霸王洗发水打造“中药精”IP广播剧阿杰、夏磊等加盟配音

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霸王洗发水打造“中药精”IP广播剧阿杰、夏磊等加盟配音
- 阮佳琪睡不够玻璃心脾气冲
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2018-10-17 11:45:20 字号：A- A A+ 来源：观察者网

关键字: 霸王广播剧阿杰夏磊

今年，药精家族IP持续发力，霸王不仅在8月举办宅舞和cosplay比赛，接下来还将在各大书城上线一本讲述药精家族阻止光头大王阴谋，拯救苍生（脱发）的魔幻小说《药精奇缘》。

漫画、小说、广播剧……差点以为霸王要放弃洗发水的买卖转做文化产业了。

近两年，许多产品营销时都热衷于与动漫IP联动，获取年轻人的关注，吸收IP既有粉丝的流量，同时又比聘请明星代言的方式安全（规避绯闻或丑闻），成本小。

巧克力品牌士力架与《圣斗士星矢手游》的联动广告最近就在各个电视台滚动播出，尽管有人认为新版画风崩坏，但仍旧收获了一众情怀粉的好评。

一向以“燃烧小宇宙”见称的圣斗士饿得失去能量，星矢打不出天马流星拳，紫龙的庐山升龙霸变成了打水漂，一辉更是出拳误伤队友。

随着“来条士力架吧”的洗脑广告词一出，圣斗士们再度满血复活，无往不利。

刚过去的夏天，可爱多冰淇淋则是联手国漫《魔道祖师》，结合了5个主要角色的形象特点，搭配出5种不同口味定制版冰激淋。

一些爆火的动漫IP因为在年轻群体中有着极强的“带货”力，还会同时与多家产品进行合作。

由连载小说改编而成的国漫《全职高手》，粉丝基础集合书粉和动漫粉，数量惊人，有媒体曾经报道称这部动漫首日的点击量达到一亿多。

从2017年4月开始，《全职高手》便接连与《地下城与勇士》（DNF）、麦当劳、美年达等进行联动合作。

叶修请你吃薯条

是兄弟就干了这瓶美年达

其中，在麦当劳购买规定套餐还可以获得动漫的周边玩具与麦乐卡，集齐全套周边只是基本标准，不少粉丝甚至是一打一打地购买。

最夸张的可能莫过于即将一周岁的乙女向手游《恋与制作人》，上线一年不到，已经先后与肯德基、屈臣氏、统一方便面、美即面膜、德芙巧克力、力士洗发水、多芬沐浴露等达成合作。

这一届年轻人的消费观念与消费习惯已经产生了翻天覆地的变化，不少品牌也顺势摈弃部分传统营销模式，开始探求一个能够迎合新增年轻受众的偏好、匹配最新消费环境的品牌新定位，二次元成为最火热的切入口。

无论是像霸王这样自己独创药精IP宣传，还是与已经拥有一定粉丝流量基础的现成火爆动漫IP合作，所带来的巨大成效可见一斑。

本文系观察者网独家稿件，未经许可，不得转载。

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