日知名百货转场越南：没想到在华竞争加剧

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日知名百货转场越南：没想到在华竞争加剧

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2019-06-26 11:21:24 字号：A- A A+ 来源：第一财经等

关键字: 高岛屋百货高岛屋河内

关店背后

上海高岛屋的窘境已存在经多年。

2013年，上海高岛屋就调整管理层并调低销售目标，高岛屋高层当时对记者透露，由于零售市场局势严峻，因此上海高岛屋首年度销售目标在已从130亿日元下调至80亿日元的基础上再次下调到50亿~60亿日元。且由于日本经济增速放缓，因此其未来转向力拓海外市场，相比欧美市场，高岛屋更适合亚洲市场，所以其此前关闭其美国门店，集中亚洲拓展。

为了更好地发展，在2013年时，上海高岛屋重新调整品牌，增加兰蔻、HELLO KITTY下午茶、满记甜品等大众知名度较高品牌，并大量招商独家品牌，且引入儿童俱乐部、母婴室等服务，高岛屋还希望借助上海高岛屋来强化电商业务。

可惜，品牌调整并不十分成功，到2014年，整改过一轮的上海高岛屋百货依旧没有摆脱人气低迷的瓶颈。第一财经记者当时在上海高岛屋百货店内看到，1至7层依旧顾客稀少，仅仅地下1层的超市还稍有些人气。彼时，甚至部分楼层有些商铺已经撤离了。

之后，高岛屋方面表示，上海高岛屋会进行自营模式转型，未来将培养更多买手从日本直接采购引入更多独家商品。2014年时，上海高岛屋约6％的营业面积为自营，其计划到第二年春天完成第一阶段转型，自营的营业面积将达10％左右，未来希望自营的营业面积可达15％~20％。

然而，到如今，上海高岛屋决定关店，说明此其前的各种调整和改变都并未取得佳绩。

“其实日系百货本身的自营能力是很好的，还有很多独家的自有品牌，这也是其在日本市场的核心竞争力，然而这些日本自有品牌或者所谓的高品质小众品牌商品，在中国市场的知名度和认可度并不高，很难让中国顾客接受与购买。中国消费者和日本消费者的习惯也不同，有些家居生活用品在日本被认为很实用，但在中国消费者看来却并不一定有购买的必要，所以其几次品牌调整都收效甚微。此外，上海高岛屋的地理位置也有些尴尬，人流较少。”资深零售业分析人士沈军认为。

转型失败，多家外资百货退出

《北京商报》指出，事实上，这并不是首个退出中国市场的外资百货。

被誉为“泰国零售代表”尚泰百货入华5年后关闭了最后一家百货店，成都店已于2015年8月31日正式停止营业；

2016年下半年玛莎百货宣布关闭中国内地的10家商铺，2017年12月30日将香港和澳门零售业务出售给其特许经营伙伴Al-Fut-taim，2018年1月，玛莎百货的天猫旗舰店正式关闭，这意味着具有百余年历史的英国零售巨头，彻底退出中国市场；

2015年，上海的梅西百货直营店关闭。

去年12月，梅西百货集团宣布关闭Tmall.com 天猫国际旗舰店，正式撤出中国市场。

此外，同为外资百货的老佛爷和连卡佛也在中国表现欠佳。

对此，北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳在接受记者采访时表示，日本百货店在中国曾经也是非常火爆。但近年来，随着电商的冲击，传统百货店一直走向衰退，很多传统百货的发展也都遇到了瓶颈。消费者对百货的需求逐渐下降，而是倾向于生活方式中心，更注重娱乐性、体验性，商场也应该向更多综合消费、体验、娱乐等丰富组合方向发展。

“像高岛屋这种百货店仍然是依靠过去传统的品牌资源，提供以零售为主的商业模式，导致生存压力加大，这也使得百货店不得不面临转型。”

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标签高岛屋百货日本越南河内
- 原标题：上海高岛屋将关店，日本知名百货败走背后
- 责任编辑:奕含
- 最后更新: 2019-06-26 11:40:09
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