抖音快手加速拉拢明星，可生态圈子还没建成

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抖音快手加速拉拢明星，可生态圈子还没建成
- 卢思叶
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2020-11-23 17:18:06 字号：A- A A+ 来源：观察者网

饭圈粉丝刷量新阵地

你追我赶地“拉星”背后，抖音和快手都在极力提升内容生态的质量，解决流量增长的瓶颈。

据抖音公布的最新数据，截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。快手的IPO招股书则披露，截至2020年6月30日止六个月期间，快手主应用平均月活跃用户数为4.85亿，平均日活跃用户数为2.58亿。

然而另一方面，艾媒咨询数据显示，进入2020年，短视频行业已经进入沉淀期，用户规模增长率预计下降至15.2%。

图源：艾媒咨询

在用户增长放缓时，自带流量号召力的明星成为吸引新用户的强大动力。陈奕迅此次直播首秀前，一些网友就曾发言：“为了看陈奕迅才下载了抖音。”

追随明星来到短视频的用户并不少，抖音用户小曾告诉观察者网，她下载抖音就是为了给偶像“做数据”。

“抖音对我们来说就是一个路人粉盘很大的地方。”据小曾介绍，当偶像有相关产品需要冲销量时，她所在的饭圈就会去抖音刷数据宣传。

所谓的“刷数据”，就是在明星的短视频作品下点赞、转发、评论，操作和微博相差不大，但小曾表示，对于粉丝群体来说，微博和抖音“有很大区别”，微博仍然是粉丝和明星互动的主要平台。

在小曾看来，抖音还没完全成熟的明星生态圈，也没有形成粉圈氛围的基因。在微博，有话语权的大粉可以及时同步信息给粉丝，也能组织粉丝们做各种应援活动，但在抖音，由于每个人接收的都是算法推荐的个性化内容，零散的信息并不有利于凝聚粉丝。

不过小曾发现，粉丝在微博安利明星的内容很难破圈，但在抖音上就容易被路人看到，因此，粉丝们对抖音平台的数据也越来越重视。

抖音“明星爱DOU榜”

给短视频平台带来粉丝流量的同时，明星也在这个日活总和超8亿的大盘找到了新的宣发阵地。

陈奕迅进驻抖音就带着明显的宣传目的，11月16日入驻后的第四天，陈奕迅就发布了新歌《是但求其爱》，新歌上线后，陈奕迅在抖音发布新歌预热，还发起了“接唱挑战”。

今年疫情背景下，明星们积极触网，入驻、发作品、直播带货……明星带动短视频平台的公域流量升值，另一方面，明星也在通过获得新的流量和宣发途径，挖掘跨圈层的增量粉丝。

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标签抖音快手
- 责任编辑: 卢思叶
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