制造共识：假信息与泰勒主义的媒体观

前两年的G20峰会上，教皇送给特朗普一本书，即乔姆斯基的《制造共识》。有记者在会上还抓拍到了特朗普读《制造共识》时的照片。

书中详细分析了英美世界的媒体运作模式：它本身是一个多部门组成的复杂体系，本质上是一种宣传运动。其基本逻辑是二分法。信息通过大众媒体，广告商，信息垄断渠道，新闻评论，四个层次层层过滤，保障最后进入公众视野并寻求“认可”信息是符合信息生产者意愿的。

如果经过层层过滤的信息还未能赢得民众的共识，那么最后的安全阀便是反共。这一问题毋庸置疑，因为它被直接关系到国家安全与自由生活方式。这种做法一直延续到现在。

就在前些日子，乔治·W·布什的侄子乔治·P·布什公开表示，将会投票支持特朗普，因为他是“唯一一个站在美国和社会主义中间的人”。那种冷战式的社会主义与美国自由社会之间的对立，在这里又出现了，社会主义就是美国的邪恶对立面。除了乔姆斯基所说的反共之外，西方社会其实还有一个很重要的安全阀——排外，即种族主义。

实际上，按照乔姆斯基的分析，媒体作为一个庞大的系统其任务便是制造话题，再通过各种机制层层过滤，把话题制造变为共识并最终形成民意。民意是参与式民主的合法性教条里，最核心的神话。故事反过来讲是这样的：为什么参与民主能够实现？因为有一个公共空间。“自由”媒体的存在是沟通执政者与全体公民之间的重要桥梁。公共空间的存在，为每一个理性的个体提供了参政的机会。有了这种公共空间的有效保障，民意才能通过“协商”这种模式正式形成共识。共识又可以对政府决策机制所参考，形成良性循环。

而实际上，这种公共讨论，绝大多数时候，是乔姆斯基讲的这样，由特定社会既得利益部门以及有能力去掌握媒体渠道的人左右话题并制造共识的过程。实际上，越来越多的研究也表明，公众意见对民主国家立法结果的影响微乎其微。相反，为少数既得利益群体代言的游说团体以及利益团体则具有几乎能够左右立法结果的能力。

选举机器：政治传播与公共性的死亡

“制造共识”背后揭示的逻辑实际上与泰勒主义密不可分。这个最初产生于美国工厂资本主义生产经验中的管理理念强调，要通过科学、理性化的手段，对资源进行管理，其目的是强调效率，减少浪费。这一理念在20世纪20年代起便对欧美乃至之后的日本商业、工业、乃至知识界都产生了极大影响。

在英国，泰勒主义的影响也同样进入到了国家计划层面。在一份1926年的报告中，新成立的“帝国市场委员会”（Empire Marketing Board）秘书长史蒂夫·塔伦慈（Stephen Tallents）就英国的经济发展问题提出了一个很有趣的观点。他认为“即便是很小的资产，也没有任何一个人能够不靠任何计划对其进行成功管理”。而当前英国经济的最大问题，在塔伦慈看来，就是“缺少具有效力的、旨在促进帝国经济资源有组织发展的计划”。

塔伦慈认为，应当以“理性化”的思路，有效合并与管理各部门的资源；同时，还需要战略性地运用现代媒体手段，创造、保护并开拓市场。这一思路实际上也回应了当时英国商业界对提高经济活动效率、减少无效信息轰炸并缓解经济萧条的诉求。

他强调，非但现今英国人的生活与遥远世界相互联系，整个世界的和平与稳定也需要英国对外清晰地表达自己的意图，解释自身在全世界的行动。因此，他提出，英国迫切地需要成立一个“国家投影学派”（School of National Projection），对内对外叙述并解释自身行动的价值与意义。

我们一直说，美国是军工和政治的结合体。而这个政治，本质上又是金钱和信息的结合体。在这个结合体中，总统最重要的一个权力，就是控制信息流动。这是很多任总统明确表示过的。而这个政治逻辑中，美国到底是谁，必须要由它的敌人来决定。因为保证这个政治机制良好运转的基础，就是对敌人的恐慌。美国的政治核心永远在寻找一个对手，以支持其宣扬的二元世界观。美国价值观代表人类自由，这是基本的道德准则，美国所对抗的，就是邪恶的敌人。

然而问题在于，冷战时期，敌人非常明确，所以这个机制运转良好。可那冷战之后呢，苏联没有了。所以90年代，特别是以“文明冲突论”为主的一批学者，其主要任务就是在寻找美国的敌人。伊斯兰主义？俄罗斯？还是今天的中国？

《美国和美国的敌人》书影

明确的敌人没有了，加上互联网兴起，正在消解这个漏斗状的过滤机制。例如著名的“剑桥分析”，直接通过社交媒体大数据，对选举结果进行预测和干预。它令美国传统政治学者非常恐慌，因为它让社交媒体取代了传统的垄断信息渠道。同时，新闻评论的力量也消失了，人们获取信息的方式变得多元。

最后，放到今天，乔姆斯基所描述的信息过滤机制应当变为：社交媒体、自媒体，广告公司或数据公司。最后的安全阀则除了反共、排外，还出现了一个新的敌人，“深层政府（deep state）”。

所谓“深层政府”即回到了我们讨论最初时的阴谋论。这种阴谋论强调，存在一些诸如骷髅会、共济会、光明会等极少数精英集团的秘密团体，他们真正控制着这个世界的运转。这类阴谋论在欧美具有右翼倾向的群体中，会演化为种族主义，强调这些秘密团体背后的真正主人是犹太人。而在具有左翼倾向的群体中，则成为无政府主义的温床。

在这个结构下，选举、政治就变成了一场“真人秀”，真实成了真人秀的真实。政治选举，就要看哪一方更能控制信息的流动。但由国家控制的二元论，必须要有一个敌人才能有效运转。因此到最后，只有一个话题可以在公共空间产生影响力，就是这个系统里的安全阀——反共、排外，反“深层政府”。

从这个意义上来看，今天西方社会中运行的民主制度，很大程度上促生并依赖阴谋论而延续。这也许便是今天西方社会令人不安的“叫魂”故事。