微信发力社交电商？小店上线“送礼物”功能

APP下载

扫一扫

下载观察者APP

微信发力社交电商？小店上线“送礼物”功能
- 胡祥熙
分享到：

2024-12-20 18:00:15 字号：A- A A+ 来源：观察者网

最后更新: 2024-12-20 22:51:59

微信小店上线新功能，送礼物功能开放。

12月19日，观察者网发现微信小店开始灰色测试“送礼物”功能，用户可以通过类似发收“微信红包”的形式，赠送或接收好友来自微信小店(原视频号小店)的商品。目前除珠宝、教育培训两大类别和超过1万元的商品外，其余类型的商品，均已默认开启了“送礼物”功能。

值得一提的是，微信小店上线送礼功能的时间正值圣诞、元旦、春节等节日临近，该功能有希望借助节日送礼的“东风”快速发挥作用。

在微信小店的首页，“送礼物”功能的介绍与使用指南被标注上了“必读”字样，目前，不少用户已经体验过了上述的相关功能。

微信小店官方网站截图

观察者网体验了解到，在送礼物功能上线后，符合条件的微信小店商品详情页会出现“支持送礼物”的标识。在用户点击“送给朋友”的按键后，系统会提示“你可将购买的小店商品作为礼物，通过聊天赠送给朋友”。而后需要购买者阅读并同意相关使用须知，然后跳转到款式选择界面，同时浏览金额。在“送礼物”页面选择朋友并完成支付后，礼物将自动送出。

随后，系统就会在双方的聊天框生成卡片，只需要接收方点击消息确认，确认款式（价格相同的情况下可以自由更换）、填写收货地址并点击“收下礼物”，就被视为正式收下礼物，收下礼物后，接收方将会拥有订单的管理权。

“送礼物功能”体验过程观察者网

今年8月25日，微信的视频号小店正式升级为微信小店。微信小店是腾讯以微信为技术开发基础，向商家提供的商品信息展示、商品交易等功能的技术服务。它支持商家在微信内开店经营，提供了一个无需开发，免费开店的平台。

微信小店进一步整合了微信生态内的电商载体，如微信小商店、视频号小店等，统一升级为微信小店，并为其接入微信全域流量，支持店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等场景内流转。

数据显示，2023年，视频号直播电商GMV同比增长超过1000亿，2024年组织架构变革后，微信电商基础设施快速完善，运营重新定位，双11期间官方开始补贴用户，流量分配更加公平。三季度业绩会上，公司强调微信交易生态进展，升级微信小店交易平台策略，创建统一且用户信赖的电商交易平台，一方面加强C端体验，如订单追踪和快速退款服务，另一方面实现对商家具体到产品的运营和管理，更有效地进行流量支持。

在腾讯2024年三季度的财报中也有提到相关业务，财报显示，三季度微信及WeChat的合并月活跃账户数进一步增至13.82亿。视频号小店升级为微信小店，小程序交易生态活跃，季度内交易额突破两万亿，同比增长十几个百分点。

在一些机构人士看来，腾讯对“送礼物”的布局，意味着微信小店生态的进一步完善。腾讯逐步调整了电商业务的思路；从“重运营”到更加重视生态平台，标准化了微信小店，打通了内部私域生态。

“红包送礼”的新功能也被视为一次对用户习惯的探索。本次新功能的上线采用的灰度测试模式，会让人联想到微信曾经的春节红包功能；时至今日红包本身都不是盈利业务，但却带来了支付生态的繁荣和渗透率的跃升。本次的送礼物功能从用户端来说是让用户对微信小店有了认知，从商家端来说促进了更多的商家主动开设微信小店。

最近，微信以及相关产品的开放更新不断，也引起广泛关注，对此，腾讯公关总监张军 12 月 19 日在朋友圈发文称，“最近我们确实推出来一些新功能，产品也在不断迭代，但是恳请大家别替我们定太高的调门，诸如‘史诗级’‘奇袭’之类的词汇，实在担不起，安心做好产品是要务。”

微信小店“送礼物”功能开放相关消息公布后，腾讯系公司微盟集团一度大涨超50%，港股腾讯控股短线拉升，一度涨近4%，截至发稿，微盟集团涨25.37%，报2.570每股。

微盟集团股价走势同花顺iFinD

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。
|

举报
- 违反法律法规
- 垃圾信息、广告
- 色情、淫秽信息
- 人身攻击
- 谣言、不实信息
- 冒充，冒用信息
- 破坏社区秩序
- 其他
- 涉未成年人有害信息
观察者网举报制度规范
确定取消
标签腾讯微信微信小店电商
- 责任编辑: 胡祥熙
- 越南关停2G，推动4G手机出货量骤增
  
