观察员
-
专访奥美大中华区董事长宋秩铭：广告业，大陆后来者居上
-
严珊珊.
最后更新: 2021-07-17 09:50:31能做下去的人“血液里有一部分是坏的”
观察者网：对于刚进入广告业的年轻人有什么建议？
宋秩铭：首先还是要喜欢这个行业，如果不喜欢你就自然会抱怨加班很多、薪水太低，那就趁早换工作。
我相信在这个行业做下去的，你的血液里有一部分是“坏”的，就是你一定与常人有不一样的地方，你才会继续待下去，能坚持面对客户、能加班，和其他同事一起成长，一起克服困难。
如果没有的话可以趁早走，可以选择去做甲方，有奥美的经验去拿到一个甲方的工作，还是很容易的。
观察者网：最近是高校发录取通知书的日子，您当时读的什么专业？在您看来，广告行业对专业有什么要求吗？
宋秩铭：我读的是银行管理，但我没有从事相关行业。我刚毕业的时候，银行给的工资比广告公司高很多，但我更喜欢广告公司的氛围，觉得很有趣。
拿广告业来说，广告是很容易学的，所以我基本上反对大学设立广告系。我们要培训一个新员工半年，他一定能懂广告，但我们希望员工有社会科学基础和人文艺术涵养，我们是用这两种东西在做这个行业。当然我们现在多了技术需求，包括AI技术、VR技术、各种平台的技术，我们必须要了解，才能够做出对客户有意义的解决方案。
观察者网：您在书里提到“创意跟培训（知识）是广告行业赖以生存的根本”，那您觉得创意是能培训出来的吗？
宋秩铭：创意很难培训出来。我觉得创意第一来自知识的基础，因为创意要根据分析提出方向，根据对市场的了解、消费者的了解来提出一个策略方向，你的策略能力越强，你的创意产出就越精准。
第二是公司的氛围，公司鼓励创意，鼓励员工去大胆尝试，愿意让员工去犯错，支持一些看起来是危险的想法，但事实上是有效的产品。
不止创意人员在冒险，经营层也必须冒险，这跟整个公司经营的氛围是有关的。核心团队要相信公司的氛围是很重要的，而且要从行为上去鼓励创意。当然大公司难免会官僚，很难完全避免的。不过奥美还不算大公司。
2006 年的“大卫 · 奥格威日”，宋秩铭重申他提出的奥美宗旨：尊重人、尊重知识、尊重创意 / 创造力 图源：《以红之名》
观察者网：新冠疫情期间，数字媒体加速发展，广告行业会受到影响吗？
宋秩铭：疫情期间，我们的收入少了10%。我们的客户加速转向数字化媒体，实际上会影响我们的收入。
因为大部分数字化媒体的内容制作又便宜又快速，所以利润也会降低。第二，我们的客户因为疫情期间销量减少，在内容制作上的预算也会削减。
观察者网：《以红之名——奥美中国草创》这本书中称“本土化”是奥美在中国的基本策略，要做“最国际化的本土公司，最本土化的国际公司”，您觉得做到了吗？
宋秩铭：一直在努力，还没有做到。“本土化”一方面是对人，我们现在基本上一线主管都是中国人，80-90%的员工是中国大陆人，核心团队只有一个外国人，不过他也在中国生活工作20多年了。另一方面是指帮助客户的品牌本土化。
观察者网：有人说您是“中国的奥格威”，您怎么看？
宋秩铭：我就是一个普通人，不需要定位，我确实走过了奥美进入中国大陆的30年，主要是因为我踩在了风口上，把我在台湾地区的经验带来，没有怎么犹豫过。现在不可否认我们确实受到了挑战，但我对于发展前景还是乐观的。
观察者网：这次中信出版社再版《奥格威谈广告》，这本书从技术上给年轻人带来了一些启发，您有将自己的经验写成书的计划吗？
宋秩铭：我没有这个想法，奥美有将经验书面化的习惯，我已经写了一些了，应该够了。《以红之名》里就包括我从个人角度提出的一些行业建议和技术分享，我希望这本书不仅有广告行业的人读，也有行业外的人感兴趣。
《以红之名——奥美中国草创》
- 责任编辑: 王慧 严珊珊
-
31省份新增确诊30例：本土2例均在云南
