观察员
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元气森林推出可乐口味饮料，国货能否突破外资垄断？
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周毅“平芜尽处是春山。”
本土可乐味饮品市场，能否迎来国牌的百花齐放？
自成立以来，元气森林实现了营收的爆发式增长，高歌猛进的势头延续至今。数据显示，元气森林2021年营收是前年的2.6倍。今年一季度该公司营收同比增长50%，各项指标均符合预期。
但是当一家企业从初创时期的爆发，逐渐走向稳健发展的阶段时，老品牌的“围剿”、其他新品牌的竞争、供应链的压力……这一系列问题必然将随之而来。国货不仅要“出圈”，还得想办法“站稳”。
这就是元气森林现在需要面对的。
国金证券今年4月研报截图
同业竞争是首当其冲的问题。
在不少便利店中，无糖类食品通常会被放置在显眼位置，虽然元气森林一般都会在前排陈列，但不少竞争对手品牌的同类产品也会出现在元气森林的周围。想要从一众竞品中”脱颖而出“，绝非易事。
再者，在业界看来，元气森林主打的气泡水路线，也很难高筑竞争门槛和供应链优势地位。
食品产业分析师朱丹蓬曾指出，“元气森林的无糖气泡水本身并没有技术门槛，很容易一拥而上。”反过来这也会带来供应链方面的压力——2021年10月，元气森林生产中心总经理李炳前就曾感概地说：“我们还很弱小的时候，根本没人关注。但当我们发展起来之后，才发现供应链背后的博弈无处不在。”
在很多人眼里，本土饮料品牌实在是太难了。
可乐味饮料曾凝聚了许多国产饮料企业的勇气和梦想。有业内人士表示，我国1953年就推出了自主研发的第一款碳酸饮料；随后40年中国各地几乎都有本土可乐品牌，在上世纪80年代，有的国产可乐一度占据全国7成的市场份额。“但遗憾的是，随着外资品牌大举进入中国，大多数国产可乐品牌迅速走向下坡路。”
从饮料消费的行业现状来看，口感、价格、知名度依然是消费者最关心的话题。外资巨头规模优势、生产体系优势、供销网络优势、品牌知名度优势必然将长期存在，这是应当承认的东西。但外资巨头通过收购等手段对国产品牌的打压，也同样不容忽视。
此外，近年来当“无糖”等健康理念在消费端逐渐火热的同时，供给端也在发生变化：大宗商品市场涨跌、原材料价格波动、物流和供应链压力……他们无一不对企业的综合能力提出了更高的要求，“国货”饮料全面崛起，这条道路虽然并非遥不可及，但依然道阻且长。
国金证券研报截图
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 周毅
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