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趣头条，腾讯的“叛徒”
关键字: 趣头条从数据上看，趣头条去年整体表现相当亮眼。如其财报所述，2018年Q4日活用户数达到了3090万，同比增长224.2%；日活用户平均单日使用时间为63分钟，同比增长96.3%；月活用户数9380万，同比增长286.0%。
三线以下城市手机用户拥有更慢的生活节奏，娱乐项目相对更少，大量的闲暇时间靠上网打发，导致对移动娱乐内容的渴求增大。这些对于趣头条这样的平台来说，极富有开发价值。
而阿里却可以通过各种各样的玩法为用户提供所需，包括在趣头条或米读App上投放广告以导流至其电商平台，支付宝可借此拓展新兴市场用户规模。所以，当阿里系产品与趣头条流量结合，想象空间不可谓不大。
不过，从“可转债”这一操作也可以看出，阿里此次投资精明中又透着狡猾：因为可转债是一种可进可退的金融产品，如果趣头条业务上升，阿里巴巴将“转正”成为股东；如果发展不如预期，阿里也可以拿着3%的年息走人，可以说非常稳妥了。
对手转移，腾讯想借刀杀人
关于阿里和趣头条的这场“联姻”，还绕不开另外一位大佬：腾讯。作为趣头条最大的外部股东，同时又是阿里商业路上的劲敌，面对趣头条这次“背叛”行为，腾讯却表现得异常冷静。
究其原因，这大概缘于腾讯核心竞争对手的转移。
事实上，在各自建立稳固竞争壁垒之后，阿里已经不再是威胁腾讯的最大敌人，转而变成了更具侵略性的今日头条。近年来，腾讯越来越感受到这位年轻对手的咄咄逼人。
从一开始资讯信息流的迅猛扩张，到后来抖音短视频等强社交属性APP的病毒式传播，头条系抢去了太多的用户时间，可以说已经威胁到腾讯业务的根基。因此，腾讯必然会遽起而灭之。
就在“头腾大战”愈演愈烈之时，趣头条利用差异化市场优势在一、二线城市用户的视野之外默默收割流量和用户，完美逆袭。两年多时间内跃居内容聚合领域第二名，仅次于今日头条。
与此同时，趣头条也证明了自己孵化新业务的能力。数据显示，趣头条网络文学产品米读小说日人均使用时长150分钟，平均日活突破500万，位列网文阅读行业第三。
如此一来，趣头条似乎成了腾讯抵御今日头条和抖音的有力武器。
2018年初，腾讯领投2亿美金的融资把趣头条招为麾下，不仅活跃了资讯APP市场，冲击了今日头条的霸主地位，也拉动了其他资讯APP的发展，给了腾讯系产品以喘息之机。
作为最大的外部股东，腾讯持有趣头条7.8%的股份，加上双方之前的战略合作关系，腾讯对趣头条有着相当大的话语权。如今阿里插足腾讯选择“默不作声”，足以表明后者希望通过趣头条的壮大来打压今日头条。
事实上，在与头条系鏖战的情况下，腾讯与阿里的矛盾逐渐有了缓和的趋势，从近一年来的商业交易中可以看出，两家俨然成了紧密的合作伙伴。
去年6月，小红书完成了D轮3亿美元融资，由阿里巴巴领投，腾讯产业共赢基金等多家机构跟投，这是阿里巴巴和腾讯鲜有的一次同框。此后，阿里又入股哔哩哔哩、中金公司两家腾讯已投资的企业。
如今有了阿里的加持，趣头条一方面可以夯实自己的“下沉”定位，另一方面又可以为自己争取更多的时间，去建立自己的“趣头条系”。而对腾讯来说，这不失为一种“借刀杀人”的好策略。
总结
作为下沉市场的流量巨头，趣头条虽土味十足却杀气极盛，能够成为阿里和腾讯争相拉拢的对象，也足见其独有的商业魅力。
不过，尽管傍上了中国最大的两个互联网公司，趣头条也要清晰地认识到自己的处境，所谓“神仙打架、凡人遭殃”，趣头条到底会成为AT扶持下的新巨头还是各方激战下的炮灰，还真说不准。
事实上，不管是腾讯、阿里还是趣头条，各个都“心怀鬼胎”，为了共同利益它们暂且放下干戈，但必定还会因为不同的利益纷争而再起刀兵，这是商业史上永恒的规则。
本文版权归“节点财经”所有。
- 原标题：腾讯的“叛徒”——趣头条
- 责任编辑:陆雨聆
- 最后更新: 2019-04-04 18:49:34
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