粉丝集资是否受到经纪公司“跨国营销”的影响？

“粉丝集资”最早来自韩国粉丝为艺人应援的活动，后援会或应援站先定下众筹目标，然后粉丝直接把钱打进他们开设的账号，再由后援会购买专辑、杂志等为偶像加油造势。

在各路选秀节目的推动下，如今集资在国内饭圈也“普及”开来，中国粉丝认为这是他们支持偶像的一种方式。应援的形式众多，包括集资送明星高奢礼物、广告宣传。广告宣传包括公交车车身广告、地铁站广告、商业区大屏幕广告、微博热搜等。

针对此前韩国艺人频繁登上微博热搜榜等中国互联网平台榜单的现象，9月6日，一位互联网从业人员告诉观察者网，除了商业广告位之外，应该不存在可购买的热搜位置，但不排除韩国经纪公司开展营销活动的可能，微博只是其中一个渠道，豆瓣、抖音等平台也可以做到，中国经纪公司也会这么干。

这种情况下，艺人的经纪公司、宣发团队会利用运营机制来冲热搜，难度并不大，但需要联动和协调的内容、账号等，又要避免被判定成广告。

很多公司专门通过策划热搜冲榜来营收，经纪公司就会把这些策划热搜的公司作为供应商，最终目的是完成公关宣传。不少所谓的“营销号”也会有自己的冲榜套路。

观察者网查询发现，LISA所属的YG Entertainment是韩国三家顶级娱乐经纪公司之一。2013年，YG文化经纪（北京）有限公司成立，2020年，YG文化经纪（北京）有限公司曜星文化经纪分公司成立。

这两家公司负责YG旗下艺人经纪业务和演出活动策划等，但财务数据并未公开。

图源：企查查

相对于其他韩国公司的艺人，YG旗下组合BLACKPINK成员登上微博热搜的频次相对较高。2020年和2021年，LISA还连续参与两季爱奇艺重头选秀节目《青春有你》的录制，在节目中担任舞蹈导师。

防弹少年团所属的韩国经纪公司BigHit Entertainment则并未在中国开设子公司。

粉丝经济下，相关产业链也应运而生，包括允许代购海外专辑的韩流购物网站、允许粉丝团售卖自制明星周边商品的平台。

比如成立于2014年的粉丝社群平台Owhat，是北京全星时空科技有限公司开发的线上互联网产品。北京全星时空科技有限公司法人是丁杰，丁杰曾是中国国际时装周公关、话剧制作人。

图源：启信宝

该平台专注于经营（泛）明星核心粉丝社群，服务的就是这批愿意为偶像花钱的“核心粉丝”。众多“韩圈”中国粉丝团入驻了该平台，进行代购专辑、销售明星周边产品等活动。

“散粉”会在平台上分享爱豆照片和对爱豆的祝福语，他们追星的对象以中国和韩国爱豆为主。

Owhat网站首页截图

同时，“散粉”可以下单粉丝团代购的专辑，购买手幅、海报、写真书、公仔等周边商品，也可以参与“粉丝会定制公益项目”。

“清朗”系列专项行动：谁受益谁负责

今年5月，国家网信办部署开展“清朗”系列专项行动，明确要规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为。此外，要按照“谁经营谁管理，谁受益谁负责”的原则，督导网站平台特别是“饭圈”较集中的网站平台，组建专门团队加强日常研判，处置不良信息。

6月15日，中央网信办决定在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。重点打击“饭圈”乱象行为，包括诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜等行为，鼓动“饭圈”粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为。

期间，将关闭解散一批诱导集资、造谣攻击、侵犯隐私等影响恶劣的账号、群组，从严处置“饭圈”职业黑粉、恶意营销、网络水军等违法违规账号，从重处置纵容乱象、屡教不改的网站平台。

8月27日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出要取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、不得诱导粉丝消费、严控未成年人参与、规范应援集资行为等。及时发现、清理各类违规应援集资信息；对问题集中、履责不力、诱导未成年人参与应援集资的网站平台，依法依规处置处罚；持续排查处置提供投票打榜、应援集资的境外网站。

随后，QQ音乐、网易云音乐随即对数字专辑的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买。QQ音乐还取消了人气榜、音乐巅峰榜等涉明星艺人排行的非作品类排名。

9月，中央宣传部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，禁止义务教育阶段未成年人参加偶像团组和线下应援活动，要求加强青少年普法教育，强化“饭圈”集资乱象、不良网贷等负面案例的警示教育作用。

9月5日22时56分，@微博管理员 发布公告，对@张元英中文首站 等21个账号予以禁言30天的处置，并对相关违规博文进行了清理，理由是这些粉丝账号“在微博传播非理性追星应援内容，导向严重错误”。这21个账号均为韩娱艺人粉丝团账号。

9月5日，北京京师律师事务所熊超律师告诉观察者网，只要发生在中国境内或针对中国或利用中国互联网平台发布和进行的违法行为，中国法律能够进行管辖。即使是境外明星，如果其粉丝在中国网络平台进行涉嫌违法违规的活动，国家网信办或其他相关部门都可以对此进行治理。

至于此类治理的追究期，主要看平台治理的方法，比如“禁言”，该方法针对专项行动开展之前和结束之后有违规行为的账号都可行；如果是追究其他法律责任，比如确实构成非法集资，那么在法律时效内，都可以追究。

对于其他国家的艺人，我国法律无法直接管辖，但如果他们在中国参与了相关需要被治理和规范的活动，中国方面可以对其进行意见性指导，比如他们入驻的平台可以发出提示，要求其正确引导粉丝。

此外，熊超律师指出，从粉丝集资行为本身来说，不能将其定性为非法集资。粉丝集资不以给粉丝个人金钱回馈为承诺，驱动力在于粉丝对偶像的喜爱，同时与追星的社群文化密切相连。

非法集资是指单位或者个人未依照法定程序经有关部门批准，以发行股票、债券、彩票、投资基金证券或者其他债权凭证的方式向社会公众筹集资金，并承诺在一定期限内以货币、实物以及其他方式向出资人还本付息或给予回报的行为。

因此，粉丝集资如果不是金融活动、不是“钱生钱”的活动，就不属于非法集资。

但是，巨额数字会让一些人难以抗拒金钱诱惑，加上缺乏强有力的监管机制，一些“粉头”权力过大，经常出现资金流向不明、账目弄虚作假等问题，甚至组织者卷钱跑路事件也时有发生。

如果虚构事实或隐瞒真相，首先违背了资金方的信任，如果以给明星做活动的名义聚集资金，之后携款潜逃或用于其他支出，会构成形式上的诈骗罪。

至于团购专辑，熊超律师称，如果粉丝团只是负责团购，确实有相应产品和专辑供应给粉丝，则属于集中销售行为，很难定性为“集资”。

但这种行为也有法律风险，重点在于该销售行为是否合法。比如，粉丝团有没有进行相应的纳税，有没有音像制品的发行和经销权利，其中可能会存在问题。此外，如果产品价格虚高，价格管理部门也会有相应的监管和处理。