此后，传音还根据不同消费者的需求推出不同品牌的手机产品。其中，itel价格较低，主要针对年轻消费者，主打活泼、个性的标签；TECNO价格相对来说高一些，针对消费水平更高一些的人群，Infinix则主要面向年轻化电商消费者。Spice主要面向印度市场。

传音在成本管控策略方面也逐步深入。以往传音手机基本由国内深圳制造然后出口，2011年，传音在非洲中部的人口大国埃塞俄比亚设立了工厂，这不仅推进了本地化，也使制造成本降低。另外，传音基本都采用紫光展瑞和联发科的芯片，使用新型而又质量的硬件材料，这也使得其手机具备经济实惠的价格。

经过多年耕耘，传音从研发、设计、生产、销售到售后服务，逐渐拥有对整个产业链把控的能力。在竺兆江看来，传音在海外的生存法在于坚持优质品牌、本地化创新和共创共享。目前，传音全球员工超过14000名，其全球销售网络已覆盖70多个非洲、中东、东南亚及南亚国家和地区。

根据IDC统计数据，2018年传音手机出货量（功能机+智能机）1.24亿部，市场占有率达7.04%，在全球手排名第四；非洲市场占有率高达48.71%，排名第一。这也是传音被称为“非洲之王”的原因。

全球手机出货量（功能机+智能机）排行榜 数据来源：IDC

新机遇下的巨头围困

目前，传音的主要收入来自非洲市场。从2016年到2019年上半年，传音来自非洲市场的收入分别约为96.1亿元、150.6亿元、171.4亿元和81.7亿元，收入占比分别为88.62%、76.86%、77.30%和80.37%。非洲市场对传音的重要性不言而喻。

有趣的是，传音招股书显示，2019年上半年，其功能手机销量超过3800万部，智能手机为1657万部，但在销售收入上，智能机是功能机的三倍。其中，传音智能手机平均售价442元，功能机则是62元，其利润主要来自智能手机。

传音手机智能手机、功能机销售占比 图自传音控股，下同

从2014年至2018年，非洲市场智能手机保有量由1.52亿部增长为 4.30亿部，年均复合增长率为 26.54%；反观功能机市场，保有量由4.98亿部下降为3.57亿部，年均复合增长率为-10.25%。IDC 预测，2022年非洲智能手机的出货量占比将达到 70.38%，存在较大的结构性改善需求。

由此可见，非洲智能手机市场潜力巨大。而在当前三星陷入增长瓶颈，华为在欧洲市场出现两位数幅度下滑，小米在国内遭遇滑铁卢，以及OV在世界各地抢滩登陆情况下，抢占非洲等新兴市场，成为国内外手机巨头几乎共同的选择。

非洲手机市场占有率排行名

三星电子曾在去年初表示，非洲对三星的未来极其重要，公司计划在更多非洲国家建立实体商店和其他零售渠道，销售手机和电视机等产品，并缩短产品交付时间，以使未来五年非洲市场年收入翻倍至三星全球总额的20%。

另外，较长期以来，华为深度参与非洲通信设施建设，当地超50%的无线基站、70%的4G网络、约5万公里光缆均由其建设。不过，华为在非洲积累了丰富运营经验后，野心显然不止于通信设备，更意欲拿到非洲市场智能机红利。目前，华为手机在非洲发达的埃及市场已取得不错的成绩。

与此同时，今年初，小米对外宣布成立非洲地区事业部。此后，小米旗下红米Redmi掌舵人卢伟冰也公开表示，今年要发力的新市场是拉美和非洲。紧接着，2019年2月，OPPO表示有鉴于非洲人口最多国家——尼日利亚趋于稳定的外汇汇率和众多的年轻人口，该公司决定拓展该国市场。到了7月，OPPO成为非洲杯的首个中国赞助商，显示出对该市场重视。同月，vivo宣布其在中东和非洲市场的扩张计划，将在该地区推出其最新的Y系列智能手机。

随着国内外厂商扎堆非洲市场，势必会对传音造成压力和冲击。另一方面，传音在其它市场也面临严峻考验。传音在非洲近50%的占有率已达到增长天花板，从2016年起，其开始立足非洲向印度、南亚等新兴市场拓展。IDC数据显示，从2016年到2017年，传音在印度的市场份额从3.40%快速增长至9.03%。但2018年又下跌至6.72%。

印度手机市场占有率排行名

显然，越来越多的手机厂商也开始在印度市场发力，竞争越来越激烈。以小米为例，该公司在2018年开始大幅在印度、欧洲等海外市场进行国际化扩张。按照小米官方的说法，在智能手机市场，小米已经连续多个季度成为印度市场第一。

另外，为传音贡献主要出货量的功能机市场上，印度本地运营商reliance jio（旗下手机品牌Lyf）也给传音带来了巨大的威胁。其近年来在功能机领域推出了绑定流量的超低价功能机业务，迅速席卷了全印度市场，直接导致了传音市场份额的下滑。