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杜文睿:莫迪2.0时代,印人党靠什么不断强化执政地位?
关键字: 印度选举数字媒体数字媒体营销印人党国大党但印人党还有更加“深入群众”的措施。为强化二次元与三次元的联系,印人党社交媒体小组还在全国投票站部署了“社交媒体协调员”(Social Media Coordinator)。该措施始于2017年,依凭与国民志愿服务团互相配合的强大组织能力,2019年该措施扩张至了全国每座投票站,考虑到每个投票站覆盖约2000名选民,2019年印人党需要布署40多万名协调员,目标是确保将“政府信息”传达给每一个人。这一措施使印人党的选举动员完成了中央-邦-城市(乡镇)-城区-街区-投票站的从上到下的全面覆盖。
除了社交媒体,印人党此次大选还登峰造极地利用了电视台与电影“副线”。不仅特别设立莫迪专属电视台——NaMo TV,全天候不间断播放莫迪相关的新闻与竞选动态,还在电影方面打出三张牌——由印度国家安全顾多瓦尔亲自参与编剧、宣扬莫迪政府应对恐怖袭击英勇与决心的《乌里:外科手术式打击》(Uri: The Surgical Strike)、损对手的印人党视角下印度前总理曼莫汉·辛格传记式电影《意外总理》(The Accidental Prime Minster),与预告片曝光但上映未遂的莫迪传记电影《莫迪总理》(PM Narendra Modi)。
作为回击,国大党在2月份推出了《我的名字是拉胡尔·甘地》(My name is RaGa)的预告片,电影不出意外地利用了甘地家族为国奉献的“遗产”为背景刻画拉胡尔·甘地的正面形象。最后让国大党“忍无可忍”的是《莫迪总理》预告片的放送,该电影原计划在4月11日投票期开始前全国上映,国大党向印度国家选举委员会抗议印人党此举有违选举公平,因此该电影被严禁选举结束前放映。但印人党随后“曲线救国”,将电影剪辑成10个片段,上传至视频网站放送。
《乌里:外科手术式打击》海报,连现任政府高层都亲自下海参与电影制作,印人党也是拼了
被国大党抗议为“耍赖皮”的莫迪传记电影,近期方在印度国内上映
由上述内容可以看出印人党本届大选的数字媒体营销战略特点:在内容上,在社交媒体打造有突出记忆点的“主线故事”,同时发展副线完整主线,线上线下互相辅助;在结构上,利用不同平台的特点,充分考虑不同社会阶层与地域的选民;在组织上,印人党与国民志愿服务团内外配合,利用广大的人力资源覆盖全国,使莫迪在舆论上收获立体优势;在渠道上,广泛投资不同类型媒体,丰富其二次元世界的构建;在程度上,“无孔不入”,登峰造极。
相比而言,国大党在此方面耕耘时间短暂,过度依赖政治遗产,虽然已对数字媒体营销有所重视,但产出质量不高,渠道较为单一,最重要的是其二次元生产内容并未形成逻辑网络,在网民对国大党以往风格的审美疲劳下更无突出记忆点,反应出组织策划能力的欠缺。
虽然2014年的印度大选被印度学者认为是首次极大程度上由“媒体逻辑”而不是“政治逻辑”决定的选举,但与2019年相比,2014年印人党的线上竞选表现简直可以用保守来形容。相比国大党,印人党诞生晚且长期处于弱势地位,但2004与2009年竞选两连败后,更擅长经济治理的印人党抓住了印度的互联网发展趋势,背靠各大财团支持,开始投入各路媒体;与此同时,国大党对此反应迟缓,或许是由于自身历史政治“遗产”丰富,直到2013年中才意识到需要对数字媒体网络有所投入,但彼时印人党在此方面已遥遥领先。
在数字媒体营销策略的辅助下,2014年印人党历史性获胜,但此后印人党对自己能否连任也许并不“十分自信”。2018年底,印人党在地方邦选举中连丢五邦,其中拉贾斯坦邦、中央邦、恰蒂斯加尔邦易主国大党,舆论因此对莫迪连任产生不利影响,彼时莫迪的两张王牌——经济牌与民族主义牌,前者未使民众感受到切实成效,后者由于过度膨胀激化了社会矛盾,舆论猜测印人党即使胜选恐怕也难以获取议会超过半数的席位,需组建联合政府,莫迪此后政策的推行力度恐受阻碍。
或许正是有此担忧,2019年印人党不仅将自己的存在感刷得铺天盖地,还“无孔不入”。年初的印巴冲突是扭转局面的开始,莫迪对巴基斯坦的强硬态度与飞行员阿比纳丹的成功解救在新闻媒体的大肆报道下转移了部分社会矛盾,此后,印人党充分借势,将其数字媒体营销战略运用至登峰造极。
当然,一场选举的胜败不可能仅仅由数字媒体营销成果决定,印人党的“数字媒体营销战略”也不仅仅是竞选策略,随着印度互联网市场与经济的进一步发展,未来其在数字媒体网络上的投入或将更加深入全面,在印人党执政过程中将继续起到巩固莫迪强势地位的作用。不断扩大的数字媒体影响力也代表着印人党不断扩大的野心,连任的莫迪或许会带来更加强势的印人党,在这种强势下,错失“下场”时机且不擅长经济自由化的国大党是否还能翻身重回执政地位变成了未知数,那么跟踪并研究这一战略将有助于我们了解印度印人党时代的执政思路与野望。
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- 责任编辑:周雪莹
- 最后更新: 2019-06-12 14:02:16
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