文|陈兴华 编辑|温刚

11月7日，第五届世界互联网大会在乌镇拉开帷幕，荣耀总裁赵明接受多家媒体专访。对于竞争激烈的智能手机市场、荣耀手机和发展策略，以及5G带来的机会等热点话题，赵明进行了逐一回应。观察者网梳理如下：

（荣耀总裁赵明）

在今年整个中国手机市场下滑的情况下，赵明提到，荣耀是增长的。同时，荣耀今年在海外市场表现超出预期，增长预计达到150%。“荣耀手机的目标是到2020年，成为国内前三、全球前五。”

在5G即将到来的时刻，荣耀也将于明年推出5G手机。关于5G时代的手机应用的发展方向，赵明看好VR虚拟现实，同时指出，5G将会带来行业变革，不过今后的手机市场，难有黑马出现。

总的空间是下滑的，荣耀是增长的

就整个中国手机市场来说看，表现并不乐观。赵明表示，总的空间是下滑的，荣耀是增长的。而之所以能够增长，是因为在新的一些市场布局加强，以及四六线的增长相对来说是一个纯增长的、净增长的情况。

“今年我们是已经考虑到在四六线的布局了。”赵明提到，在四六线的发展，荣耀采取了轻资产的方式。具体来说，即当地原本就有一些手机的从业人员，现在荣耀通过国包和省包以及合作伙伴，把这些原有的相应的人融入进来，将荣耀的产品与这些人员形成这种服务合作关系，由此造成一个纯增量的市场。

在三四线市场上，赵明坦言， OPPO和vivo有相对稳固的基础，这些对手做得是最扎实的，也是荣耀学习的对象。

赵明称，今年在中国市场，荣耀整体四六线城市销售占比接近10%—15%。因为今年各条线都在加强，比如说Magic系列不以四六线城市为主去卖，还是会以一二三线城市为主。

荣耀在过去几年当中，在海外市场只是做了一些尝试。赵明提到，原来我们没有力量覆盖到海外那么多城市，此前预期的增长幅度，是在100%，目前看，海外的增长应该是在150%左右。国际化成为荣耀非常大的一个增量。

荣耀明年海外市场的重点将在欧洲、俄罗斯，中东的沙特、阿联酋等国，以及亚太的印度、印尼等主要人口大国。

明年推出5G商用，但5G时代很难再杀出“黑马”

关于5G方面，赵明表示，按照规划，明年荣耀会有5G的手机商用，但是具体到底是什么时间推出、用哪个档位，荣耀有自己的时间表，赵明未做透露。

智能手机将给人们生活带来全面的变革，赵明认为，在5G时代的应用可能更加需要充满想象力和突破。很可能现有的视频是一方面，VR、AR也是可能的发展方向。5G时代的杀手级应用可能会诞生在AI领域。

赵明还提到，今后，人们戴上头盔之后入虚拟现实的世界，对面坐的是不是一个真正的人，虚拟和真实的区分不是特别明显，会感觉交流变得很自然。5G时代网速大大提高，看高清，看AR、VR，量变引起质变，自动驾驶，因为时延特别短。如果说3G时代是一百到两百毫秒，4G时代可能是十几个毫秒，那么5G时代可能一两个毫秒，比人的反应还快。这样会带动自动驾驶等整个产业和终端形态的发展。

不过5G的发展还需要时间，赵明表示，现在基本上都是在实验室内和相应的仪器设备来打通5G电话。而商用实验级不仅仅是打通了跑得还不错，要把一系列商业化的准备在这里完成，这个工作大概是明年下半年开始做。

对于已经出现的5G手机，赵明称，现在没有人真正宣称推出了5G手机，都是推出了5G的概念机和样机，没有一家5G真正的商用手机推出。目前的外挂机是只是具备5G的能力，说是支持5G芯片可以，要宣称是5G手机是不可能的。“这个工作没做完之前，说5G手机，都是说我们具有5G的一些能力了，但是绝对不是说商用了。”

在赵明看来，5G将会是手机厂商发展的一大机遇，不过，在5G时代的竞争，基本也是目前做的最好的几家。除非有一个创新的公司，拿出新的终端形态，像苹果一样，不然很难再杀出“黑马”。

中国手机市场竞争集中在前六家，海外再加一个三星

关于目前的竞争格局，赵明表示，中国的竞争已经变成了前六家，他们已经占了85%-90%的市场份额。而除了在中国巩固自己的地盘之外，国际化自然成为下一步发展方向。赵明认为除了前六家之外，海外再加一个三星，这七个品牌会是国际化的核心竞争者 。

对于荣耀的发展，赵明表示，未来的定位是在中国三年之内要成为TOP3的品牌，在五年之内要成为全球TOP3、TOP4的品牌。从品牌角度讲，荣耀希望成为全球年轻人最喜爱的手机品牌。

赵明对智能手机市场提前进入“寒冬”相关疑问称，这是很正常的情况，整个手机的质量是越来越好了，除非有一些新的应用和诉求，否则的话，对于大家来讲，换机的动力不足。原来智能手机的更新换代是16个月，现在是22个月甚至24个月，这也导致整个的市场在面临下滑。这种情况下，其实就要求品牌和厂家要做出更惊艳的手机，要推动用户换机的动力。

对于未来最大的竞争对手是什么？赵明表示，做好自己的事就好了。尽管可以学习别人，但是成天跟着别人走，你会觉得特别痛苦，最后发现你所有的行为都是跟着对手做的，没有一个长远的规划。现在的科技创新和对于未来的理解，只有突破，很多的时候是要走入无人区的。这是一个无人区概念。

附：部分采访摘要