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尤一唯：看到日本人爱好这个，西方惊诧了
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尤一唯庆应义塾大学法学博士生
关键字: 日本文化虚拟角色hello Kitty比卡丘【文/观察者网专栏作者 尤一唯】
在刚刚结束的2025年大阪世博会申办过程中，日本用上了本国人气虚拟角色皮卡丘和hello kitty，它们走上巴黎香榭丽舍大街呼吁各国支持日本，为大阪申博成功立下汗马功劳，甚至得到了日本外相亲自颁发的感谢状。虚拟角色俨然已经成为日本的一张文化软实力的名片。
自从1966年世界杯足球赛引进吉祥物狮子“威利”取得成功以来，在全世界的大型运动会、活动中使用虚拟角色为活动宣传、代言的现象早已成为惯例。但随着热闹的赛事、活动会期的结束，这些吉祥物往往就渐渐淡出人们视线走入历史。像日本那样把虚拟角色融入日常生活的每一个角落的现象在世界其他地区十分罕见。日本发展出了世界上独一无二的虚拟角色（キャラクター）文化，到达了生活中无法没有虚拟角色的狂热地步。
1950年代日本电影公司和迪士尼公司签约，将英语“fanciful character”翻译成“空想的キャラクター”，虚拟角色一词就此进入日语，成为日本虚拟角色产业的开始。历经半个多世纪的发展，日本的虚拟角色产品市场目前已经超过1兆6千亿日元，占日本动漫产业产值的近40%。
日本对虚拟角色的狂热是全民的、不分年龄的，根据万代虚拟角色研究所进行的抽样调查，从小学生到60岁（差不多等于所有战后出生的日本人）的日本人中有87%有喜欢的虚拟角色，其中84%拥有虚拟角色产品。即使是看似离虚拟角色最无缘的50—60岁男性，居然也有超过65%以上的人群有虚拟角色产品。
日本的虚拟角色产业起源于20世纪60、70年代，当时处于起步阶段的日本动漫创造了一批如铁臂阿童木、铁人28号、哆啦A梦等成功的虚拟角色，并将虚拟角色文化成功地扎根于战后成长的年轻人之中。在早期日本的虚拟角色市场和欧美等国并无二致，大多是动漫文化的衍生品。
但近来，日本人对于虚拟角色的偏好发生了非常大的改变，圆滚滚的设计、没有什么故事、没有什么自我主张的吉祥物型虚拟角色(ゆるキャラ）获得了越来越多日本人的喜爱。
除了日本发达的动漫产业无限量生产的虚拟角色之外，日本的各个地方自治体也不甘寂寞参入了虚拟角色市场，将远离动漫的民众吸引到虚拟角色市场当中。相比聘请观光大使，日本地方政府更喜欢用吉祥物这种方式招徕游客行销自我，2000年之后，各个地方自治体为了振兴地方经济，以本地区的名产和历史人物作为灵感设计了许多代表本地的吉祥物。
日本地方自治体（2018年有1741个）中八成拥有自己的吉祥物，光是埼玉县一个地方便有超过100个吉祥物。日本甚至为全国成千个吉祥物举办了大赛，在去年的大赛中有1580个吉祥物报名参赛，吸引了大约1743万民众投票。像“熊本熊”、“船梨精”这样的地方吉祥物甚至已经扬名海外。
2018年日本吉祥物大赛海报
船梨精
在人际关系复杂和社会压力巨大的现代，现代人喜欢在自己身边如同朋友一般存在的治愈系虚拟角色。这些虚拟角色与其说是动漫中那些热血的、无所不能的超级英雄，不如说是随时都能倾诉心肠的朋友。其中日本人尤其喜欢没有表情或是表情模糊的角色，像没有嘴巴的hello kitty便是代表。没有表情意味着角色没有自己的性格，这样主人便能投射自己的情感和表情到角色身上。正因为虚拟角色没有表情因此才可以带入主人的情绪，在悲伤时一起悲伤，在快乐时一起共享喜悦，满足主人各类情绪的宣泄。而美国制造的迪士尼、华纳兄弟乃至日本本土的动漫中那些喜怒哀乐表情丰富的虚拟角色反而因为个性过于鲜明，丧失了这种人畜无害的治愈功能。
- 原标题：尤一唯|日本人喜爱虚拟角色的背后 本文仅代表作者个人观点。
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- 责任编辑:吴立群
- 最后更新: 2019-02-27 07:55:47
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