【文/观察者网 王恺雯】

印度尼西亚政府的电商新政，把TikTok挡在了该国电商市场的大门之外。

10月4日，TikTok旗下电商平台TikTok Shop正式关停印尼业务，暂时告别其在东南亚的最大市场。

TikTok电商负责人康泽宇近日在内部沟通中表示，“这次事情发生得比较突然，背后原因比较复杂”，“仍在与有关当局积极讨论，以找到持续为印度尼西亚企业和用户提供良好服务的最佳方式”。

几个月来，印尼官员一直在指责TikTok电商业务威胁本地中小微企业，然而， TikTok Shop的离开让不少印尼商户和消费者倍感失望，专业人士也担忧此举会打击印尼电商市场的增长前景。

值得一提的是，自2021年2月首次进入印尼，TikTok Shop业务发展迅速，对原本主导印尼市场电商企业构成挑战。电商新政出台后，东南亚电商巨头Shopee母公司Sea的股价一度飙升12%。

有印尼商家直言，关闭TikTok Shop不是拯救本地中小企业，而是拯救其他电商平台。彭博社也援引消息称，TikTok 的竞争对手一直在游说政府制定法规，以遏制其日益增长的影响力。

当地时间2023年10月4日，印度尼西亚雅加达，丹那阿邦市场市场，卖家在商店里通过直播销售商品  图源：视觉中国

印尼政界对TikTok攻击不断

据路透社报道，印尼贸易部长祖尔基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）9月27日宣布，印度尼西亚已禁止社交媒体平台上的电子商务交易。印尼政府表示，此举旨在保护印尼的线下商家和市场，并指出社交媒体平台上的“掠夺性定价”正在威胁中小企业。

新规还要求印尼电商平台为从国外直接购买的商品设定100美元的最低价格、在印尼销售的进口商品需要符合白名单要求等。这意味着受到影响的不止TikTok，还有Shopee、Lazada等有跨境电商业务的平台。

然而，新规之下，TikTok无疑是受冲击最大的。彭博社指出，TikTok是印尼唯一支持在线购物并直接付款的社交媒体平台。

近一段时间，印尼政界对TikTok的攻击逐渐升温。7月初以来，印尼中小企业与合作社部部长特登·马斯杜基（Teten Masduk）多次公开指责TikTok电商业务可能损害印尼中小企业利益。

彭博社在9月28日的一篇报道中提到，在今年7月的一次会议上，特登每隔5到10分钟就会偏离官方议程，抱怨TikTok如何“挤压”印尼本地企业。据了解内部讨论的人士透露，这种情况不止发生过一次。

此外，《金融时报》曾在今年6月曝光TikTok母公司字节跳动计划推出“Project S”，以挑战Shein和Temu等跨境电商平台。印尼政府也担忧“Project S”会进入该国。

TikTok印尼公司7月7日回复印尼《罗盘报》，强调印尼没有“Project S”，印尼的TikTok Shop也不存在跨境业务。

TikTok印尼通讯主管安吉尼·塞内亚万（Anggini Setiawan）7月26日再次澄清，公司不会在印尼推出跨境电商业务，“这是我们支持印尼本地中小微企业的承诺”。塞内亚万表示，当前TikTok Shop的运营模式“赋予本地商家权利使其获益”，TikTok将继续这种做法。

印尼中小企业与合作社部部长特登·马斯杜基

TikTok的回应与澄清未能阻止印尼电商新政出台的脚步。

特登9月再次发声，表示平台不应将社交媒体和电子商务结合起来，并警告TikTok可能会形成“垄断”。他视察雅加达丹那阿邦市场（Tanah Abang）时声称，发现卖家营业额降低超过50%，因为其无法与价格低得多的进口产品竞争。特登还指责TikTok参与了“掠夺性定价”，

9月24日，印尼总统佐科·维多多预告了新政的到来，并称有关规定要尽快落实，否则会对印尼中小微企业和市场经济活动造成影响。

9月27日，“封禁”的靴子落地。TikTok印尼公司发言人当天回应：“我们对此深表关切。特别是它将如何影响使用TikTok Shop的600万卖家和近700万附属创作者的生计。”

10月3日，TikTok印尼在一份声明中表示：“我们首要职责是遵守当地法律法规。因此，自（当地时间）10月4日下午5时起，我们将不再在印尼提供电商交易服务，会继续与政府合作寻求机会。”

TikTok电商负责人康泽宇近日在内部沟通中表示，印尼TikTok Shop电商业务暂停的主要原因是，印尼近期出台了新的电子商务法案，对社交媒体做电子商务进行了一系列限制，我们需要对产品和业务进行合规改造，以满足监管的要求，所以暂时停止运营。

康泽宇说，这次事情发生得比较突然，背后原因比较复杂。我们会努力，争取早日恢复。