【文/科工力量专栏作者 陈兴华】

作为中国电商领军企业，阿里巴巴有着自己的敏锐嗅觉和勃勃雄心。在中国经济升级转型以及消费作为当前经济发展绝对主要驱动力情况下，拉动内需，既成为阿里巴巴在成立20周年之际提出面向未来的三大核心战略之首，也是2019年天猫双11的第一大目标。

而在金融危机噬掠全球、移动互联网尚未铺开发展的十年前，为提高交易额，淘宝商城创办了第一届双11购物节。“光棍们没事干，可以到网上买点东西。”自此，双11在一个小小的创意营销下开始启程，并在之后数年不断创造着销售奇迹，拉动中国消费新增长。

11月11日零点刚过1小时03分59秒，2019年天猫双11全球狂欢节的交易额突破1000亿。

数据显示，天猫双11的交易额从2009年的0.52亿元飙升至2018年的2135亿元。目前，全球仅有4个国家一年的线上销售额超过天猫双11。显然，在十一年的进程中，双11早已超越简单的买卖关系，成为一场全球商业的社会化大协作，及中国经济发展活力和消费升级缩影。

拉动中国消费新增长

拉动内需，是天猫、淘宝总裁蒋凡给2019年天猫双11提出的第一大目标。10月21日，在天猫双11启动会上，蒋凡一开场便表示：“阿里巴巴成立20周年之际提出面向未来的三大核心战略，‘拉动内需’居于首位。这是阿里巴巴对于社会和国家的责任和担当，我们将持续做下去。”

拉动内需靠什么？蒋凡认为，靠数字经济打破地域限制，让全中国消费者实现无差别的在线购物体验，并且“买得好、买得省”；靠数字经济时代的“新供给”，更好的满足中国十亿消费者多元化的消费升级需求。由此创造的新消费，成为拉动内需的新动能。

天猫、淘宝总裁蒋凡

实际上，阿里巴巴最新提出的首要核心战略与当前中国经济发展局势有着密切联系。官方数据显示，2009年至2018年，消费对中国经济增长的贡献率从52.5%提升至76.2%，而对外贸易依存度从44.24%降到33.7%。在经济发展环境变化下，已然壮大的阿里试图将双11打造成撬动内需的支点。

而在十余年前，阿里孵化的淘宝商城面临的是一定生存困境。2008年，由美国次贷危机引发的全球金融危机寒风吹到中国。这一年，在中国GDP增速首次回落到10%以下，3G牌照迟迟没有发放，智能手机以及B2C发展刚刚起步等情况下，全中国一整年的网络零售总额仅为1280亿元。

“十一月份干点啥，把成交额拉一拉。”2009年秋，时任淘宝商城总经理张勇带领团队创办了第一届双11购物节。在广告预算只有区区1万元的情况下，张勇团队苦口婆心拉来了27家品牌捧场。然而，“全场五折”的优惠叩开了国内消费者心扉，最终购物节全天销售额达到令人惊讶的5200万。

实际上，在3G网络于2009年1月正式投入商用后，中国手机网民当年增加了1.2亿，网购用户规模突破1亿。另外，在严峻的经济和外贸形势下，政府推行4万亿扩内需计划。而阿里凭借自身技术和平台的优势，抓住外贸转内销的契机，让商家推出的优惠产品开始大幅畅销。

2010年，第二届双11已被阿里作为重大活动打造，淘宝支付平台、商城系统以及整体供应链等开始全面升级。最终，这届购物节以交易额同比增长1772%至9.36亿，总共181家店铺销售额过百万的成绩引起各界瞩目。此后，双11逐渐改变中国消费者对线上消费的认知，并推动着电商大潮前进。

目前，天猫双11仍在不断创造销售奇迹，2016年至2018年其交易额分别达到1207亿、1682亿、2135亿。蒋凡称，过去十年，天猫和广大品牌商一起推动了中国零售经济的数字化转型，创造了大量的新消费，拉动了中国的内需。2019年的天猫双11将继续折射中国强大的消费动力和内需潜力。

数据来源：中商产业研究院

数据显示，预计今年双11访问手机淘宝和天猫的用户增长1亿，超过5亿用户参与天猫双11。同时，这场盛会将有1000万款商品打折促销，100万款新品首发，全国超过2000个县、数千个产业带为消费者提供货源。此外，全球78个国家和地区的商品，超过2.2万海外品牌通过天猫双11销售。

整体而言，双11的发展与中国经济过去十年的发展态势保持强正相关。近年来，在国务院关于经济政策的主要文件中，刺激消费和扩大内需也一直是高频词汇。可见，中国经济的发展及政策走向从根本上赋予了天猫双11在时代中的壮丽，而天猫双11将在未来继续拉动中国新消费增长。