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施越：丢失的中国式美女
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施越艺评人，广告人
关键字: 审美模特中国审美多元化审丑从个人到集体的自我审丑
2018年入选“福布斯中国十大国际超模”的李静雯，作为ZARA这次宣传照中的热议的模特，到目前为止并没有站出来做出任何回应。事实上，作为一名国际超模，这已经不是李静雯第一次在中国社交媒体上因为样貌问题引发争议。
自2014年以来，李静雯频繁出现在世界各地的时装周大牌秀场上。从Prada、Gucci、LV等一线品牌，到H&M、ZARA、GAP这样的快销品牌，悉数被她包揽。然而，作为一名火热的新生代国模，带着一张天生的大头娃娃脸，网络上对于李静雯更多的是质疑。李静雯本人也曾经承认自己的长相确实不是标准意义上的美女，“但对于这个圈子来说，他们需要的是新鲜好玩的、让别人看了一眼就能记住，而不是复制出来的脸。”
李静雯在她的微博上写着：此微博停止更新。在中国，明星想要变红最为快捷的方式就是在微博舆论的热浪中站出来发表声明。她关闭了微博的评论区，这或许是在用一种无声的方式去抗议网络上对于她样貌的攻击。不过，在早些年的时候，她曾经在媒体采访时谈论过自己对于脸上雀斑的看法：“在我小的时候，我真的很讨厌这些雀斑。因为一般来说，亚洲人很少会长雀斑。我在高中的时候总是在努力遮盖它们。但现在没关系，我喜欢他们，这就够了。”
而ZARA的这组不经修饰的素颜特写宣传照，正是她热爱自己身上“不符合理想审美”态度的最佳写照。
尽管李静雯出于个人意愿，愿意最大化地展现自己脸上的雀斑，但广告模特作为时尚品牌的形象代表，品牌似乎可以选择一个更符合大众审美的模特去展现自己的产品。然而，模特越美，对于品牌本身的宣传效果就能带来更多的帮助吗？
值得注意的是，选择非传统美的广告模特来宣传自己的品牌身份，已经成为了当今时尚圈的一种趋势。2018年，先锋设计师Helmut Lang邀请了两位86岁高龄的老人，以“威尔士的女人”为主题拍摄了2018秋冬女装系列的广告大片。和我们身边任何一个平凡的银发老人一样，这两位威尔士老人既没有过人的样貌，也从未有过平面广告拍摄的经验，其中一个老人甚至是执镜摄影师的祖母。在相片中，我们可以看到威尔士老人们在这个普通英国小镇的平凡生活，但是在Helmut Lang新款设计的映衬下，她们看起来充满自信，潇洒有型，使得这组大片很快受到了时尚圈的赞誉。
图片来源：作者供图
从品牌的角度来说，如何选用正确的模特来吸引消费者的目光、启发消费者对于品牌的认知，或许比选用一个漂亮的模特重要得多。正如我们无法在一个以主打简洁干练的时尚品牌中找到一个笑容甜美的模特一样，ZARA和《Vogue》选用的模特，表达的正是品牌的一种态度。《Vogue》并不是第一个声称可以在审美多样性中发现美感的品牌，但作为一个在当今时尚圈具有巨大影响力的媒体，对于非传统审美模特经纪公司的支持，更像是主动模糊“理想美”的边界，为世界上所有那些因为外貌被旁人认为与众不同的人打开一扇大门。
西方审美中心化
大约在30年前，Naomi Wolf在The Beauty Myth中写道：“美是一种像黄金一样的货币体系。与任何经济一样，它是由政治决定的......是一种权力的表达。”
在广大中国网民对ZARA的宣传照进行热议时，ZARA客服为此给出回应，申明这是一组针对全球市场的宣传广告，ZARA作为一个西班牙品牌，审美观不一样，没有刻意丑化亚洲女性，在自然状态下为模特拍摄照片。
2016年，美国科技媒体The Verge曾经对“为什么全世界的咖啡馆和Airbnb越长越像”这一议题提出了一种“全球士绅化审美病毒”的观点，意思是，不管你经历了多少时间的长途跋涉，辗转了多少个机场，当你终于来到异国他乡，走进一家咖啡馆的时候，咖啡馆的装修总能让你瞬间回到上海武康路：一模一样的再生木材桌、工业照明灯和极简主义家具。随着网络时代的发展以及越来越多的设计师社区和艺术素材库的建立，审美元素往往容易得到病毒式的传播——显然，在室内设计这方面，世界各地的咖啡馆业主都在审美上达到了共识。
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- 责任编辑:周雪莹
- 最后更新: 2019-03-12 08:03:53
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