拢明星，可生态圈子还没建成

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抖音快手加速拉拢明星，可生态圈子还没建成
- 卢思叶
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2020-11-23 17:18:06 字号：A- A A+ 来源：观察者网

观察者网·大橘财经讯（文/卢思叶编辑/庄怡）11月21日晚，出道25周年的华语乐坛“歌神”陈奕迅出现在抖音，开启了入驻抖音后的直播首秀，近两个小时的直播吸引了3752.6万人次观看，收获7961万次点赞。就在陈奕迅入驻的后一天，快手宣布世界足球先生C罗独家入驻，成为“快手体育代言人”。

今年以来，两大短视频平台的明星战略进入加速期，往往前后相继宣布，颇有打擂台之感。观察者网统计发现，仅今年8月至今，抖音、快手两个平台共入驻了25位明星，且两平台“拉星”数量不相上下。抖音邀请了贝克汉姆、王源、杨超越、瓜迪奥拉、林丹、林俊杰等12位明星，快手则进驻了沈腾、陈坤、硬糖少女303、中国女排、杨幂、迪丽热巴等13位明星。

然而，这场看上去平台、明星流量狂欢的大戏，实际上并没有数据看起来那么热闹。陈奕迅在抖音的直播首秀在开播时一度登顶全站直播榜，但由于仅是简单的聊天缺乏亮点，仅开播半小时后，直播排名就掉到了第三。

相似地，平淡数据也出现在许多明星身上，高调入驻的陈坤目前在快手拥有732.1万粉丝，而最新发布的短视频点赞数量仅为5000+，是同样内容微博点赞数量的15%。观察者网了解到，许多用户表示对抖快上的明星内容并不感兴趣。

一边是热闹高调的入驻，一边是用户褒贬不一的评价，短视频平台都想靠明星提升内容生态质量，而内容吸引力不足的明星作品依然会被用户无情地划走。目前看来，“抖快”的明星生态圈还没有建成。

“抖快”加速抢占明星资源

“歌神”的加入在抖音带起了一波经典怀旧的狂欢，入驻首日，陈奕迅在24小时内涨粉350万，登顶抖音热点榜和明星榜，很多抖友大呼：终于等到你。

从入驻的11月16日开始，陈奕迅一直稳居明星榜榜首，截止11月21日直播前，陈奕迅发布了9条作品，获赞637万，粉丝量达到550万。直播期间，陈奕迅化身可视电台主播，和抖音粉丝连线互动，清唱新歌，吸引了3752.6万人次观看。

陈奕迅直播截图

而就在不久前的10月30日，林俊杰也在抖音进行了新歌首唱LIVE。与陈奕迅、林俊杰相似地，国民歌手周杰伦的“首个中文社交媒体”入驻了快手平台，并在7月进行了一场观看人次达6800万的直播首秀。

邀请明星入驻、直播早就是短视频平台的常规操作，但今年以来，抖音和快手进驻明星的步伐加速了。流量爱豆、歌手演员、体育明星轮番上场，明星生态圈开始从微博向短视频平台蔓延。

目前，抖音聚集了蔡徐坤、王一博、陈赫、邓紫棋、迪丽热巴、王俊凯、王源、易烊千玺等明星艺人共2858人，“顶流”艺人的格局也正在形成，有54位艺人的粉丝数突破千万。

快手也不甘示弱，此前在“每一个人都有机会被世界看到”的普惠流量思维下，快手对明星战略一直“佛系”对待。今年开始，快手一反原有的风格，邀请了多位高流量明星，黄子韬、郑爽、张雨绮、周杰伦、迪丽热巴、杨幂都先后入驻快手。

相比明星生态较为成熟的抖音，今年快手的明星战略更加激进，其中不乏签下周杰伦、C罗等大牌明星独家入驻。6月份，快手上线“明星热话榜”，也开始完善明星内容生态。

快手“明星热话榜”

10月14日，快手举办了“一千零一夜”晚会，这是自9月初官宣品牌升级8.0之后的一次前台展现，这场以“人间烟火”为主题的晚会邀请了黄渤、沈腾、岳云鹏、黄子韬，郑爽、张雨绮、张杰等41组明星艺人，周杰伦也在千里之外连麦晚会现场。

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