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娱乐硬糖：李子柒要走什么路
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娱乐硬糖有温度的泛娱乐产业自媒体
最后更新: 2022-08-04 07:51:48识于微时
李子柒与微念的合作，一度也是圈内佳话。双方识于微时。2016年，为了照顾奶奶返乡发展的李佳佳，准备靠拍视频卖农产品养活自己。
作家江南说过，“夏天穿毛衣，冬天穿背心不算特别。冬天穿短裤唱《红色娘子军》，夏天穿毛衣唱《打虎上山》也只能算有点特别。唯有这么做的是个美女，才能算得上真特别。”漂亮得带着仙气，干起农活来又麻利接地气的李佳佳，就是那个真特别的存在。
半年后，李佳佳迅速成长为美拍头部网红，同时把名字改为曾用笔名“李子柒”。必须承认，那时李子柒在美拍很火，但在全网可以说是“小透明”，直到刘同明出现。
微念创始人刘同明，也就是民国在微博中蔑称的“微商小刘”。2016年8月，刘同明看到李子柒的视频后，开始频繁与李子柒联系。据大V“@兔撕鸡大老爷”透露，刘同明找到李子柒时，刚开始筹备做MCN，整个公司不过十来个人。
但正是“微商小刘”，将李子柒从美拍这个相对封闭的小环境，拉到微博这个社媒大场域。大多数李子柒的粉丝认识她、追随她，都是通过微博而非美拍。
或许是在微博的成功让李子柒看到刘同明的实力，也可能是被对方提出的“你只需要安心做内容”所打动，李子柒于2016年9月底和微念签署了网红合作协议，正式建立合作关系。
转年7月，李子柒与微念共同成立四川子柒文化，同年12月底，双方解除网红合作协议，以合伙人形式合作。合同约定，微念负责李子柒品牌的经营和子柒文化的财务管理，李子柒负责拍摄视频内容。直白点说，微念相当于子柒文化的代运营公司。
这步棋也走得漂亮。李子柒本人与“李子柒”食品之间的联系并不紧密，视频中也很少直白地为产品打广告。卖货与内容分开，不会破坏她的人设。同时食品那边有了负面，比如“吃出铁丝头发丝”，群众首先讨伐的是微念及委托生产方，而非李子柒本人。
但在实际经营中，因店铺注册时间等问题，“李子柒”食品品牌所有流水都在杭州微念、且“李子柒”商标也在微念手中，这也是造成双方撕破脸的原因。据悉，2019年李子柒就要求微念将商标权转回子柒文化。直到2021年年中，商标权的转移才彻底完成。但因与微念其他问题的拉扯，即使商标权转移回子柒文化，一时半会也派不上用场。
也有人爆料与主流声音完全相反的版本：李子柒没有微念股权，看到微念估值50亿不平，于是以停更要挟，微念选择硬刚。“李子柒不在乎官司输赢，她的目的就是打官司，拖死微念。”
孰是孰非，只有当事人清楚。2021年底，子柒文化以“不正当竞争”起诉杭州微念，2022年初，杭州微念以“股东知情权”起诉子柒文化。从两起纠纷的进度及双方态度看，这个夏天就能看到大结局的想法，还是过于乐观了。
- 原标题：娱乐硬糖：李子柒要走什么路 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠
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