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施越：丢失的中国式美女
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施越艺评人，广告人
关键字: 审美模特中国审美多元化审丑【文/观察者网专栏作者 施越】
包括中国在内，全世界正步入一种审美多元化的时代。无论肤色、身份认同、大码模特甚至是纹面人，都有机会作为审美潮流出现在时尚杂志的封面上。从某种程度上来说，审美多元化往往和社会开放度有着紧密的关系。10多年前，许多中国人还对吕燕这张颠覆中国理想美女标准的脸庞能够成为超模，感到大惑不解；到现在，和吕燕五官相似的亚洲模特依然是高级秀场上的常客，而越来越多的人们开始欣赏起了这种非传统审美的亚洲五官，人们称这种五官为“高级脸”。
有趣的是，“高级脸”这个词并没有从字面意义上表达出这种长相美丑与否。反而，“高级”一词正显现出了它与平凡相对、和奢侈时尚挂钩的本质。
但平凡人始终占据大多数。
10多年前的中国网民将“高级脸”看作是老外的一种奇特的异国审美文化。单眼皮、细长眼、扁平脸和麦色的皮肤，组成了国人眼中外国人对于美女审美偏好的最初印象。这正与中国当下对于“有着大眼睛、高鼻子、鹅蛋脸和白皙皮肤”的理想美女的样子截然相反。
随着越来越多的中国模特登上国际舞台，外国人偏好的中国美形象就变得更加立体了起来。以对女模要求最严格的维密大秀为例，作为全年最具看点的时装秀，维密挑选的模特不仅参考身材和外貌，对于模特知名度和自身形象也有相当高的要求。在2017年的维密大秀中，42个模特中就有包括刘雯、雎晓雯、何穗、奚梦瑶、王艺、谢欣和陈瑜共七名中国女模入选，成为有史以来中国女模最多的一次维密走秀。
也是从那个时候开始，全国上下对于中国模特的关注度达到了空前的高度。尽管她们长相各异，有着各自的特点，但都同样具有亚洲女性别具一格的风情，和当今中国人偏好的理想美女的形象相差甚远。西方人对于亚洲美女的审美差异已经成为了一个既定事实：就算现在的网民女神冯提莫腿长两米，也是不会有机会去维密走秀的。
图片来源：作者供图
尽管人们已经在西方审美的影响下开始慢慢接纳“高级脸”的美学，但最近轰动社交媒体的ZARA模特事件却开始让中国民众们再一次对西方审美下产生的亚洲“高级脸”产生了问号。
2月15日，西班牙品牌ZARA在中国社交媒体上公布了一组广告宣传照。在这组宣传照中，一个素颜出镜的中国模特长相引起了网络的热议：如果品牌故意挑选脱离本土消费者审美的模特来做中国广告，是否涉嫌丑化中国人的形象？
图片来源：作者供图
本次ZARA的广告为了宣传新品口红，在宣传照中给了模特的素颜正脸特写，醒目的红色口红突出了她的五官特征：五官整体娇小，因而显得面部及眼距较宽；眼神游离，因而就显得有些有气无力，并且加重了亚洲人眼皮厚重的特点；最重要的是，她长了很多雀斑——这也成为了许多网民提出质疑的地方：中国人哪会长这么多雀斑？
几十年来，包括中国、日本、韩国在内的东亚地区，早已将拥有洁白无瑕的肌肤视为美容的标准，人们常常戏谑地把雀斑称呼为“麻子”。大家从未见过一个时尚品牌会让模特素颜出镜，更何况是带着一脸雀斑。ZARA的这组新宣传照片在新浪微博上引起了强烈的抵制，因为“这种面无表情、带着一脸雀斑的亚洲模特很有可能会误导西方人对于中国女性长相的印象，从而引发种族歧视。”
无独有偶，就在ZARA的风波还没完全平息的时候，全球著名的时尚杂志《Vogue》在它的官方Instagram账号上发布了一张上海素人模特的照片。在推文中，《Vogue》描绘她的长相具有“独特的吸引力”，并且讲述了她作为一个普通人，是如何在大学食堂里被反传统审美的模特经纪公司“Anti-Agency”发现的。随后，Vogue强调：“在某些领域，反对可能是一个消极性的词汇。但在时尚和造型方面，我们认为它挑战了美丽和外表的规则。”
图片来源：作者供图
但中国网民并没有被Vogue的这番话说服，也没能够像推文中所建议的那样去“挑战审美传统”。在这张照片中，模特的长相和中国普通大众的样貌相距甚远，甚至有网民不客气地将其外貌为“丑陋又陌生”，指责Vogue故意找了位拥有特殊长相的素人模特，以加深西方人对于中国人外貌的刻板印象。
“但起码，这次的模特没有雀斑。”一个外国媒体对此事件这么评价道。
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- 责任编辑:周雪莹
- 最后更新: 2019-03-12 08:03:53
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