  2024-12-20 22:17 观网财经-科创
- 中国“光伏OPEC”发文严厉质问央企，怎么回事？
  
  2024-12-20 18:06
- 华为超充机器人亮相：明年上半年量产
  
  2024-12-20 16:33 华为
- 美企侵权，华为在欧洲胜诉
  
  2024-12-20 15:48 观网财经-科创
- 小红书大面积封号登顶热搜，有用户称参加个活动就被封
  
  2024-12-20 14:30 大公司
- 他俩一个自杀、一个被捕？苹果AI推送假新闻闹大了
  
  2024-12-20 12:38 网络安全
- 中国1年期国债收益率跌至1%
  
  2024-12-20 10:39 金融观察
- “年底前央行降准幅度或达0.5%”
  
  2024-12-20 10:06 金融观察
- 英伟达最大买家曝光，一年囤了近50万颗GPU
  
  2024-12-19 20:18 观网财经-科创
- 首个智能体安全生态协作组织成立：华为、小米、高通等加入
  
  2024-12-19 19:56 观网财经-科创
- 放下身段的日本车企，学起中国来能有多彻底？
  
  2024-12-19 16:30 观察者头条
- 苹果被曝与腾讯、字节接洽大模型合作，此前传与百度合作不顺
  
  2024-12-19 14:20 大公司
- 日本买的EUV光刻机开始安装，准备造2nm芯片
  
  2024-12-19 12:25 观网财经-科创
- 日企ispace官宣明年1月发射第二艘登月舱，首艘去年已坠毁
  
  2024-12-19 11:17 航空安全
- 首个6G标准项目，中美日欧运营商共同承担报告人
  
  2024-12-19 11:15 观网财经-科创
- SWIFT：11月人民币位居全球第四大支付货币，占比3.89%
  
  2024-12-19 10:39 人民币国际化
- 美最高法院同意讨论TikTok禁令
  
  2024-12-19 09:13 美国政治
- “4倍音速是考虑民用商业化的结果，远非技术高点”
  
  2024-12-18 20:39 观网财经-科创
- 黄仁勋深度专访：谈中国、特朗普、AI、台积电、英特尔
  
  2024-12-18 18:19 观网财经-科创
- OpenAI开放满血版o1：推理成本暴降60%
  
  2024-12-18 16:17 科技前沿
搜索

   观察者头条查看全部

细节公布：美军出动超125架战机，还玩了个声东击西评论 224

核设施提前疏散了？“福尔道地区仿佛无事发生” 评论 184

“轰炸伊朗未经国会授权且违宪”，她呼吁弹劾特朗普评论 163

美国袭击伊朗三处核设施，“B-2轰炸机参与了” 评论 1053

时隔14年，金爵奖再次颁给了中国女演员评论 57

   风闻 · 24小时最热查看全部

   最新视频查看全部
最新闻 Hot
快讯

微信发力社交电商？小店上线“送礼物”功能

越南关停2G，推动4G手机出货量骤增

中国“光伏OPEC”发文严厉质问央企，怎么回事？

华为超充机器人亮相：明年上半年量产

美企侵权，华为在欧洲胜诉

小红书大面积封号登顶热搜，有用户称参加个活动就被封

他俩一个自杀、一个被捕？苹果AI推送假新闻闹大了

中国1年期国债收益率跌至1%

“年底前央行降准幅度或达0.5%”

英伟达最大买家曝光，一年囤了近50万颗GPU

首个智能体安全生态协作组织成立：华为、小米、高通等加入

放下身段的日本车企，学起中国来能有多彻底？

苹果被曝与腾讯、字节接洽大模型合作，此前传与百度合作不顺

日本买的EUV光刻机开始安装，准备造2nm芯片

日企ispace官宣明年1月发射第二艘登月舱，首艘去年已坠毁

首个6G标准项目，中美日欧运营商共同承担报告人

SWIFT：11月人民币位居全球第四大支付货币，占比3.89%

美最高法院同意讨论TikTok禁令

“4倍音速是考虑民用商业化的结果，远非技术高点”

黄仁勋深度专访：谈中国、特朗普、AI、台积电、英特尔

OpenAI开放满血版o1：推理成本暴降60%

“忘了伊拉克、阿富汗？白宫需要头脑清醒的人指出问题”

“轰炸伊朗未经国会授权且违宪”，她呼吁弹劾特朗普

至少27枚弹道导弹，伊朗开始“报复”

伊朗处决一名受雇于以色列的间谍

“危险升级！”多方谴责美军袭击

袭击伊朗时，他们都在白宫战情室

内塔尼亚胡吹捧特朗普：大胆决定将改变历史

时隔14年，金爵奖再次颁给了中国女演员

印度又生一计，一盆冷水泼来...

特朗普威胁伊朗：要么是和平，要么是悲剧

“以色列嫌特朗普太磨叽，想提前对伊朗采取单独打击”

美国袭击伊朗三处核设施，“B-2轰炸机参与了”

美媒发现：两周是特朗普口头禅

伊朗福尔道核设施附近居民听到爆炸声

《纽约时报》：美国对伊朗开战

伊媒：遭袭核设施已提前转移核材料并疏散人员