2021-07-17 09:28 新冠肺炎抗疫战 -
港府：香港区议会214个议席空缺
2021-07-17 07:46 香港 -
一旦涉港涉疆，《自由时报》就开耍“传统艺能”
2021-07-17 07:44 台湾 -
云南新增本土确诊2例
2021-07-17 07:22 新冠肺炎抗疫战 -
浙江临海：发现南京确诊病例的5名密接12名次密接
2021-07-17 07:16 -
今天的市委常委会会议传达这个重要精神，研究上半年经济形势和下半年重点工作！
2021-07-16 22:08 上海观察 -
全国碳排放权交易市场今天正式上线交易！韩正宣布启动，李强龚正出席上海分会场活动
2021-07-16 22:04 上海观察 -
全国碳排放权交易市场今天正式上线交易！韩正宣布启动，李强龚正出席上海分会场活动
2021-07-16 22:00 上海观察 -
习近平同阿富汗总统加尼通电话
2021-07-16 21:55 中国外交 -
立志投身芯片领域！海南满分考生收到清华录取通知书
2021-07-16 21:46 高考 -
“中国企业正适应更具敌意的全球环境，并蓬勃发展”
2021-07-16 21:44 中国经济 -
住建部约谈十堰市城市管理执法委员会和中国燃气控股有限公司
2021-07-16 20:54 -
最高法执行局局长孟祥被查
2021-07-16 20:42 廉政风暴 -
国家卫健委：新冠疫苗接种遵循自愿原则，未接种者不应影响出行
2021-07-16 20:04 新冠肺炎抗疫战 -
把生态绿色打造成为上海城市软实力的重要标识！今天这个领导小组会议提出这些要求
2021-07-16 19:50 上海观察 -
国药：新冠灭活疫苗获批在3-17岁人群使用
2021-07-16 19:49 观察者头条 -
老外：上海初中生英语都这么厉害？
2021-07-16 19:09 中西教育 -
郭美美等13人被上海铁检院以销售有毒、有害食品罪提起公诉
2021-07-16 19:08 依法治国 -
港警国安处到港大学生会搜证
2021-07-16 18:10 香港 -
雷军向两家基金会捐赠6.16亿股小米股票，价值145亿
2021-07-16 18:06
相关推荐 -
见完泽连斯基，特朗普：普京也许只是在敷衍我 评论 286
“哪来的谈判？特朗普在臆想，中国会给他狠狠上一课” 评论 197
俄军宣布完全收复库尔斯克，乌方否认 评论 101
“强度极大”！伊朗一港口突发爆炸，已致5死超500伤 评论 115
大错特错！“给特朗普献计的人，压根不懂中国” 评论 175最新闻 Hot-
“关税不能这么高下去，太多人撑不过去”
-
欧盟高层想让她走人？“上梁不正下梁歪”
-
“美国人，包括一些共和党人越来越不满意特朗普”
-
世博会又出岔子了……“飞行汽车”表演时掉零件，被长期禁飞
-
“萝莉岛”关键证人，曾说不会自杀的她“自杀”了...
-
25万人齐聚台北举行“反绿”抗议，朱立伦：全民罢免赖清德
-
小特朗普使坏：选美国，别选中国
-
巴拿马总统：不存在与此相违背的其他协议
-
“哪来的谈判？特朗普在臆想，中国会给他狠狠上一课”
-
俄军宣布完全收复库尔斯克，乌方否认
-
CIA副局长之子在俄乌冲突中死亡，“生前为俄方战斗”
-
“强度极大”！伊朗一港口突发爆炸，已致5死超500伤
-
罗马教皇方济各葬礼举行，英法美等多国领导人出席
-
大错特错！“给特朗普献计的人，压根不懂中国”
-
比较见真章，美国车主心态崩了：怎么中国啥啥都有…
-
特朗普称“克里米亚归俄罗斯”，泽连斯基回应
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
