话语权的掌控

短视频正在改变着音乐产业生态。

音乐的制作模式在短视频的影响下发生着变化。以往，唱片公司掌握大量歌手资源，并吸引着大量优质音乐人加入。此外，唱片公司掌握着大量攒局资源，即为旗下歌手配置适合的音效、宣发团队，从而把唱片卖出去。

短视频平台降低了普通人入局音乐行业的门槛，“攒局”流程似乎人人都可以实现。对于刚步入音乐行业的新人而言，选择签约MCN，直接通过短视频平台就能实现自己“音乐梦”。这些新人除了在抖音发布自己的歌曲外，还会发布翻唱视频。

对于唱片公司而言，大批新人流失的同时，也在面临着头部歌手的出走。如今许多华语乐坛知名歌手，在积累“攒局”资源后，纷纷开了自己的工作室，直接通过短视频平台发布自己的新歌，让自己直接接触市场与消费者。

在短视频多方面冲击下，滚石等主流唱片公司也不得不自谋生路，通过举办线下演唱会、与潮流品牌合作等方式，寻求音乐商业的生态裂变。资深音乐从业者、音乐营销专家唐建成对《中国新闻周刊》表示，“其实这样是很好的，如果把音乐当成一门生意的话，形态更多样，花样越多，也是一种发展。”

目前，抖音日活量突破6亿，这意味着每天超过6亿用户通过抖音平台听到音乐。而比达咨询显示，QQ音乐日活用户数7491.9万。这一巨大的流量令版权方赚个盆满钵满，巨大流量令版权商将竞争焦点逐渐从音乐流媒体转移至抖音平台上。短视频平台不可或缺地挤压着音乐流媒体生存空间。

小鹿角智库曾在2021年6月的《中国音乐营销发展研究报告》中表示，52.3%的娱乐公司从业者表示短视频成为新歌宣传预算流向最大的渠道，受访者认为短视频平台是当下推歌最有效的媒体渠道，并高于音乐流媒体平台。

腾讯音乐也在招股书中坦言，来自其他在线音乐平台及新内容形式（如音频及短视频）提供商的激烈竞争，正对公司社交娱乐服务的整体用户规模增长以及变现带来压力。ARPU数值（每用户平均收入）出现下滑，用户规模和付费率的增长都有所放缓。

毫无疑问，当下短视频对华语乐坛的统治开始愈发不可撼动。这种情况也出现在海外市场。

海外短视频用户同样体验到了算法对听歌带来的变化。MRC Data的数据显示，75%的美国TikTok用户表示他们用这个App来发现新音乐，63%的美国用户表示他们在TikTok上第一次听到从未听到过的音乐。

随着Tik Tok月活用户增加，越来越多音乐人一夜成名。Lil Nas X通过“Old Town Road”在Tik Tok上走红后，霸榜Billboard。随后签约哥伦比亚唱片公司，并获得了格莱美奖。Tai Verdes，通过单曲“Stuck in the Middle”在Tik Tok上走红，迅速登上Spotify排行榜，并与多家唱片厂牌签约。

数据显示，在短视频平台上流行的175首歌曲最终登上了Billboard 100 榜单，TikTok上的流行歌曲在 YouTube和Spotify 等平台上都实现了二次传播。这也同样影响着唱片公司的运作。

《2021TikTok年度音乐报告》显示，2021年，大约有430首歌曲的TikTok视频播放量超过10亿，比2020年增长三倍。其中，最热门的音乐为澳洲说唱歌手Masked Wolf的“Astronaut In The Ocean”，累计播放量接近200亿。

大西洋唱片公司总经理保罗·辛克莱（Paul Sinclair）曾对媒体表示，Tik Tok的热榜已逐渐成为衡量行业标准的重要指标，公司团队也用了大量精力去研究Tik Tok热榜。

保罗·辛克莱同时表示，当下越来越多的艺人依赖Tik Tok，越来越多的迹象表明，Tik Tok是衡量音乐艺人成功的标尺，对我们而言，这个平台能够让我们发现更多的艺人。

短视频颠覆海内外音乐产业的同时，也引发了争议。