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霸道总裁的母题由来已久，也经久不衰。

“男富女贫”的设定甚至可以追溯到甚至中国古代才子佳人的典型情节，70年代的琼瑶剧里也十分常见，有钱、有风度却不善表达的人物形象到了网络时代被病态地放大，身家富贵变成了富可敌国，能力出众变成了智商碾压，并且一定要以高冷强势的性格特征为卖点——女人，你这是在玩火。

月下猫猫早年在晋江文学城连载长篇小说《霸道总裁爱上我》的时候，并没有想到这本书的标题会成为霸道总裁文的开山鼻祖，此后，以“霸道总裁爱上我”为题的仿冒之作络绎不绝，而“霸道总裁“一词也成为一类文学影视作品的代名词，一时间风靡中国。

很多人觉得霸道总裁过时了，但其实随着这一题材的不断使用，各种情节和设定花样翻新，改头换面，但是霸道总裁的核心却依旧吸睛，并吸金，只是在不断轮回，变体。

如今，霸总的演绎也是“买断”了抖音的小说广告，层出不穷。以古代、民国和现代三个维度时期把“霸道总裁”视觉形象分类的话：一是以古代为背景创作的皇帝、王爷、将军等；二是以民国时期为背景的名流或少爷的身份地位；三是青春偶像设定里的“高富帅”、或都市职场的真·总裁。就连灵异小说，里面的男主角通常也都是冥界鬼王之类的“高层”。

作为流行的短视频渠道，抖音对网络小说的营销其实是得天独厚的。第一种，采用流行音乐配上最简单的文字图片是最快速的安利手法。还有一种就是套用影视作品混剪，用流行的影视作品作为视频素材，再配上另一本小说的文字简介，也算视听结合。

而现在疯狂入侵抖音的这一轮小说APP营销，是短片式的情景再现。短短一两分钟时长，将小说开篇最精彩或波折的部分，通过夸张的演绎方式呈现出来。虽然不及影视作品的画面有质感，但只要故事情节吸引住了观众的视线，就能成为爆点。

“只要你嫁过去，你就是乔家的三少奶奶了”——“可是乔家要娶的是姐姐啊！” 养女代替姐姐嫁给豪门残废的桥段堪称抖音上此类小说广告的范本，姐姐面目狰狞“你嫁也得嫁，不嫁也得嫁”，妹妹委曲求全“好，我嫁”，结局却镜头转换，一个坐轮椅的男子被人唤了一声少爷，突然站了起来，踹翻轮椅：“这笔账，该算了。”

什么？！他居然不是残废，什么账？！是姐妹情仇，豪门恩怨，还是商界暗算？如果你感兴趣了，小说广告的目的就达到了。

抖音这一波，很容易让人想到微博上“尬演小剧场”的领券广告，就是又尬又可笑，但还是忍不住想要看下去的那种。

微博“尬演”小广告剧情大都围绕劈腿、斗小三、同事撕逼等狗血剧情展开，肢体语言夸张，人物台词重复。而主题百变不离其宗：视频总会反转的节点，以莫名其妙的方式引入“领优惠券”的广告。

这种看起来画风粗糙，演技尴尬，套路单一，低质量、低成本的小剧场曾经也”买断”了微博的广告流，评论一打开，却是真香现场：“只有我一个人看得津津有味停不下来吗？”“不瞒你说，我每天都会偷偷看几个。”

对于尬演小广告来说，受到欢迎的理由很简单，网友们也不是真正意义上的喜爱，而是满足了作为观众 “旁观”的新鲜感与“吃瓜”的窥私欲，同时，固定的已知结局又能够给予自身一定的安全距离，当这种戏精式的夸张演绎能够使观众以一种“俯视”的视角来观看，在一定程度上产生的其实是一种优越感。

当我们在抖音上浏览霸道总裁文的视频化小广告的时候，也会产生这种优越感。因为夸张，觉得幼稚；因为幼稚，觉得可笑；因为可笑，所以好奇接下来会如何可笑，但在你最好奇的时候，视频结束了。你抓耳挠腮，觉得不够尽兴。

换一种视角，如果不带着智商上的优越感，那便会获得奇妙的玛丽苏代入感，无脑又刺激，狗血又开挂，剧情还一波三折，急转直下，快速获得沉浸体验。玛丽苏式的文化制品，本身就易于咀嚼，而且甜，不需要用力的口腔肌肉，爽就完事了。

而且抖音值得表扬的是，这些视频里的演员演技比微博优惠券那一波好了十万八千里，和郑爽也就隔了十个Angelababy吧。

于是网友们挥舞键盘，打下了如下评论：

求求抖音里的小说视频广告都拍成电视连续剧吧，我无法自拔。

被抖音的小说广告安排得明明白白。

颜值在线，剧情沙雕，演技合格，我不要看小说，给你们集资拍个电影吧。

当然了，如果真的拍成电影或者电视剧，大部分人都不会买账，拙劣的剧本，廉价的服化道布景，和堪称尴尬的人物台词，对于一部完整的影视作品来说，都是灾难级的槽点，但这里是抖音，只有60s，所以一切都会被原谅。也许当米读和番茄面临整改，抖音或停止这一波小说短片的营销投放，大家还会感到可惜。

当然，免费小说阅读+广告的APP商业模式能否卷土重来，归途又如何，会不会成为下一个暴利产业，还没有被验证，却已经变成了倒逼整个网文行业免费的轮回趋势。

但我们所知道的是，霸道总裁的模式或许不会过时，永远有人对这种特定的桥段感到新鲜，甚至钟爱。

就像金燕西一个兴头冲到冷清秋的学校，站在楼下一边大喊一边告白，鲜红的绸缎横幅就从教学楼上舒卷开来，飘逸浪漫，然后是从天而降的一盆冷水，但金燕西依旧笑得宠溺，呵，好一副霸道又痴情的做派。

于是，分秒之间，斗室之内，霸道总裁大手一挥，说“现在不要叫我总裁，叫老公”，女主角惊慌失措又甜蜜洋溢的那一个画面定格，抖音就赢了，小说推广也重生了。