签下袁姗姗邓伦、欲砸9亿营销，研发仅2人的敷尔佳冲击创业板

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签下袁姗姗邓伦、欲砸9亿营销，研发仅2人的敷尔佳冲击创业板
- 李鹏涛
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2021-09-16 13:04:10 字号：A- A A+ 来源：观察者网

斥巨资营销、研发吝啬

值得注意的是，高市占率的背后是巨额的营销投入。

2018年至2020年，敷尔佳的销售费用随收入规模扩大呈快速增长趋势，各期销售费用分

别为2137.03 万元、1.15亿元和2.65亿元，销售费用率分别为5.72%、8.60%和16.75%。

对于销售费用增长较快的原因，敷尔佳在招股书中解释称，“由于目前公司仍处于市场开拓阶段，市场推广投入持续增加，尤其是广告宣传推广费用投入增长较快，未来公司销售费用可能持续增长。”

同期，该公司宣传推广费分别为234.64万、7031.75万和1.66亿，占销售费用的比例分别为10.98%、60.93%和62.62%，呈现上升趋势。

敷尔佳表示，宣传推广费的增加主要系品牌形象代言支出，该公司先后与袁姗姗、邓伦签订品牌代言协议；以及该公司先后冠名、赞助《花花万物2&3》《妻子的浪漫旅行4》《谁是宝藏歌手》、金鹰剧场等综艺及影视剧场的广告支出。

与营销费用相比，作为自称注重创新和研发的公司，敷尔佳在研发方面的投入却少得可怜。

2018年至2020年，敷尔佳的研发投入分别为30.78万、60.39万和147.97万，研发费用率分别为0.08%、0.04%和0.09%，远低于同行研发费用率均值。

同期，可比公司研发费用率均值分别为3.8%、3.71%、3.94%。

需要指出的是，截至今年3月末，敷尔佳共拥有员工291人，其中研发人员2人，占员工总数0.69%。

而在敷尔佳此次募集18.96亿的资金中，仅有5691万用于“研发及质量检测中心建设项目”，而在“品牌营销推广项目”上，该公司预计将花费8.85亿元，约占总募资的47%。

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