抖音快手加速拉拢明星，可生态圈子还没建成

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

抖音快手加速拉拢明星，可生态圈子还没建成
- 卢思叶
分享到：

2020-11-23 17:18:06 字号：A- A A+ 来源：观察者网

观察者网·大橘财经讯（文/卢思叶编辑/庄怡）11月21日晚，出道25周年的华语乐坛“歌神”陈奕迅出现在抖音，开启了入驻抖音后的直播首秀，近两个小时的直播吸引了3752.6万人次观看，收获7961万次点赞。就在陈奕迅入驻的后一天，快手宣布世界足球先生C罗独家入驻，成为“快手体育代言人”。

今年以来，两大短视频平台的明星战略进入加速期，往往前后相继宣布，颇有打擂台之感。观察者网统计发现，仅今年8月至今，抖音、快手两个平台共入驻了25位明星，且两平台“拉星”数量不相上下。抖音邀请了贝克汉姆、王源、杨超越、瓜迪奥拉、林丹、林俊杰等12位明星，快手则进驻了沈腾、陈坤、硬糖少女303、中国女排、杨幂、迪丽热巴等13位明星。

然而，这场看上去平台、明星流量狂欢的大戏，实际上并没有数据看起来那么热闹。陈奕迅在抖音的直播首秀在开播时一度登顶全站直播榜，但由于仅是简单的聊天缺乏亮点，仅开播半小时后，直播排名就掉到了第三。

相似地，平淡数据也出现在许多明星身上，高调入驻的陈坤目前在快手拥有732.1万粉丝，而最新发布的短视频点赞数量仅为5000+，是同样内容微博点赞数量的15%。观察者网了解到，许多用户表示对抖快上的明星内容并不感兴趣。

一边是热闹高调的入驻，一边是用户褒贬不一的评价，短视频平台都想靠明星提升内容生态质量，而内容吸引力不足的明星作品依然会被用户无情地划走。目前看来，“抖快”的明星生态圈还没有建成。

“抖快”加速抢占明星资源

“歌神”的加入在抖音带起了一波经典怀旧的狂欢，入驻首日，陈奕迅在24小时内涨粉350万，登顶抖音热点榜和明星榜，很多抖友大呼：终于等到你。

从入驻的11月16日开始，陈奕迅一直稳居明星榜榜首，截止11月21日直播前，陈奕迅发布了9条作品，获赞637万，粉丝量达到550万。直播期间，陈奕迅化身可视电台主播，和抖音粉丝连线互动，清唱新歌，吸引了3752.6万人次观看。

陈奕迅直播截图

而就在不久前的10月30日，林俊杰也在抖音进行了新歌首唱LIVE。与陈奕迅、林俊杰相似地，国民歌手周杰伦的“首个中文社交媒体”入驻了快手平台，并在7月进行了一场观看人次达6800万的直播首秀。

邀请明星入驻、直播早就是短视频平台的常规操作，但今年以来，抖音和快手进驻明星的步伐加速了。流量爱豆、歌手演员、体育明星轮番上场，明星生态圈开始从微博向短视频平台蔓延。

目前，抖音聚集了蔡徐坤、王一博、陈赫、邓紫棋、迪丽热巴、王俊凯、王源、易烊千玺等明星艺人共2858人，“顶流”艺人的格局也正在形成，有54位艺人的粉丝数突破千万。

快手也不甘示弱，此前在“每一个人都有机会被世界看到”的普惠流量思维下，快手对明星战略一直“佛系”对待。今年开始，快手一反原有的风格，邀请了多位高流量明星，黄子韬、郑爽、张雨绮、周杰伦、迪丽热巴、杨幂都先后入驻快手。

相比明星生态较为成熟的抖音，今年快手的明星战略更加激进，其中不乏签下周杰伦、C罗等大牌明星独家入驻。6月份，快手上线“明星热话榜”，也开始完善明星内容生态。

快手“明星热话榜”

10月14日，快手举办了“一千零一夜”晚会，这是自9月初官宣品牌升级8.0之后的一次前台展现，这场以“人间烟火”为主题的晚会邀请了黄渤、沈腾、岳云鹏、黄子韬，郑爽、张雨绮、张杰等41组明星艺人，周杰伦也在千里之外连麦晚会现场。

