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娱乐硬糖:李子柒要走什么路
最后更新: 2022-08-04 07:51:48子柒难再寻
微念和李子柒之间的官司拉拉扯扯一年多,这期间也一度出现过“非洲李子柒(非洲媳妇Rose)”“男版李子柒(张同学)”等补位选手。但别说取代李子柒的位置,这些“候补李子柒”的热度甚至都难超过半年。
微念也想打造下一个李子柒。以港风美女路线在抖音走红的壶提提,如今改走国风路线,探访非遗。但群众并不买账,尤其是发现壶提提在微念旗下后,“想学李子柒又学不到精髓”的批评声不绝于耳。
滇西小哥,无论视频风格还是分离变现的做法,都有“柒味”,一度被认为是李子柒最有力的竞争者。但或许是为避嫌,小哥一直避免与李子柒视频风格相撞:李子柒清冷,自给自足;小哥则突出人情,彼此帮衬。
“阿盆姐(滇西小哥昵称)的视频也很好看,但我很难像对柒姐那样对她真情实感。”同时追两人视频的粉丝告诉硬糖君,比起命途多舛、只上到高中的孤儿李子柒,家庭和生活经历都很幸福、毕业于警察学校的滇西小哥,让她很难“爱”上。
“柒姐停更一年我也会等,但盆姐停更俩月我可能就淡下来不会关注了。不做视频盆姐可能还有其他出路,但老柒是真的只有我们这些柒家人了。”
李子柒的内容本身其实不难模仿。油管上的越南山寨李子柒,从打光、运镜到布景都学得有模有样。真正难学的,是李子柒的“慢”。在短视频赛道里,“快”的人很多,敢于“慢”下来的却没几个。
李子柒的视频为什么在微博上一炮而红,因为她的内容呈现出一种远离尘嚣的悠然,一种脱离城市速度的慢。在一段段桃花源式的视频中,李子柒的公众形象徐徐成形:有匠心、有坚持、不被外界快节奏裹挟、不理会外界议论、专注于眼前的土地。简言之,也是“慢”。
短视频博主一般是靠着更新频次固粉,拍摄周期也很短。但李子柒的更新多以“月”为单位,有的视频如《米的一生》《油菜籽的一生》,拍摄周期长达数月甚至半年。这种拍摄节奏上的“慢”,也在加强“人作合一”的感觉。
在商业变现方面,李子柒也很慢。短视频博主变现一般就是接推广、直播带货。但博主突然开口恰饭,难免打破一些人心中的田园牧歌。张同学的第一次直播带货就很不成功,介绍货品时明显生疏,甚至说出“我也是第一次见”的危险言论。观众质疑产品质量的同时,也难免怀疑张同学红了就割韭菜,之前一切全是演出来。
内容与卖货的分离,不会破坏李子柒的人设。她只需要做内容输出,卖货引流自有他人代劳。这种做法也让李子柒在从美食博主转型为“传统文化推广守护者”时,更有说服力。但对于后来者,这种分离式延迟变现很难做到。它需要合作双方互相信任,也需要一点时代红利。
而一旦官司尘埃落定,李子柒就能王者归来吗?
李子柒曾在采访中透露,她的团队仅2名摄像1名助理,剪辑都是她自己亲自上阵。做内容,她是好手。但从2016年至今,其商业运营一直由微念代劳。拿回商标权和IP实际控制权后,如何运营是摆在李子柒面前的难题。
微念方面曾表示,公司有一个500人的团队专门为李子柒品牌提供支持,包括研发、推广、品控、供应链等各个环节。李子柒就算成功拉起团队,古风仙女变卖货老板,怕也会影响她在群众心中“不重商业价值”的形象。
“目前炮火都对准微念,一旦她自立门户,现在看不清的东西就会露出真面目。”在同样是做电商的Joan看来,李子柒在字节投资微念的当口撕破脸,不更新不写小作文,但和官方互动频频,实在是棋高一着。
晨鸡初叫,昏鸦争噪,哪个不去红尘闹?仙女亦俗人,只盼早更新。
(本文首发于微信公众号“娱乐硬糖”,观察者网已获授权转载。)
- 原标题:娱乐硬糖:李子柒要走什么路 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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