双11十一年的时代图腾（上）：一场全球商业大协作-科工力量

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双11十一年的时代图腾（上）：一场全球商业大协作
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2019-11-11 08:56:37 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2019-11-11 18:19:35

近年来，天猫上的部分品牌商家已经不再是单向的B2C，而是开始了从B2C到C2B再C2S2B，形成从销售端到生产端再到销售端的闭环。在天猫双11购物节中，目前已经出现了追踪经济、传统制造业的商用萌芽，并反哺着实体零售的发展。这正是新制造、产业互联网的先声，也是与过往双11极大的不同。

此外，天猫双11不仅是一场大能量的聚合点：线上、线下、物流、支付、人工智能、大数据云计算相互融合，全社会协同、高速度迭代、科技保障等也展现出中国商业的未来，预示着全球未来经济发展和进步的方向，并向全世界传播着中国创造的数字经济商业文明。

2017年，天猫双11即将到来，纽约时代广场大屏打出大幅广告。

值得一提，天猫双11被中外各大媒体称为全球最大的商业“超级工程”。诚然，这个工程是对中国全部商业基础设施的调动和考验，从多方面不断挑战着中国商业的新纪录和商业服务极限。而它所留下的商业保障能力，每一天也都在服务中国经济，助力供给侧结构性改革和经济转型升级。

据不完全统计，天猫双11涉及的制造工人、零售人员、物流人员、中小商户、农户、技术人员等，总量保守估计2.2亿人，占到全国就业人口总数的29%。同时，技术会带来更加普惠的全球贸易，阿里方面称要让80%的企业都能进行跨境贸易，让大多数年轻人通过手机就能全球买、全球卖、全球付、全球运、全球玩。这是世界的未来。

此外，蒋凡在2019天猫双11发布会上表示，过去一年，平台经济参与者不断加快数字化进程，使得天猫双11汇聚了更高质量的商品和服务供给。在即将到来的双11这场“商业奥运会”上，销售、营销、物流、供应链、金融和生产制造等环节，将再次形成社会化大共振，商家的数字化增长能力将迎来新一轮提升。

与往年相比，今年双11被一些外媒赋予另外一层意义——在中美贸易关系日益紧张、中国经济不确定性增大的环境下，观察中国消费实力的晴雨表和试金石。而福布斯杂志认为，中国新兴中产阶级的消费需求，以及传统零售渠道向电商转移的趋势。快速增长趋势将最起码再持续20年，助推阿里巴巴走向更辉煌的未来。

结束语

相比十余年前，中国经济结构当前已发生根本变化，初步告别了投资出口为主，转向内需主导的增长。其间，伴随着国家经济发展以及互联网普及，原来储蓄率居高不下、恪守低消费传统的国民在日益增长的美好生活需要下逐渐叩开了消费时代大门。这推动了互联网零售的迅速发展，而天猫双11无疑是这股浪潮每一年的巅峰时刻。

总结天猫双11这十年历程，其成交金额从2009年的0.52亿元飙升至2018年的2135亿元，简单的数字演变背后，至少可以看出中国经济层面的两方面变革：一是见证消费升级，二是企业生产营销和发展模式进化。此外，网络数字经济的快速成长对支付、物流等相关配套基础设施提出更高要求。而这方面，国内布建的各项相关设施一直处于世界领先水平。

清华大学经济管理学院副院长陈煜波认为，我国数字经济发展有自身特点，就是中国在还没有完成工业化、城镇化和农业现代化之时，就迎来了信息化。这既给我国发展数字经济带来巨大挑战，也带来了空前的机遇。因此，当前需要加快推动数字产业化，依靠信息技术创新驱动，不断催生新产业、新业态、新模式，用新动能推动新发展。
本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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- 责任编辑: 陈辰
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