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娱乐硬糖:李子柒要走什么路
最后更新: 2022-08-04 07:51:48【文/娱乐硬糖】
当代网友都很讲究过纪念日,因此李子柒停更一年之际上了微博热搜第一。上热搜不是和微念的官司有了什么新进展,只是一群大V在借李子柒浇各自之块垒,一伙群众在呼唤古风仙女回归。
今年3月,李子柒也曾短暂回归,在微博上参与#对话最高检#活动。这条微博转评赞均过万,尤其是点赞数有42万之多。在YouTube上,李子柒的表现同样亮眼,停更一年油管粉丝不降反增。目前李子柒油管账号有1710万订阅者,比停更前还多了百万follower。
都说互联网五色乱目,网红迭代越来越快。但停更一年,李子柒全网粉丝仍过亿。因Dior马面裙事件,在油管上拥有大量老外粉丝的李子柒,再度因“一个人顶一支队伍”的外宣能力被挂念“姐姐快回归”。
加之7月4日,杭州微念与四川子柒文化的案件在四川绵阳开庭,拉扯了一年多的商业纠纷有画上句点的迹象,古风仙女重新出山的日子似乎不再遥远。但两败俱伤之下,李子柒还会是那个“李子柒”吗?为什么一年过去了,也没有诞生新的“李子柒”?
消失的365天
李子柒的最后一条视频停在2021年7月14日,是《开门七件事》系列的收官作。
原本她发视频的节奏就很慢,月更也属正常。直到绿洲上那条“大清早报个警”,李子柒与微念的纠纷被公之于众,也引发了粉丝的担忧。李子柒及其助理民国甚至表示,以后会在绿洲更新,向粉丝报平安。
但“绿洲报平安”并没坚持下去,去年九、十月份,是李子柒发绿洲动态最频繁的两个月,也是她与杭州微念商业纠纷在舆论场上发酵最盛的时期。随着事件热度下滑,李子柒的绿洲更新间隔越来越长,最终停留在2021年11月。
助理民国的社交账号,也是李子柒及其团队对外发声的重要渠道。一些李子柒本人不方便做的事,比如手撕前合作伙伴什么的,往往由民国代劳。而李子柒本人的微博,除了偶尔发布官司进展,更新频率也不高。
社交网络上动态少,不意味着李子柒躲进深山做起了神仙。反之,她与主流媒体及地方政府的关系愈加紧密。停更2个多月后,李子柒陆续接受了央视新闻、新华社、《人民日报》等多家官媒的采访。去年10月底,李子柒以嘉宾身份现身《鲁健访谈》。
与此同时,李佳佳(李子柒原名)这个名字开始出现在各类有着官方或半官方性质的活动通稿中。
去年10月,李子柒现身中外交流活动,与阿塞拜疆驻华大使互动;同月底,李子柒参与四川的“直播天府,美好乡村”;11月底,李子柒受邀参加广州2021亚洲青年领袖论坛,并表示自己其实还在进行视频创作,只是发布时间要看未来走向;
今年3月,李子柒前往四川甘孜,为当地希望小学捐款捐物;5月,绵阳市涪城区首届民俗文化展演启动仪式举行,李子柒发视频为活动助力。另外,李子柒个人超话中有粉丝透露,李子柒6月录制了央视新节目《跟着冰冰来种田》,该节目将于CCTV 17播出。
要说起来,李子柒与微念的纠纷是最常见的网红分家。法律上自有公断,舆论场互甩作文。但李子柒宁愿断更也不做小号转生的操作,却和其他网红有很大不同。
电商人Joan就十分叹服李子柒及其团队的高明。在他看来,做小号虽然有利于短期热度维护,但并不利于李子柒本人。“做小号要从零起量,这个过程中肯定会有粉丝流失,又涉及‘李子柒’这个名字归属的拉扯。另外还能给对手一些舆论发挥空间,比如把节奏往钱的方向上带。”
而如今,作为视频创作者的李子柒选择彻底停更,在外界看来无异于自废武功,实际上给了微念很大压力。“商业纠纷主要就是利益问题,李子柒现在的做法摆明了告诉外界,不在乎短期利益,就是要维护李子柒这个IP的纯粹。”那么无论官司输赢,微念已经失了人心。
- 原标题:娱乐硬糖:李子柒要走什么路 本文仅代表作者个人观点。
- 责任编辑: 李泠 
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