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双11十一年的时代图腾（下）：决战互联网下半场
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科工力量提供对中国高新技术企业和产品的专业点评
最后更新: 2019-11-12 10:10:20新周期红利待深挖掘
作为互联网下半场概念提出者，王兴提出了如何赢得下半场的三大路径：第一个角度是持续研发投入、去做高科技，包括人工智能、虚拟现实(VR)、增强现实(AR)，第二个角度是大力推进“互联网+”，第三个角度是要走向全球化、国际化。而“互联网+”是中国互联网企业进行全球化最好的机会。
以阿里巴巴为例，显然天猫双11不可能再保持高速的年复合增长率，其增速必然趋向放缓。同样，中国网上零售总额也不可能保持这样的增长。2013年中国网上零售总额增长高达42.8%，而2017年，这一数据已经下降到28%。天猫双11正面临新周期的挑战。
而在如今的天猫双11中，阿里内部已开始了一场内部技术变革。例如IoT技术已经在天猫双11的舞台上施展拳脚，在生产侧，基于对数据的挖掘、分析、洞察基础上，IoT技术正在帮助天猫品牌服装厂商数字化接单、下单和备货，交期准确率近乎100%。在消费侧，国内消费者收到商品后，通过手机淘宝扫一扫IoT货品码可全球追踪溯源。
另外，阿里也将目光瞄准了海外和构建自己的“互联网+”生态。在东南亚，Lazada可以触达到6亿消费群体；速卖通的海外用户超过1亿，在美国、欧洲和澳洲，越来越多的线下实体店投入到天猫双11的盛大狂欢之中，“欢迎使用支付宝”的标识随处可见。
除了上述渠道，还有散落国内民间的天猫小店、农村淘宝、LAZADA、Daraz、全球速卖通、闲鱼、支付宝、钉钉等，阿里生态系统及商业操作系统中所囊括的几乎所有渠道，都成为触达消费者的入口，为最后定格的天猫双11不断攀登的销售数据高峰贡献了力量。
与此同时，感受到农村、低线城市巨大潜在市场的品牌与电商们，开始新一轮的“下沉战略”以争夺市场，有的商家推出针对农村消费者、性价比更高的定制款，有的则在农村建立生产基地、服务网点，供应线上销售。随着阿里、京东、苏宁、拼多多等争相入局，各电商将进一步革新、完善这些市场。
商务部日前发布的《中国城市消费升级报告2018——“双11”十年大数据透视》显示，近几年，来自中西部二线城市的消费增速明显，其中武汉、成都、重庆等城市增势显著。随着电子商务发展，地域的限制逐渐被打破，三、四线城市的购买力不断被释放。据悉，淘宝天猫近年来每年超1亿的消费者增长中，有70%的新用户来自于下沉市场。
但是，如何把握这一新机遇？一方面，要将最新技术带到下沉市场，提供给用户有针对性的服务。另外，想要在低线市场“大展拳脚”，还要摸索出适当的模式。下沉市场并不是“圈地运动”，需要老老实实为消费者创造价值。
结束语
随着中国经济逐渐从主要由资本和基础设施需求拉动的更重视“量”的上半场，进入到更关注运营、更深耕供给、更重视“质”的下半场，野蛮扩张的发展方式渐行渐远，更精确地挖掘与匹配市场需求，更用心地打磨产品并为用户提供更好的体验，将变得越来越重要。如此，天猫双11十一年，且看阿里之于中国的时代图腾在全球新经济环境下如何演绎。
而当前，业界已经达成的共识是，在互联网下半场，移动互联网的主战场正从消费互联网转向产业互联网。尽管从消费端到生产端的数字化改造或是个较长过程，但这是中国经济数字化转型的未来空间所在。而天猫双11将成为这场品牌数字化转型的主阵地，并因此在未来很长时间展现出持续的强盛生命力。
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标签 互联网下半场 天猫双11-
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- 责任编辑: 陈辰
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