1 2 3 下一页余下全文
标签抖音快手
- 责任编辑: 卢思叶
- 阿里张勇：平台经济领域正征求意见，非常及时和必要
  
  2020-11-23 14:20 大公司
- 移动：明年实现全国市、县城区及重点乡镇5G良好覆盖
  
  2020-11-21 11:11 5G
- 欢聚集团回应浑水做空：以偏概全，包含大量错误
  
  2020-11-19 15:47 商业
- 浑水狙击欢聚：称YY90%收入为假，百度收购被骗
  
  2020-11-19 14:42 商业
- B站Q3财报：月活破2亿，游戏营收占比持续下降
  
  2020-11-19 14:27 大公司
- 人民币“国际铜”上市，全面引入境外交易者
  
  2020-11-19 10:19 商业
- 谁来制定网络文学规则？中国已经领先一步
  
  2020-11-19 07:54 文化
- 中国网文海外读者数千万，看不懂中文但“不明觉厉”
  
  2020-11-18 16:35 文化
- 眼馋直播带货，百度36亿美元收购YY直播
  
  2020-11-17 19:06 大公司
- 圆通回应内鬼泄露40万条个人信息：坚决打击
  
  2020-11-17 11:36 商业
- 华为就出售荣耀发布声明
  
  2020-11-17 08:33 产业万象
- 华为千亿出售荣耀，方案公布
  
  2020-11-17 08:01 华为
- 京东1年新增1亿用户，疫情以来新增员工6万
  
  2020-11-16 23:05 大公司
- 百济神州拟科创板上市，系国内研发投入最高药企
  
  2020-11-16 14:29 大公司
- “全民K歌”涉黄，运营方腾讯被罚
  
  2020-11-16 13:12 大公司
- “疫情面前，中美联手，世界有救”
  
  2020-11-14 21:21 商业
- 杜占元：全球化经过深度调整，将呈现6大新特征
  
  2020-11-14 17:02 中国与全球化论坛
- 朱光耀：G20应紧急行动起来，通过政策协调加强多边合作
  
  2020-11-14 16:40 中国与全球化论坛
- 国网能源张运洲：已在9个国家和地区成功投资运营骨干电网
  
  2020-11-14 16:38 中国与全球化论坛
- “服装产能数字化，在中国这样完整的产业链下才能实现”
  
  2020-11-14 13:12 中国与全球化论坛
搜索

   观察者头条查看全部

后院起火？加拿大“最保守省”酝酿“独立公投” 评论 54

美财长卖力为关税洗地，台下高管们只关注中国评论 47

印外长怼欧盟：这么依赖中美俄，还想战略自主… 评论 108

“美国买家缺席，结果很意外！” 评论 70

特朗普又开新战线，“只会鼓励各国像中国一样反制” 评论 130

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

抖音快手加速拉拢明星，可生态圈子还没建成

阿里张勇：平台经济领域正征求意见，非常及时和必要

移动：明年实现全国市、县城区及重点乡镇5G良好覆盖

欢聚集团回应浑水做空：以偏概全，包含大量错误

浑水狙击欢聚：称YY90%收入为假，百度收购被骗

B站Q3财报：月活破2亿，游戏营收占比持续下降

人民币“国际铜”上市，全面引入境外交易者

谁来制定网络文学规则？中国已经领先一步

中国网文海外读者数千万，看不懂中文但“不明觉厉”

眼馋直播带货，百度36亿美元收购YY直播

圆通回应内鬼泄露40万条个人信息：坚决打击

华为就出售荣耀发布声明

华为千亿出售荣耀，方案公布

京东1年新增1亿用户，疫情以来新增员工6万

百济神州拟科创板上市，系国内研发投入最高药企

“全民K歌”涉黄，运营方腾讯被罚

“疫情面前，中美联手，世界有救”

杜占元：全球化经过深度调整，将呈现6大新特征

朱光耀：G20应紧急行动起来，通过政策协调加强多边合作

国网能源张运洲：已在9个国家和地区成功投资运营骨干电网

“服装产能数字化，在中国这样完整的产业链下才能实现”

后院起火？加拿大“最保守省”酝酿“独立公投”

日本先谈判先遇挫，特朗普政府又臭又硬、寸步不让

美财长卖力为关税洗地，台下高管们只关注中国

特朗普又开新战线，“只会鼓励各国像中国一样反制”

印外长怼欧盟：这么依赖中美俄，还想战略自主…

“美国买家缺席，结果很意外！”

日本想“跪”，被警告：政府将垮台

特朗普：最初是我“炸”了它

“关税将抹掉15亿美元利润”，福特撤回了一个预期

县长张汉坤官宣被查，公安局长落马后“消失”4个月

今年第三次议息，美联储“将无视特朗普，维持不变”

在他嘴里，加拿大都成了“靠美国养活的社会主义政权”

越南总理：越美首轮谈判本周三举行，维持全年8%增长目标

“最美教师”邓滢，履新职

五一出游哪里人最多？河南接待游客6450.3万人次

美防长“动刀”美军高层，至少砍20%