胡瑞闻：这次进博会形象片，我们为什么放弃了熊猫和长城这些元素

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胡瑞闻：这次进博会形象片，我们为什么放弃了熊猫和长城这些元素
- 胡瑞闻进博会上海城市形象片主创团队总监
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2018-11-10 08:55:34 字号：A- A A+ 来源：观察者网

关键字: 进博会形象片上海中国进博会形象片上海最新形象片中国文化

观察者网：那么除了老套路带走新鲜感之外，您觉得我们的宣传片制作行业中，是否还有一些别的问题？

胡瑞闻：还有一个很大的问题是在音乐上，也就是对于音乐的注重程度。我们这次看到的形象片，主旋律其实出自同一首曲子。这首曲子是源于上一版上海城市形象片中所定的基调。就音乐而言，我们先不说它的质量如何，但对于连贯性的把握，在形象片中是首创的。因为，以前很多的城市形象片更注重的是画面。画面认真做完了之后，音乐可能随便找一条。但实际上，大家现在手机的音质也都不差，所有观赏环境都很好的情况下，其实声音的重要性是越来越突出了。而这一块普遍缺失，我觉得是行业里比较现实的状态。

观察者网：因为注重画面，所以以往这种国家层面的展会宣传片通常会请一些知名的大导演进行制作。宣传片制作与电影制作有些许“隔行”之感，在现实操作中两者差距大吗？

胡瑞闻：我们用的摄影师、灯光师等等，他们平时也是会做电影的，两者是相通的。不同的是，电影是一个一百多分钟的长叙事的项目，但形象片的话，少则三十秒，多则也就三四分钟。在这个周期里，你需要蕴含很多内容。对于一些不是很精简的电影来说，他应该整部片子里都会有一些无用的镜头来表达情绪或是控制节奏，但对于一个很好的形象片来说，应该每一个镜头都是有意义的。在相应少的时间容量里，你需要容纳很多东西，两者的信息密度是不同的。

观察者网：关于您说的符号感，我还想追问一下。现在中国承办的国际性盛会越来越多，会前我们总会出一些形象片，往往会用戏曲、熊猫、长城这类非常“中国”的元素来表述中国。这些元素的实际宣传效果怎么样？看得多了，是不是会像您说的那样带来重复感？

胡瑞闻：会有很明显的重复感。这次进博会，我们的着眼点还是在中国上海，所以熊猫和长城，我们就摒弃不用了。对于外国人而言，他们更希望看到人的情绪，因为人是有温度的。外国一些很成功的形象片也是以表现人的情绪为核心的。所以，我们即使拍夜景，就像最近新出的那条“上海，不夜的精彩”，我们也展现了人的情绪。应该说四部曲中，核心贯穿的就是人的情绪，中国人的情绪。

“上海，不夜的精彩”片段

观察者网：还有一些元素，比如龙，在中国文化中有很好的寓意，但在西方文化里却是负面解读。在展示国家形象时，我们该如何取舍这些元素呢？

胡瑞闻：这个要考虑目标受众。在做一条片子的时候，我们首先要确定的就是，这个故事要讲给谁听。对于进博会的话，有侧重于讲给国人听的，也有侧重于讲给国外听的。比如，我们的“机遇篇”、“活力篇”，这两篇是典型的讲给国外听的。因为，它里面很大一部分表述的是我们中国的市场氛围和机遇氛围，这是很契合进博会的主题的。

观察者网：也就是要更好地展现我们当下的消费文化。

胡瑞闻：也就是买买买。事实上呢，我们在国内更受好评的是“大美篇”和“人文篇”。因为这两段本身从音乐、画面来说，就是能营造一种既熟悉又陌生的感觉。对于居住在这座城市的人来说，他们很愿意分享自己看到的内容。国内的宣传和国外的宣传本身就是有差异的，这不是通过一条片子可以调和的。

观察者网：“人文篇”里的昆曲因素，我们刚才聊了很多了。而就戏曲这一形式来说，您觉得依靠宣传片的形式，传播曲艺，是否能有效提升其社会接受度呢？

胡瑞闻：我觉得理性来说是不会的。中国的戏曲，更多是一种文化符号。像国外的歌剧也是如此。现在艺术表现的形式已经到了“第九艺术”的阶段。也就是说，对艺术的表现形式在不断的迭代，一些古典的东西，我个人觉得会以符号的形式存在，并不是很容易旧瓶装新酒。当然，有一点是可以尝试的，就是新的艺术手法对古典艺术进行包装。就比如我之前提到的，我自己参与的一个项目，把京剧拍成电影，而且是3D的、全景式的电影。我自己操作之后，就觉得真的只有用这种形式是可以把老的艺术比较好地推广出去的。这种形式真的是有活力的。

京剧电影《霸王别姬》

观察者网：感谢您在百忙之中抽出时间接受采访！

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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