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汉堡王和麦当劳，这到底是怎样的一场“旷世虐恋”啊！
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阮佳琪睡不够 玻璃心 脾气冲
关键字: 麦当劳汉堡王【文/观察者网 阮佳琪】
几乎在所有中国人心中，麦当劳叔叔和肯德基爷爷才是快餐业的万年冤家，你喊“买一送一”，我就“第二件半价”。
但在国外，麦当劳的“锁死”CP其实是“国王”汉堡王，两者来来回回“互撕”了近60年，这到底是怎样的一场“旷世虐恋”啊！
近日，微博网友@姓氏乔 在博文中分享了几十年以来汉堡王对麦当劳做出的一系列“碰瓷”事件。
比如，汉堡王推出免费送汉堡活动，但是前提是在麦当劳定位才能获得兑换券；
或者是申请禁播电影《小丑回魂》，因为里面的小丑长得太像麦当劳叔叔了；
再不然，就是允许客人拿着麦当劳的空薯条盒，到汉堡王免费换取最大份量的薯条；
拍个广告也不忘挖坑，让麦当劳叔叔陪着一群孩子玩，结果却发现孩子们在吃汉堡王……
汉堡王的紧追不舍和麦当劳的高冷淡漠，竟然让人莫名其妙地看出了一股子“沉稳社会精英和阳光调皮小狼狗”的既视感，网友们还给他们取了个昵称叫“喊（汉）麦CP”。
这条博文火了以后，还吸引来了两位“当事人”。
汉堡王继续炙热“告白”：“爱他就惹他生气。”一如既往遭到了麦当劳高冷回绝。
不过习惯了“热脸贴冷屁股”，汉堡王倒也没觉得被驳了面子，还开开心心地给网友@姓氏乔 发去了20张汉堡兑换券，感谢他“公开恋情”，颇有种“快餐届最大联姻发喜糖”的意思。
实际上，这场汉堡王“千里追妻”麦当劳的“绝美神仙恋爱”早从60年前就开始了。
分别成立于1953年的汉堡王和1955年的麦当劳，它们都宣称自己拥有世界上最畅销的汉堡。汉堡王吹嘘自己一年能卖出21亿只皇堡，麦当劳则声称巨无霸一年的销售量有5.5亿只。
两人本是势均力敌，但因为汉堡王快速扩张导致资金短缺，上市计划失败后，1967年接受了皮尔斯百利公司的合并建议。
等汉堡王准备卷土重来时，却发现麦当劳已经抢占了大部分汉堡市场，气不过的汉堡王就此走上“碰瓷”之路。
像“能和国王吃饭，为什么去和小丑吃饭呢？”这样“指桑骂槐”的标语已经算客气的了。
70年代时，汉堡王拍了一部广告暗讽麦当劳的自动化流水线汉堡比不过自己，难吃到连“麦当劳叔叔”都要乔装一番，偷偷跑去汉堡王买汉堡吃。
得意于自己的“真火烤”，汉堡王总是逮着机会贬低麦当劳的“非真火烤”。
1982年，汉堡王发起“火烤而非油炸”的广告大战，声称皇堡在匿名口味测试中胜过麦当劳巨无霸和Wendy’s（美国第三大汉堡品牌）的汉堡。
这一轮进攻取得了出乎意料的成效，汉堡王的销售和市场份额迅速提升，据称当时有近200万顾客转投汉堡王。麦当劳和Wendy’s后来不得不诉诸于法律手段，要求停播汉堡王的广告。
前年的圣诞节，汉堡王先是空运装车，又是摩托开道，还自带合唱团，特别隆重地跑到麦当劳门口，给人家送了一个巨大的……烧烤箱。
合唱团一边唱着改编版的《Jingle Bell》，一边道出了送礼的缘由——“我们从1954年就开始烤汉堡了，你们至今还在用油炸。现在我们把这个烤箱给你送来啦，以后你们也可以烤出好吃的汉堡啦，千万要试试看， 这是我们最真诚友好的建议！”
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- 责任编辑:阮佳琪
- 最后更新: 2019-03-06 21:50:15
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