观察员
-
95后买黄金超过大妈？盘点七夕数据背后的消费趋势
-
周毅是故意的还是不小心？
爱人也爱自己，奢侈品消费迎来复苏
七夕节，有人买礼物送心上人，也有人送自己。
在悦己消费等趋势下，奢侈品行业继续增长。
事实上，看整个市场大盘，从上半年数据来看，奢侈品消费一直都在强劲复苏过程中。
据澎湃新闻等媒体报道，根据Vogue Business和Barclays Research调查，与第一季度相比，包括服装、鞋履和珠宝等在内，87%的奢侈品品牌在第二季度吸引了更多中国消费者的光顾。从奢侈品消费额来看，73%的受访者第二季度的实际花销超过了他们在第一季度末的预期。
电商平台的数据显示，在七夕前后，奢侈品行业迎来了又一轮增长。
特卖电商唯品会数据显示，七夕前一周，石英表、机械表等手表产品销售额环比增长23%、项链等珠宝首饰销售额环比增长48%。此外，受到运动户外热潮的影响，高端户外品牌及品类呈现爆发式增长，高端运动品牌销售额环比增长231%，太阳镜销售额环比增长78%。在箱包服饰等品类中，COACH、MICHAEL KORS、VERSACE等国际奢侈品品牌增长迅猛。
一个趋势是，与往年相比，电商平台正在成为消费者购买奢侈品重要的渠道之一。今年七夕前夕，国内各电商平台也推出了多种活动，例如唯品会于8月13日上线七夕主题的“唯品奢超级大牌日”活动，诸多国际大牌名品低至1折起。无独有偶，8月9日，斯沃琪集团联手京东，开启了京东瑞表超级品牌日。
如何看待奢侈品线上消费的逐渐走高？
有业内人士认为，最重要的原因之一，就是电商平台与奢侈品品牌共同为消费者提供了诸多保障与权益。即使是品牌新品，京东国际、唯品会等平台也会提供正品鉴定服务，电商平台通过鉴定为高价值商品提供最直接的正品证明，给予消费者更强的信任感。
买虚拟商品，过不一样的七夕
盲猜一下：七夕这天，冲上淘宝热搜第一的商品是啥？
玫瑰花？巧克力？
都不是。
是骂醒恋爱脑。
此前，一些影视剧作品热映热议，引发了社交媒体上关于“恋爱脑”的广泛讨论。有淘宝商家顺势推出了“骂醒恋爱脑”服务，例如每10分钟收费10-15元，需要的话还可以续单、包天。有商家表示，像七夕、情人节这些节日往往是情感问题爆发的高峰，光是骂醒恋爱脑这一项服务的销量增幅对比上个月就增长了超过130%。
有商家透露，大多数买家都是为自己的朋友下单，其中九成是女性买给自己的闺蜜。
这种看上去不可思议的需求，实际上是一种心理疏导和情绪消费。
据一位淘宝商家介绍，创业之初，她的淘宝店主要提供陪聊倾听等服务，最后发现接到的订单大多和情感问题有关。她顺水推舟地推出了“骂醒恋爱脑”服务，结果发现“下单的人越来越多，现在骂醒恋爱脑服务的销量能占到整个店铺的50%。”
站在更宏观的视角上来看，心理疏导和情绪消费，正让“创业”这个概念变得更加多元和包容。根据公开数据，过去一年来淘宝新开店的商家人数超过了500万，其中新开店的00后就超过了130万。对00后创业者而言，创业不再局限于“搞个大事业”，为他人提供情绪价值，也可以成为一门好生意。
“大家都在讨论未来什么工种会被AI取代。我想有情绪价值的永远不会。”一位00后淘宝商家说。
还有一个言之心痛的问题：七夕，没对象怎么办？
当代人好像找到了一种很新的过七夕方式：和“纸片男友”一起过。
七夕前，“纸片人”玩家们在淘宝狂买衍生周边产品，送做自己的七夕礼物，并催生出新的名词——和纸片人男友过七夕。公开资料显示，这一现象带动“纸片人男友”冲上淘宝热搜，热度增长超300%，淘宝上游戏、动漫中的虚拟形象周边也随之迎来销量暴涨。
有行业分析人士认为：热门社会现象在淘宝上立刻反映到搜索量上来，这意味着公众情绪在国民电商平台正加速转变成消费意愿，这是淘宝商家的机会，如年初的孙子兵法登顶淘宝热搜等。“这一届年轻人更喜欢用购买行为直接投票，表达意向。”
- 责任编辑: 周毅
-
英伟达毛利率飙升至71%，再度警告美对华出口管制
2023-08-24 14:41 观网财经-科创 -
数据出炉，淘宝“3年来最大力度改版”战果如何？
