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专访奥美大中华区董事长宋秩铭：广告业，大陆后来者居上
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严珊珊.
最后更新: 2021-07-17 09:50:31广告公司很难吸引技术人才
观察者网：如今很多本土广告公司快速崛起，国内数字营销发展已经领先国际，奥美压力大吗？
宋秩铭：一定有压力，这个大环境的变化是很快的。
首先，我们面对的最主要是技术发展上的难题。在大陆，平台技术越来越重要，事实上已经开始主导我们的行业。以前的环境比较单纯，所以我们不太需要技术，但现在我们需要很多技术。
但我们这个行业比较难吸引技术人才，这是我们在人才上的困扰。我们也会面临特效人才被游戏公司抢走的压力。
第二，是咨询方面，我们服务的客户在改变，以前是客户提出什么问题我们去解决，现在我们要有咨询的能力。我们这段时间已经和一些咨询公司产生了竞争，因为咨询公司认为他们也可以做品牌。
所以技术和咨询是我们一直要面对的挑战。
观察者网：您刚才提到广告行业很难吸引技术性的人才进来，为什么会有这样的情况？
宋秩铭：源于大家对广告公司的既有印象，有技术背景的人绝对想不到要进广告公司。
观察者网：其实很多年轻人求职不仅会看发展前景，也会看薪资待遇。但大家普遍反映4A广告公司压力大、加班时间长、薪资待遇低，会不会因为这些原因更难吸引技术人才？
宋秩铭：这个问题，过去50年美国都存在，这就是现实，我们这个行业本身的收益以及分担到人员成本上的支出，长期以来有一定的比例。比如说在美国，广告从业人员和银行从业人员的收入就是不一样。
广告行业的薪资待遇跟其他行业就是没得比，所以我们这个行业也要争气。因为你不止跟其他广告公司比，还要在行业外竞争，比如我刚才讲的技术人才，事实上技术人才如果愿意进广告业，有可能他拿的薪资会比我们既有的其他岗位的员工高，这是正常的。
奥美的薪资待遇在广告业界处于中间还略高一点的水平。所以有人愿意进广告行业，薪资不是因素，进这个行业一定是你喜欢这个行业、喜欢这个公司，如果你没有那么喜欢，应该趁早换工作。
当然我们这种经营者，也必须要让员工至少有同行业中上水平的待遇，必须达到这种经营的效率。
观察者网：您提到年轻人进广告业就要对薪资待遇有预期，但现在行业内很多小型广告公司崛起，4A公司会不会因为薪资待遇相对较低导致人才流失？
宋秩铭：薪资高的小公司能吸引到少数人，不可能吸引到多数人。小公司需要依赖某几个人，这几个人待遇就会高。
所以我常常讲一个理论，每一个公司都要去想，你核心团队的薪资成本占你全公司的比例是多少，你个人在你核心团队里面占的比例是多少，这就牵涉到经营策略，关系到你的核心团队要带多大的生意，他的决定因素够不够大。每个公司状况不一样，奥美也没有公开过这个数据。
- 责任编辑: 王慧 严珊珊
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