文 | 刘东峰

刚入秋，网友们就在短视频平台准备过年了。

“山绿起来，人富起来，面向大海中国春暖花开”……国庆期间，话题”这就是美丽中国”登上抖音挑战榜前十，歌曲《美丽中国》再次爆火。这些歌曲在短视频平台传播过程中洋溢着喜庆气氛，评论区多数人表示“仿佛置身于春晚现场”。

事实上，早在8月份，《美丽中国》、《相亲相爱》等歌曲在各大短视频平台一夜爆火，网友们用各种特效饱含深情进行演奏，也有网友将演奏拼成多宫格组成大合唱。这些歌曲多为主旋律歌曲，创作之初并未获得过多关注，通过短视频而风靡一时。

如今，短视频平台在音乐传播过程中发挥的作用愈加不可忽视。越来越多的歌曲通过抖音等短视频平台进行传播宣发，并摇身一变成神曲。

这些歌既有近几年的新歌，譬如宝石Gem的《野狼Disco》及柳爽的《漠河舞厅》。也有多年前已经走红的经典歌曲，譬如陈奕迅的《孤勇者》、周杰伦的《本草纲目》及草蜢乐队的《失恋阵线联盟》。

随着越来越多的音乐在短视频平台流传，音乐流媒体的市场份额不可避免被挤压，也引发了诸多争议。

有从业者认为，短视频神曲的传播是华语乐坛的灭顶之灾。也有业内人士认为，短视频平台让更多音乐及歌手被人发现。此前，在抖音一夜走红富含故事性《野狼Disco》和《漠河舞厅》被业内认可，并登上春晚舞台。

突如其来的火热

“气氛都到这了，不炫个砂糖桔是不行了”……在短视频平台中，有关《相亲相爱》、《美丽中国》、《灯火里的中国》等歌曲底部，大量网友表示仿佛置身过年。

《美丽中国》由抖音旅行vlog博主CY曹雨带火，此前他用了原场景一比一还原了《北京欢迎你》MV。随后他以阿鲁阿卓演唱的《美丽中国》作为背景音乐，穿着民族服饰打卡全国各地各景点。

《美丽中国》也因此出现“人传人”的现象，网友们在短视频平台进行跟唱。也有一些网友以《美丽中国》为背景音乐，打卡本地地标，并投稿给CY曹雨。CY曹雨将这些投稿剪成合辑，在国庆期间推送。澳门特区政府旅游局、山东卫视、山西消防等机构号也随之加入。

除了《美丽中国》，网友也在网上集体合唱《祖国你好》、《相亲相爱》等主旋律歌曲。如今，CY曹雨应网友要求，以《灯火里的中国》为背景音乐，前往全国各地拍摄夜景。

对于这几首歌曲，俄罗斯下诺夫哥罗德国立格林卡音乐学院博士张静对观察者网表示，这几首歌的歌词可圈可点且都很有正能量，其次这些词曲创作都是大调会给人有正能量的感觉。

之所以这些片段能在网上流传，张静认为，这一段旋律本来就便于吟唱，这些歌曲又不单单拘泥于民族声乐，又加了一些流行的感觉，所以喜欢的人更多一些。

越来越多的经典歌曲在短视频平台中被翻红。杨千嬅2004年发布的《处处吻》，于2019年因抖音博主各种方式演绎而翻红。其中，在一个小女孩以奶声奶气地方式翻唱后，杨千嬅也清唱这首歌回应女孩，并获赞破百万。这首歌因此重新登陆音乐平台热搜，即便过了一年，仍在各平台点击量排名前500。

在视觉效果影响下，有经典歌曲被赋予了新的意义，并因洗脑魔性戴上了“神曲”的光环。周杰伦的《本草纲目》成为了刘耕宏健身直播背景音乐，摇身一变成为跳操神曲。陈奕迅的《孤勇者》经短视频传播后，成为了小学生群体“接头暗号”。

另外，短视频平台与Spotify、Apple Music等音乐流媒体的显著区别是，用户根本不需要自己去找歌，而是被算法推歌，热单直接喂到嘴里，很容易营造出的“一段时间全网爆红一首歌”的氛围。

短视频平台已成为神曲孵化器。一方面，短视频平台降低了用户寻找歌曲的成本。短视频平台无需用户自己找歌，平台通过算法将热门歌曲推送给用户。另一方面，与以往不同，各类音乐在短视频平台传播时更注重视觉效果及互动性。网友通过视频剪辑软件或短视频内置功能，以对口型或编舞的方式，对音乐进行二次创作。

雪十郎歌曲《爷们要战斗》最初因中年保安自拍视频而爆火，在该视频中，保安把手机架在了自拍杆上，并扎着马步对镜头打拳。该视频播出后也获得了200多万赞。随后越来越多的女性加入进来，把这首歌做背景音乐，学着保安打拳。

王赫野的《大风吹》走红与短视频同样密不可分。在一句“欢迎来到90年代”带动下，诸多网友纷纷以《大风吹》为背景音乐，拍摄90年代风格的视频,戚薇、薛之谦、关之琳等明星也纷纷加入这一复古狂潮，其中戚薇点赞量突破383万。

除了吸引独立音乐人入驻短视频，抖音、快手等短视频平台也加码与唱片公司的合作。

2022年1月，中国唱片集团与抖音正式达成音乐版权合作协议，此前抖音2000 多家音乐版权方建立合作。早在2020年6月，快手宣布获得杰威尔音乐旗下周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

短视频平台的内容池越来越大。《2021年中国音乐人报告》显示，2021年有64.75%的音乐人上传过音乐短视频，2020年这一数据为54.08%，同时有61.67%的音乐人有直播行为和直播经历。