2023-08-24 14:40 观网财经-互联网 -
中国人寿上半年增收不增利，投资资产超5.4万亿
2023-08-23 21:24 观网财经-金融 -
部分银行已于近期降低存款利率
2023-08-23 21:19 观网财经-金融 -
苹果、台积电等芯片巨头，联手制造“纳米谎言”？
2023-08-23 18:31 观网财经-科创 -
三大股指集体收跌，核污染防治概念逆势上涨
2023-08-23 15:48 观网财经-金融 -
营收研发双增长，吉利走上技术驱动快车道
2023-08-23 15:11 观网财经-汽车 -
手机难卖，镜头巨头净利跌近7成
2023-08-23 14:16 观网财经-金融 -
千亿宠物食品市场，中国弯道超车的又一个机会？
2023-08-23 10:17 观网财经-消费 -
上市以来，快手首次集团层面盈利
2023-08-22 18:13 观网财经-互联网 -
视觉中国或将终止版权保护委托代理业务
2023-08-22 18:06 观网财经-互联网 -
合肥：总部企业将上市主体迁入合肥的，一次性奖励300万元
2023-08-22 17:39 -
办理投融资领域受贿犯罪案件时，要着重审查哪些证据？
2023-08-22 17:37 观网财经-金融 -
荣耀：没有在印度成立子公司的计划
2023-08-22 17:17 观网财经-科创 -
两部门：上市公司股权激励个税政策，延续至2027年
2023-08-22 16:52 -
涉6宗IPO，长江证券融资被罚2000万港元
2023-08-22 15:47 观网财经-金融 -
营收净利双增，中兴通讯“抱紧”确定的中国
2023-08-22 13:43 观网财经-科创 -
“武汉部分地区房价降到3年前”
2023-08-22 07:37 观网财经-房产 -
非洲发展需要两样东西，南非举办金砖峰会不只代表自己
2023-08-22 07:33 金砖国家 -
唯品会二季度净营收279亿元，同比增长13.6%
2023-08-21 22:15 观网财经-互联网
相关推荐 -
-
“指挥混乱！他突然擅自下令，特朗普都被蒙在鼓里” 评论 17
后院起火？加拿大“最保守省”酝酿“独立公投” 评论 98
美财长卖力为关税洗地，台下高管们只关注中国 评论 52
印外长怼欧盟：这么依赖中美俄，还想战略自主… 评论 127
“美国买家缺席，结果很意外！” 评论 83最新闻 Hot-
“很明显，几乎所有美国出口都受到了打击”
-
“指挥混乱！他突然擅自下令，特朗普都被蒙在鼓里”
-
“我们国家正处于脆弱时刻，美国却在丑陋地炫耀权力”
-
涉1000亿欧元美国商品，欧盟考虑：谈不成就动手
-
后院起火？加拿大“最保守省”酝酿“独立公投”
-
日本先谈判先遇挫，特朗普政府又臭又硬、寸步不让
-
美财长卖力为关税洗地，台下高管们只关注中国
-
特朗普又开新战线，“只会鼓励各国像中国一样反制”
-
印外长怼欧盟：这么依赖中美俄，还想战略自主…
-
“美国买家缺席，结果很意外！”
-
日本想“跪”，被警告：政府将垮台
-
特朗普：最初是我“炸”了它
-
“关税将抹掉15亿美元利润”，福特撤回了一个预期
-
县长张汉坤官宣被查，公安局长落马后“消失”4个月
-
今年第三次议息，美联储“将无视特朗普，维持不变”
-
在他嘴里，加拿大都成了“靠美国养活的社会主义政权”
-
Copyright © 2014-2024 观察者 All rights reserved。
沪ICP备10213822号-2 互联网新闻信息服务许可证：31220170001
网登网视备（沪）02020000041-1号 互联网宗教信息服务许可证：沪（2024）0000009
广播电视节目制作经营许可证：（沪）字第03952号
增值电信业务经营许可证：沪B2-20210968 违法及不良信息举报电话：021-62376571
沪公网安备 31010502000027号
中国互联网举报中心
上海市互联网违法与不良信息举报中心
