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娱乐硬糖：李子柒要走什么路
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娱乐硬糖有温度的泛娱乐产业自媒体
最后更新: 2022-08-04 07:51:48子柒难再寻
微念和李子柒之间的官司拉拉扯扯一年多，这期间也一度出现过“非洲李子柒（非洲媳妇Rose）”“男版李子柒（张同学）”等补位选手。但别说取代李子柒的位置，这些“候补李子柒”的热度甚至都难超过半年。
微念也想打造下一个李子柒。以港风美女路线在抖音走红的壶提提，如今改走国风路线，探访非遗。但群众并不买账，尤其是发现壶提提在微念旗下后，“想学李子柒又学不到精髓”的批评声不绝于耳。
滇西小哥，无论视频风格还是分离变现的做法，都有“柒味”，一度被认为是李子柒最有力的竞争者。但或许是为避嫌，小哥一直避免与李子柒视频风格相撞：李子柒清冷，自给自足；小哥则突出人情，彼此帮衬。
“阿盆姐（滇西小哥昵称）的视频也很好看，但我很难像对柒姐那样对她真情实感。”同时追两人视频的粉丝告诉硬糖君，比起命途多舛、只上到高中的孤儿李子柒，家庭和生活经历都很幸福、毕业于警察学校的滇西小哥，让她很难“爱”上。
“柒姐停更一年我也会等，但盆姐停更俩月我可能就淡下来不会关注了。不做视频盆姐可能还有其他出路，但老柒是真的只有我们这些柒家人了。”
李子柒的内容本身其实不难模仿。油管上的越南山寨李子柒，从打光、运镜到布景都学得有模有样。真正难学的，是李子柒的“慢”。在短视频赛道里，“快”的人很多，敢于“慢”下来的却没几个。
李子柒的视频为什么在微博上一炮而红，因为她的内容呈现出一种远离尘嚣的悠然，一种脱离城市速度的慢。在一段段桃花源式的视频中，李子柒的公众形象徐徐成形：有匠心、有坚持、不被外界快节奏裹挟、不理会外界议论、专注于眼前的土地。简言之，也是“慢”。
短视频博主一般是靠着更新频次固粉，拍摄周期也很短。但李子柒的更新多以“月”为单位，有的视频如《米的一生》《油菜籽的一生》，拍摄周期长达数月甚至半年。这种拍摄节奏上的“慢”，也在加强“人作合一”的感觉。
在商业变现方面，李子柒也很慢。短视频博主变现一般就是接推广、直播带货。但博主突然开口恰饭，难免打破一些人心中的田园牧歌。张同学的第一次直播带货就很不成功，介绍货品时明显生疏，甚至说出“我也是第一次见”的危险言论。观众质疑产品质量的同时，也难免怀疑张同学红了就割韭菜，之前一切全是演出来。
内容与卖货的分离，不会破坏李子柒的人设。她只需要做内容输出，卖货引流自有他人代劳。这种做法也让李子柒在从美食博主转型为“传统文化推广守护者”时，更有说服力。但对于后来者，这种分离式延迟变现很难做到。它需要合作双方互相信任，也需要一点时代红利。
而一旦官司尘埃落定，李子柒就能王者归来吗？
李子柒曾在采访中透露，她的团队仅2名摄像1名助理，剪辑都是她自己亲自上阵。做内容，她是好手。但从2016年至今，其商业运营一直由微念代劳。拿回商标权和IP实际控制权后，如何运营是摆在李子柒面前的难题。
微念方面曾表示，公司有一个500人的团队专门为李子柒品牌提供支持，包括研发、推广、品控、供应链等各个环节。李子柒就算成功拉起团队，古风仙女变卖货老板，怕也会影响她在群众心中“不重商业价值”的形象。
“目前炮火都对准微念，一旦她自立门户，现在看不清的东西就会露出真面目。”在同样是做电商的Joan看来，李子柒在字节投资微念的当口撕破脸，不更新不写小作文，但和官方互动频频，实在是棋高一着。
晨鸡初叫，昏鸦争噪，哪个不去红尘闹？仙女亦俗人，只盼早更新。
（本文首发于微信公众号“娱乐硬糖”，观察者网已获授权转载。）
- 原标题：娱乐硬糖：李子柒要走什么路 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠
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