【文/观察者网专栏作者 腓特烈】

一、坏事月月有，本月田径家

体育圈最近流行着“你方唱罢我登场”的盛景，当然，没有一件是好事。

仅笔者在最近几个月内，已相继就体育圈内各种各样的大事件，包括但不限于足球、篮球、台球（斯诺克）等发表了评论文章。但实在没想到，最近出事的，竟然是没对抗、不沾赌、基本没有赛风赛纪、在城市内跑也没什么安全问题的城市半程马拉松。

在4月14日结束的北京半程马拉松比赛（以下简称“北半马”）中，中国选手何杰以1小时3分51秒夺冠。然而，比赛最后却发生了引发极大争议的一幕——在比赛的最后几百米，何杰原本落后，而领先于他的三名外籍运动员纷纷做出回头看、摆手、说话等动作，在明显有余力的情况下不但不冲刺，还主动放慢速度，甚至与何杰一起“伴跑”、“陪跑”等，直到最后已明显体力不支的何杰完成反超并夺冠。

何杰在三名外籍选手“陪伴”下冲向终点（转播截图）

对此事件，各方众说纷纭，网友们以之前爆火的网络迷因“黑人抬棺”为参考，将此次“保送夺冠”称为“黑人抬轿”。而4月16日何杰本人发布了“我也是受害者”的对话内容后[1]，更是一石激起千层浪——公众震惊，体育比赛还能这么玩？比赛真的会出现保送他人第一的怪异之事？如果调查属实，是否应作为消极比赛行为被纪律处罚？【注：4月15日，北京半马组委会发布通告称，对男子组比赛结果问题已成立专项调查组；截至发稿时，暂未发布调查结果。】

二、并非总是“更高、更快、更强、更团结”——商业马拉松赛事的利益观

此次“黑人抬轿”事件之所以产生如此大的争议，大概是因为我国人民从小到大都被教育学习、实践奥林匹克精神，特别是认为，对奥林匹克格言“更快、更高、更强、更团结”的追求，应当是每一项体育运动开展的不二原则。

不得不说，人民群众的信念是正确的、心愿是美好的，但问题是：并不是所有的体育运动在其现有的所属运动体育产业基本状态下，都始终以追求更高更快更强更团结为目的（或者至少在大多数情况下是这么做的）。

在现实中，那些以追求更高更快更强为信念的体育项目，多集中于身体对抗激烈或需要在极短的时间内完成以追求“爆发性”效果的项目，前者包括足球、篮球、拳击等，后者则包括举重、短距离游泳、短跑等。这些赛事商业化程度高、观众和消费者众多，其中很大一部分原因是观赛者能从比赛中感受到“肾上腺素爆发”的畅爽感觉。

相反，长距离、考验耐力且没有身体对抗的运动，即使再追求更高更快更强，受制于人类的生理限制，观众也只能看到“一群人慢腾腾地跑”（如马拉松）或“一群人慢腾腾地走”（如越野）再或“一群人慢腾腾地不像跑也不像走”（如竞走），完全无法达到“肾上腺素爆发”的效果，这就导致了这些项目被观赏的价值是非常有限的；吸引不到足够的观众，也就无法在转播权、转播植入广告等方面取得突破，必须要采取措施“另谋生计”。

而如笔者之前在多篇关涉体育的文章中所述，体育赛事的看点无外乎两个：要么是紧张刺激，要么是“我上我也行”。像（半程）马拉松这类运动，在紧张刺激方面无文章可做，那么就只能考虑“我上我也行”了。

所谓“我上我也行”，即增加拟定受众的沉浸感、投入感，打造群众性的赛事。其主要通过以下方式盈利：

1.通过让更多的人因觉得“这是一项我身边的比赛”、“我也有能力参加这项比赛”，而扩大赛事的受众面，从而“不收转播费，却收参赛费”；

2.同时通过对大量参与赛事的普通群众的展示，向赞助商们表达其赛事“深入群众”、“受众广泛”的特点，从而吸引赞助商。

需要注意的是，在转播费金额极其有限甚至干脆没有、报名费价格低廉（以本次北半马为例，报名费为每人120元，这价钱如果去看中超或者CBA都不知道得坐到多靠后的位置）、参赛人员有限但后勤维护成本更高（本次北半马总参赛人数两万人，低于中超比赛的平均上座率，但包括但不限于场地协调、安保、后勤保障、工作人员等方面产生的成本投入要远高于一场中超比赛）的情况下，对于马拉松赛事而言，赞助商的经济意义要比足球等赛事更加重要，办赛方也需要将更多精力投入赞助商的维护中。

既然马拉松这样的赛事想要增加营收，几乎唯一的立足点就是“我上我也行”，那么追求“更高更快更强”，不但对赛事增加营收于事无补，甚至是有害的：

1.虽然观众在电视上看到的马拉松比赛选手总是在“慢腾腾地跑”，但对交了参赛费的参赛选手而言并非如此，如果选手之间差距太大且明显，将会大大影响选手的参赛热情。

2.对于赛事最重要的经济来源——赞助商而言，其在赛事中总有着独到的目的，最常见的莫过于让自己签约的代言人运动员在赛事中取得好成绩从而“潇洒亮相”，以同时在“赛”和“人”上达到希望的宣传效果，但如果此时有些个“不知好歹”的砸场子的竞争对手，一溜烟把赞助商拟定的“大明星”的风头都抢了，那还了得？

3.甚至于，有些赞助商还会要求赛事筹办方限制乃至禁止那些签约了其竞品品牌的运动员参赛，或者要求所有参赛运动员只要不穿赞助商提供的装备则必须贴标……等等等等。

赞助商支付的赞助金越高，其对于赛事产生的影响力就越大，对赛事甚至是竞赛部分的话语权就越重，办赛方就越对其忌惮，必须考虑甚至遵从其意见。因此，比赛中出现了一些不那么“更高更快更强”的事件，也就不足为奇了。