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双11十一年的时代图腾（下）：决战互联网下半场
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最后更新: 2019-11-12 10:10:20互联网下半场的内生逻辑
在双11的销售数据不断飙升、电商不断攻城略地背后，中国互联网发展趋势已悄然变化。随着互联网人口红利的逐渐褪去以及互联网企业结构性成本下降空间持续收窄，日趋饱和的C端市场已经难以支撑互联网企业的发展速度，以消费互联网为主题的互联网上半场已然结束。
因此，各互联网企业迫切地需要寻找新的利润增长空间。而如今多种迹象表明，传统产业的数字化升级正是他们一直寻找的互联网下半场——产业互联网。这个下半场存在较为典型的三大趋势是：流量变贵，获客成本提高；用户自主性提高，“用户找产品”成为常态；线上线下一体化，互联网与传统行业界限模糊。
上述三个趋势有着自己的内生逻辑。由于进入存量市场博弈期，以往的流量增长势头结束，单位流量必然会变贵。同时，存量用户逐渐变成经验丰富的老用户，他们更愿意自主寻找优质或个性产品和服务。而随着线上获客成本越来越高，线下市场受到了各电商的重视。由此，互联网行业的“马太效应”也日益明显，但不排除中小企业找准时机破局。
当然，从消费端到生产端的数字化改造是个漫长过程，要实现实质意义上的数字制造能力提升还需要一段过程，但这是中国经济数字化转型的未来空间所在。如果说天猫双11的上一个十年是中国经济消费升级的缩影，那么，下一个十年它将成为中国主要商业品牌数字化转型主阵地。天猫双11下一个十年的持续生命力或许就来源于此。
实际上，互联网行业在上半场的无规划无秩序、相互恶性竞争、投机气氛严重等发展模式下，产生了大量的重复性资源投入，也导致从业人员过度集中。这必然会出现人才需求关系的修复过程，只是修复成本最后还是由从业者买单。于是，阿里、京东、当当等互联网公司近来相继曝出了“996”和多家企业裁员风波等问题。
另一方面，国内互联网产业链很多环节的要素成本已经高到非理性的地步，未来如果超过某一极限，可能存在去工业化一样的“去互联网化”风险，例如共享单车事件。合理控制企业规模、遏制全行业要素成本升高的趋势显然也是互联网下半场必须面对的课题，而改变恶性竞争和野蛮生长模式，实现长远规划有序发展也是必要举措。
标签 互联网下半场 天猫双11-
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- 责任编辑: 陈辰
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