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施越：这个春节，国际奢侈品出尽了洋相
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施越艺评人，广告人
关键字: 奢侈品国际奢侈品中国春节中国元素中国消费品这样的做法不仅没有使中国消费者感到亲切，反而让大家产生了一种望而远之的隔阂感。经典款BURBERRY围巾的花呢格纹图案本身就是一种诞生于20世纪的经典印花，而红色福字在中国同样也是有着悠久历史的传统符号。在BURBERRY保持其经典英式剪裁和印花图案的情况下，简单粗暴地让经典中国元素入侵英伦经典设计，不仅没有起到锦上添花的效果，反而更让人产生一种“东西两方经典元素在视觉特征上互不相让”的错觉。这就好比红木家具配水晶吊灯、罗马柱廊配石狮雕像——即便是在同一个空间里，也只能带来各自为营的气氛。在这里，并不是说东西方美学文化在视觉上难以融合，而是需要两者能够在融合之时将美学风格的差异缩减到最小，将两者带入同一个色彩语境之中，才能起到相辅相成的作用。
LADY DIOR HORTENSIA手提包 (中国限量发售)
DIOR在2019年度假系列中给中国消费者带来的春节限量就是一个结合东西方审美至大雅的绝佳案例。花卉印花作为中国民间艺术的一部分，曾经被大量地覆盖在花棉被、花棉袄上，对于如今大部分年轻人来说已经过时了。DIOR设计师则重拾了中国花卉印花的传统，以中国四川的绣球花为灵感，简化了传统印花的繁复色彩之后，使用红色绣线表达春节的主题。在表现手法上，设计师模仿了欧洲植物图鉴的写生手法，依靠虚实结合的方法使整个复杂的绣球花刺绣从空间上看起来不再拥挤、富有层次感。这样一来，既保持了迪奥长期以来的产品风格，同时也成功诠释了中国春节的文化元素。
玩意象，玩着玩着就忘了
在东方的民族文化中，高雅的审美情趣往往离不开如含蓄、内敛、留白、意象这样能够给人展开想象空间的表达方式。当这些审美情趣在19世纪随着浮世绘流传至法国以后，欧洲艺术家们很快就抛弃了过去依样画葫芦的绘画技巧，并且借此启发了现代艺术的发展。再后来，这种审美情趣同样也被灵活运用到了现代设计之中，尤其是在世界各地的高级秀场上，设计师们会为新一季的成衣定下一个主题，并且根据这个主题，用意象的方式去表现在成衣设计上。
然而，轮到每年春节，当奢侈品设计师带着他们的设计回归以含蓄作为文化特征的东方时，“意象”似乎就被远远地抛在了脑后。许多品牌表达春节限定的方式非常简单粗暴——大红，大福，黄金装点。MAC和Armani彩妆都曾不约而同地推出过大红色福字粉饼限定，但很快就被中国网友们评选为最丑的春节设计。而生肖元素也在每年过年被各大奢侈品牌滥用到各个产品的角落，无论原本多可爱的动物，在金丝银线和水钻的簇拥下，都能让人看起来失去原本灵动的神态。
虽然这些元素确实是春节不可或缺的重要文化元素，但它们作为春节最直观的美学标志，直接与现实生活的过年场景挂钩，缺乏令人产生幻想的浪漫空间，老套的配色和设计只会让一个习惯于春节文化的人产生审美疲劳。设计美学发展到今天，如果还在纹丝不动地照搬老一套的文化色彩，没有根据时代审美进行适当的调整和创新，那也不能怪消费者对许多春节限定敬而远之了。
化妆品一直以来都是春节限定的重灾区。许多设计师的设计初衷看起来好像就只是想让产品看起来“热闹又精贵。”倒不如学习学习香奈儿在2018年春天出品的彩妆盘。和其他产品不同，香奈儿没有特地在产品外观上故意使用热闹喜庆的大红色来吸引中国消费者的眼球，而是用产品本身真正地照应了“春节”这个主题。彩妆盘上的三种色域含蓄代表了中国三种不同的文化艺术符号，成为了整个产品中最亮眼的一部分。
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- 责任编辑:小婷
- 最后更新: 2019-02-12 14:03:44
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