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签下袁姗姗邓伦、欲砸9亿营销，研发仅2人的敷尔佳冲击创业板
“械字号”严打
近年来，在“颜值经济”的带动下，护肤品行业刮起了“医美风”，敷尔佳这一品牌也应声而起。
弗若斯特沙利数据显示，功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模由2016年的89.7亿元和2.3亿元增长至2020年的223.4亿元和41.8亿元，年均复合增长率为25.6%和105.7%。预计到2025年，功能性护肤品和医疗器械类敷料产品的市场规模将达到565.5亿元和201.4亿元。
而敷尔佳顶着的“医美面膜”标签，吃到了不少红利。“祛痘淡印”“淡敏褪红”“械字号面膜”等宣传语，令不少用户觉得“医美面膜”无论从安全性还是从功效性上都超越普通化妆品面膜。
事实上，“医美面膜”本身是个伪概念。2020年1月，国家药品监督管理局发文明确表示，不存在所谓的“械字号面膜”，准确来说应该是“医用敷料”，医疗器械产品也不能以“面膜”作为其名称。
同时，国家药品监督管理局还强调，医疗器械管理的医用敷料命名应当符合《医疗器械通用名称命名规则》要求，不得含有“美容”、“保健”等宣称词语，不得含有夸大适用范围或者其他具有误导性、欺骗性的内容。
中国消费者协会官网投诉数据显示，2015年到2020年，全国消协组织收到的医美行业投诉5年间增长近14倍，其中，虚假宣传就是群众投诉最集中的问题。
近日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，将规范医美广告，对审美标准、消费观念恶意营销等十项行为进行依法整治。
人民日报评论称，“如今，不规范的医美广告已经成为群众反映强烈的问题。能不能把好广告发布关、内容质量关，直接关系群众切身利益，也关系医美行业的长远发展。依法规范医美广告，可以说是势在必行、刻不容缓。”
华熙生物某负责人对观察者网表示，该意见稿利好整个医美行业，加速医美机构精细化运营，告别粗放式营销，进一步推动有序、充分公平的的竞争环境，对具有核心科技力、遵纪守法的企业是个重大利好。
同时，她还补充道“市场监管不断升级，除了营造行业良好环境，也让消费者更放心，提升消费者对国内医美行业的信心。”
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
- 责任编辑: 李鹏涛
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