文|一鸣 编辑|温刚

在本年度的最后一场手机发布会上，荣耀又“搞事情”了。12月26日，荣耀在北京发布了年度旗舰新品荣耀V20，同时宣布启动重大品牌升级，发布新LOGO，还上线了全新电商平台荣耀亲选。荣耀总裁赵明更是豪言，相信V20是荣耀面向2019年打造的科技标杆，在相当长的时间内都不会有真正的挑战者，未来海外荣耀的比例会越来越高。

“长时间内不会有真正的挑战者”

本次发布会的重头戏自然是荣耀V20手机，重视程度从把代言人胡歌拉到现场助阵可见一斑。V20正面为一块魅眼全视屏，前置摄像头隐藏在了6.4英寸屏幕下，开孔直径只有4.5mm；背部采用了3D曲面玻璃，并加入了V型光影设计。

配置上，荣耀V20搭载麒麟980芯片，采用7nm工艺，内置独立双NPU，相较于上一代，CPU性能提升75％，GPU性能提升46％，AI识图速度提升120％。内存方面有6/8GB+128GB和8GB+256GB组合。同时，荣耀V20还采用了S形走向的THE

NINE液冷散热系统，贯穿热源精准散热。不仅如此，为了兼顾功耗，荣耀V20采用了4000mAh大容量电池，并配有4.5V 5A超级快充。

拍照上，荣耀V20搭载索尼IMX586传感器，4800万像素，F1.8光圈，支持硬件直出4800万像素照片，此外还支持AI HDR和像素四合一技术，在对比强烈的复杂光线以及暗光环境下理论上拥有更好的表现。

荣耀V20还支持AI超清优化（后续HOTA升级实现）、960帧超级慢动作和手持超级夜景等功能。除了4800万像素摄像头外，另一颗摄像头就是前面提到的TOF摄像头，它不用于手机拍照成像，可用于体感游戏、3D美型塑身等。前置为2500万像素（索尼IMX576）摄像头，F2.0光圈，支持多帧合成和AI美颜等，同时也支持人脸解锁。

此外，荣耀V20还搭载了一项重磅技术：Link Turbo全网络聚合技术，针对不同痛点场景采用不同工作模式：“智能链路分流模式”可智能选择合适的网络进行关键数据的分流，如使用支付宝时，若低质量Wi-Fi无法满足支付需求，便会智慧地通过蜂窝网络支付，而其他应用依然保留在Wi-Fi上；“智能链路聚合模式”可以让用户在Wi-Fi和蜂窝网络下，两路链接同时收发数据，从而保证关键数据的低延时，满足高吞吐量的业务场景，如游戏、高质量在线视频等。值得一提的是，MP-ATP是系统级协议，未来蜂窝网络升级到5G，MP-ATP依然可以发挥同样的作用。

导航方面，荣耀V20配备了AI双频GPS，自主创新Hi1103GPS芯片，独创AI选星技术，使得手机导航定位更精确。V20拥有6GB+128GB标配版、8GB+128GB高配版和8GB+256GB MOSCHINO联合设计版三款，售价分别为2999元、3499元以及3999元。

荣耀品牌升级 荣耀亲选上线

此次发布会上，荣耀品牌进行了全面的升级。据荣耀首席战略和品牌发展官张晓云介绍，荣耀的LOGO从原来的“honor”变为大写HONOR；同时去掉了中文“荣耀”字样。主视觉除了黑白色国际通用，在“荣耀蓝”的基础之上，加入了更多彩的元素，将以“明亮、多彩、动感、多元”为亮点，主要应对年轻人群在科技观、审美观、社群观、生活观等方面的新变化。

这是荣耀手机在成立五周年之际做出的重大品牌转变。提到驱动品牌升级的因素，赵明介绍，与5年前互联网行业风起云涌的业态不同，今天手机品牌越来越集中，大家都在从互联网走向全渠道；而2018年将是荣耀全面走向全球市场的元年，荣耀海外市场比重会越来越高，与国际接轨势在必行；荣耀同全球年轻人沟通和交流时，整个品牌的形象、理念，以及与全球年轻人沟通的方式会更加多元化。

“面对这群已经在科技观、审美观、社群观、生活观四大层面发生深刻变化的年轻群体，”赵明表示，“荣耀这个一直为年轻人做手机的品牌随之而。“

张晓云透露，此后荣耀还将与法国美学研究所、意大利美学研究所在品牌形象设计、旗舰产品设计、消费体验设计等方面展开丰富合作。同时，荣耀旗下全新电商平台荣耀亲选也正式上线。@荣耀亲选官微也发出了第一条微博。登录该平台发现，目前荣耀亲选提供荣耀手机、电脑平板、智能穿戴、智能家居、时尚数码、手机配件等产品，上线的产品以荣耀品牌为主。

不过从名字来看，定名“荣耀亲选的这一平台未来很可能走和小米有品类似的路线，或许会依托荣耀生态链体系，加码新零售，逐步吸纳更多第三方产品上架。

“技术井喷”的荣耀

对荣耀来说，2018年是不平凡的一年。在这一年，手机行业逐渐步入寒冬，智能手机市场总体表现低迷，出货量较往年下滑明显。根据中国信通院的数据，2018年1-11月，国内手机市场出货量3.79亿部，同比下降15.6%；GfK数据也显示，三季度市场大盘销量同比下滑18%，销售额同比下滑9%，国内手机市场首次出现“量价齐跌”现象。

但在这场手机行业的寒冬中荣耀的表现可圈可点。据赵明透露，2018荣耀海外销量增长150%(GfK数据)、欧亚八国杀入市场前五(Canalys数据)、全球用户、粉丝数量达到1.2亿人。截至今年10月，荣耀手机中国在线设备1亿+，花粉俱乐部APP注册用户突破9700万。

赛诺11月市场数据ue显示，荣耀销量跻身市场TOP 4，并且与第三名OPPO的销量差距仅3万部，市场份额为16.1%，同比增长6%，环比增长率高达35%，增速位列全行业第一。曾经的行业领头羊苹果iPhone已经连续两个季度被华为+荣耀超越。

这一切的背后是荣耀厚积薄发，技术“井喷“：相继推出GPU Turbo图形加速处理技术、THE NINE液冷散热技术、AIS手持超级夜景、CPU加速、YOYO智慧生命体等，在游戏、散热、拍照、性能、人工智能多元技术全面发力。

除了坚持技术突破，荣耀V20还协同合作伙伴共同发展和进步。比如，基于魅眼全视屏的屏下摄像头技术就为上游屏幕供应商提供新方案。据了解，屏下摄像头技术是以荣耀为主制定标准、工艺与美学设计方案，它为上游屏幕供应商提供关于全面屏的第三套解决方案。荣耀用技术驱动创新，协同产业链伙伴共同进步，让更多厂商有机会享受产业链进步带来的红利。

但荣耀的目标不止是国内。会后，赵明在接受记者采访时透露，今年荣耀海外市场增长预计超过150%，海外占比将达到20%-30%。到2020年，荣耀在中国市场和海外市场占比可能会是1：1，未来海外市场销量可能要比中国市场还要高。

在赵明眼中，所谓“全球化”，不是在某一个国家和某一个地区的影响力，是指在全球具有影响力的品牌，未来可能有5-6家。而荣耀正处在二次出海的关口上，“2015年荣耀曾进入70多个国家，但因为没有那么大能力和人力去支撑，2016年又收缩了一席国家，直到去年又恢复到70多个国家的市场，“他表示，”尽管都是70多个国家，但两次出海的内涵已经截然不同。

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