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安迪·图赫尔:“看起来好像是真实”的“假新闻”,福克斯崛起的秘密?
这一策略奏效了。2002年1月,福克斯新闻网的收视率超过了美国有线电视新闻网,此后一直处于领先地位。老牌新闻电视网在第一次海湾战争中,因及时的现场报道而声名鹊起,但此后却落后于福克斯新闻网,即便是在入侵伊拉克期间的收视率也落后于福克斯。而福克斯新闻部门带来了惊人的利润——根据一份报告,福克斯新闻网的利润比其他有线电视网和三大晚间新闻广播节目的利润总和还高。艾尔斯在2009年赚了2300万美元。
福克斯电视台创始人罗杰·艾尔斯 图源:视觉中国
与此同时,微软全国广播公司却饱受身份危机困扰。应该以何种条件与福克斯新闻竞争?是作为提供真实新闻而不是虚假新闻的新闻网?还是作为提供进步主义偏见而不是保守主义偏见的新闻网?福克斯的评论员取得了一些显见的成功,这些评论员都很有观点,尽管有些是刻意这么做的。凯斯·奥尔伯曼的“倒计时”节目在微软全国广播公司从2003年播放至2011年,该节目知名的原因之一就是,他与福克斯的比尔·奥莱利形成激烈竞争,后者经常“赢得”奥尔伯曼定期的“世界上最糟糕的人”环节。
新有线电视网不同于福克斯新闻网,它有传统的新闻母公司。奥尔伯曼的职业生涯凸显了新有线电视网络的一个困境。2010年11月,奥尔伯曼承认,他曾为3位民主党候选人的竞选活动捐款。与大多数传统新闻机构一样,微软全国广播公司的所有者美国全国广播公司不允许员工在未经新闻主管批准的情况下向党派运动捐款(或参与党派运动)。因此,微软全国广播公司的负责人,“考虑到美国全国广播公司新闻的政策和标准”,暂停了“倒计时”节目主持人的工作。一些粉丝认为,奥尔伯曼的违规行为在一定程度上造成节目在两个月后被无理由地突然取消(不过也有人指出,康卡斯特即将收购美国全国广播公司,可能是新的公司所有者认为奥尔伯曼过于自由,或者至少是太有争议性。康卡斯特否认曾插手这件事)。
奥尔伯曼的节目停播后,一些人认为,网络新闻部门认同传统的新闻价值观,努力为广大民众服务,有公正的规则规范这些部门的员工,而评论员的受众毕竟是为了听取激烈的政治观点,不应受到这些严格规则的约束。但微软全国广播公司还是打算暂停奥尔伯曼的工作,从而发出一个明确信息:微软全国广播公司与福克斯新闻不同。在福克斯新闻,肖恩·汉尼提等评论员可以不受责难,而微软全国广播公司认为自己是一个有新闻标准的新闻机构。
尽管如此,这种界限可能难以维持。在观看2012年共和党提名大会的报道时,《纽约时报》电视评论员亚历山德拉·斯坦利注意到,微软全国广播公司主持人具有“极度讽刺的精神和党派立场”,美国全国广播公司主持人则是深思熟虑的中立立场,设法坚守自己的观点,两者之间存在着不安的乒乓效应。斯坦利总结说,微软全国广播公司是“福克斯的自由主义邪恶双胞胎”。
并非如此。微软全国广播公司在自己是新闻还是有线电视网方面存在的困惑可能并确实造成观众的困惑。福克斯新闻虚伪而坚定地称,它只提供直接的新闻,只让那些非忠实观众感到困惑。福克斯新闻节目品牌的真正成就在于,它促进形成了一个庞大而忠实的社区,连接社区的纽带不仅有成员共同的政治观点(以及他们共同鄙视的政治观点),而且还有他们关于公共生活中不稳定情况的共同想法。这些想法包括一种受到自由派机构攻击的感觉;
例如,2004年的民意调查显示,在福克斯新闻的观众中,38%的人认为媒体强烈偏向民主党,只有14%的人认为媒体偏向于共和党。相比之下,那些主要从报纸、美国有线电视新闻网或网络新闻中获取新闻的人,在对偏见的看法上基本持平。福克斯新闻的观众也比其他新闻观众对主流媒体更加愤世嫉俗,而且与美国有线电视新闻网和其他新闻网的观众不同,他们表示更喜欢反映自己观点的新闻。这样造成的一个后果是,根据2011年的一项调查和测验,他们对世界上发生事情的了解程度甚至不如那些根本不关注新闻的人。
但是,如果福克斯新闻不是在为其受众准备一场时事考试,而是向其提供自认为更有用的东西,即社会学家阿利·霍克希尔所说的“深刻故事”——一个“感觉好像是真实”的故事。这是一个关于自由主义精英轻视白人基督徒和居高临下的故事,而福克斯新闻的大部分受众都是白人基督教徒,福克斯想要给他们营造一种在日益多样化和苛刻的世界中被围困的感觉。
从2010年代初开始,霍克希尔花了5年时间,住在路易斯安那州查尔斯湖周围以保守派、工人阶级为主并且族裔混合的社区,与人们谈论他们的生活。许多受访者谈到福克斯新闻时都充满崇敬和喜爱,这是其他纯粹的新闻机构所不能比拟的;这些受访者告诉她,福克斯新闻就像“家庭”,而且,霍克希尔写道,它似乎是“政治文化的一个额外支柱”,告诉观众“他们应该感到害怕、焦虑和愤怒的是什么”。
福克斯新闻不只是共和党的一个秘密分支;它还履行了传统原教旨主义教会的许多职能。它为人们提供安慰、社区、身份感和认同感。受众将它的论述作为绝对真理接受。任何质疑其真实性的人都会被诅咒,至少是隐喻上地诅咒。福克斯新闻网称它所做的是“新闻”,为“你”提供“决定”所需的信息;它声称自己植根于传统报道的经验惯例。但福克斯的假新闻又让其默默宣称存在一种新闻外的权威,这种权威几乎没有其他新闻机构能够或愿意维持:它在宣称自己像圣经一样无误。这使得其超级党派的假新闻在公共场合无可争议。
《谎言与真相:美国历史上的假新闻与假新闻业》,(美)安迪·图赫尔 著,孙成昊、刘婷 译,中译出版社2024年3月出版
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