-
英媒:外国品牌曾代表高级的西方,如今中国消费者对中国风更自信
(观察者网讯)名为“618”,实则长达半月之久的购物节终于结束了。
这场“消费狂欢”,也引来了外媒的关注。然后,他们发现,中国本土品牌越来越受到消费者青睐,大有一举超过外国品牌之势。这一趋势,在618购物节中表现得尤为明显。
报道截图
英国《金融时报》是发现上述现象的外国媒体之一。
在6月26日的报道中,《金融时报》指出,在中国,诸如可口可乐、欧莱雅等一众拥有百年历史的外国大牌一直拥有强大优势,但社交媒体营销和供应链优化正推动了中国初创企业的增长,对外国品牌构成威胁。
“这一转变在618购物节上得到突显。”报道援引阿里巴巴发布数据,举例称,中国本土品牌婴儿护理用品的销量已经超过了宝洁集团的帮宝适(Pampers)。
《金融时报》还称,中国本土品牌的“弯道超车”并不是个例。
在去年双十一期间,中国饮料品牌“元气森林”的线上销售额超过可口可乐和百事可乐;同样在双十一,美妆品牌“完美日记”超过了美宝莲和雅诗兰黛;2019年,零食品牌“三只松鼠”超过了雀巢。
中国本土品牌的线上销售额正超过外国品牌,图自《金融时报》
“过去,外国品牌代表着优越的西方生活方式,在中国市场拥有优势。但现在,中国消费者对‘中国风’(China style)更有信心了。”中国风险投资基金“华创资本”投资经理余跃这么说道。
《金融时报》表示,在中国,外国产品以往一直被视为更安全、质量更高,但如今中国品牌的领先地位给越来越依赖中国寻求增长的跨国公司带来了巨大挑战。
分析公司Launchmetrics亚太区营销副总裁伊利亚·惠利(Elijah Whaley)称:“下一个十年将是中国品牌的十年。在中国日益增长的消费市场上,国产品牌将占据很大份额。”
咨询公司凯度和贝恩的一份报告显示,2020年前三个季度,中国快消品品牌的国内销量同比增长2%,而外国品牌的销量同比萎缩6%。
分析人士表示,中国本土品牌最近的成功很大程度上要归功于在营销上的巨额投资,尤其是在社交媒体上。根据Launchmetrics的数据,营销支出可能占中国消费类初创企业支出的60%以上,而外国品牌在中国的这一比例为15%至25%。
中国品牌在发展供应链方面也很灵活。文章称,由于靠近中国的制造业集群,中国品牌与供应商建立了良好关系,使它们能够加快新产品的开发和削减成本,用多样性和速度来满足年轻消费者追逐潮流的欲望。
此外,《金融时报》还认为,一些网络红人和社交平台的讯息也在影响着中国年轻消费者的消费选择。
本文系观察者网独家稿件,未经授权,不得转载。
- 责任编辑: 齐倩 
-
德国发生3死持刀伤人案:有目击者曾听到宗教口号
2021-06-26 22:57 -
布林肯找到“抗中”小伙伴了?
2021-06-26 21:20 美国政治 -
乌克兰撤销联署反华发言 外交部回应
2021-06-26 20:23 中国外交 -
匈牙利被警告:不尊重LGBT,就离开欧盟
2021-06-26 18:57 欧洲乱局 -
补偿“北溪-2”项目?美德正讨论帮助乌克兰建发电厂
2021-06-26 16:29 能源战略 -
突尼斯总理新冠阳性,上月已接种辉瑞疫苗
2021-06-26 16:24 新冠肺炎抗疫战 -
菅义伟内阁确认继承村山与河野谈话
2021-06-26 16:00 中日关系 -
以色列最大英文报纸社论:勿天真卷入中美争端
2021-06-26 15:23 -
中印举行边境事务会议:妥善解决边界西段剩余问题
2021-06-26 15:17 龙象之间 -
美国撤军了,拜登会阿富汗总统:你们需自己决定国家未来
2021-06-26 15:08 阿富汗 -
拜登发声:判决“看上去是适当的”
2021-06-26 15:02 美国黑人血案 -
柬输华病例居高不下,驻柬使馆:7月11日起赴华旅客须先闭环隔离14天
2021-06-26 14:52 新冠肺炎抗疫战 -
拜登与阿富汗总统加尼在白宫会晤
2021-06-26 14:15 阿富汗 -
新一批100万剂中国科兴新冠疫苗运抵柬埔寨
2021-06-26 14:15 新冠肺炎抗疫战 -
加拿大将一美国民兵组织列为恐怖主义实体:曾参与美国会骚乱
2021-06-26 13:46 美国一梦 -
美国正式公布UFO报告:143起事件无法解释
2021-06-26 13:26 美国政治 -
耿爽驳斥日方表态:与事实完全不符,纯属有意误导
2021-06-26 12:47 福岛核泄漏 -
德法想办欧俄峰会被否,外媒:相当难堪
2021-06-26 11:56 欧洲乱局 -
智利发现首例“德尔塔”毒株病例
2021-06-26 11:40 -
英方借苹果日报停刊发表涉港错误言论,我使馆:坚决反对
2021-06-26 10:18 不列颠
相关推荐 -
“这是中国车企对欧洲野心最大胆的表述” 评论 7中国和匈牙利建立新时代全天候全面战略伙伴关系 评论 115习近平同匈牙利总统舒尤克举行会谈 评论 32德国公开叫板欧盟:反对!我们想和中国竞争 评论 166最新闻 Hot
-
约1500公里,乌方称发动“最远距离袭击”击中俄油气设施
-
比亚迪“下战书”,欧洲车企:不会因为中国人彻夜难眠
-
“最快下周”,美国要对中国关键领域下黑手?
-
“美国超中国,成德国最大贸易伙伴”
-
她声称美国或对中国联网汽车采取“极端措施”
-
“港独”歌曲被颁布禁制令,李家超发声
-
“他承认,支持封杀TikTok是为了保以色列”
-
“加沙过半供水设施遭破坏,这是在杀人”
-
印军撤离最后期限前一天,马尔代夫外长访印
-
立陶宛议会批了,俄学者讽:谁训练谁?
-
“拜登偏要当张伯伦,别怪美国犹太人不给他投票”
-
“以稳定对华关系”,立陶宛总统提议改名
-
“黑利仍没有支持特朗普的计划”
-
经济衰退加剧,米莱迎总统生涯第二次全国大罢工
-
波兰总理:北约部队已在乌克兰
-
“美以关系前所未有紧张”,唱的哪出戏?
-