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95后买黄金超过大妈?盘点七夕数据背后的消费趋势
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周毅是故意的还是不小心?
【文/观察者网 周毅,编辑 张广凯】
爱买黄金的不止大妈,还有爱上扫货的95后年轻人。
观察者网从拼多多处获悉,百亿补贴最新数据显示,在七夕节日期间,黄金消费迎来小高峰,以95后为代表的年轻人成为消费主力,订单占比超过45岁以上的女性群体。其中,18岁至25岁的年轻男性订单增幅最快。
有业内人士对观察者网表示,今年七夕,年轻人在购买黄金时的消费偏好也发生了变化。在此之前,95后更加偏爱国风、IP等联名款黄金饰品。今年七夕期间,金豆子、金条、七夕足金成为年轻人的搜索热词,年轻人购买黄金正从“悦己型”消费转向“扫货式”消费。
中国黄金首饰消费量累计同比值转正 数据来源:中国黄金协会、Wind
总体来看,今年七夕黄金消费趋势,与黄金市场大盘保持了同一节奏。
据中国黄金协会最新统计数据,2023年上半年,全国黄金消费量554.88吨,与2022年同期相比增长16.37%。其中:黄金首饰368.26吨,同比增长14.82%;金条及金币146.31吨,同比增长30.12%。国家统计局数据显示,金银珠宝成为上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类,持续为拉动经济增长贡献力量。
据统计,从黄金首饰消费的产品类别来看,因金价持续处于高位,消费者更倾向于购买轻克重产品,且按克重计价产品销量的增幅显著高于按件计价产品;同时,消费者越来越倾向购买更具时代气息的古法金饰品和硬足金饰品。得益于居民收入的持续稳定增长和避险需求的增加,实物黄金投资消费继续较快增长。
年轻人爱买黄金,只是今年七夕消费的一个缩影。
今年七夕的消费趋势,远远不止于此。
七夕期间最爱买鲜花和巧克力的省份是……
七夕是不少人表达感谢和爱意的重要时间节点。
日前,京东消费及产业发展研究院发布了《2023七夕“花”言“巧”语消费观察》。数据显示,8月以来,京东上“七夕送礼”的搜索量环比提升超20倍,其中“七夕巧克力礼盒”、“七夕鲜花”的搜索量环比提升均达30倍以上。
哪些省份的消费者,更喜欢买巧克力和鲜花呢?
观察者网对京东报告进行了简单梳理。数据显示,8月以来,七夕鲜花与巧克力的销量排名前十的省份依次是广东、北京、上海、江苏、四川、山东、河北、湖北、辽宁和浙江。在广东,心形巧克力的销量环比增长分别达709%,苏格兰绿玫瑰的销量环比增长达800%。
值得一提的是,鲜花等品类的增长,也在其他平台的数据中得到了验证。
观察者网从盒马花园处获悉,七夕当天的销售额,比去年同期相比增长近50%。从商品特色来看,一些有趣的变化也在发生:例如七夕礼品花束的色系,已经突破了传统的粉色红色,今年炫彩色系比较受欢迎;在花材上,不仅仅是玫瑰,荷花,彩掌花束也在涌现新机会。
8月23日下午,中国食品产业分析师朱丹蓬对观察者网表示,整个疫情以后,不管是春节、五一、端午还是现在的七夕,整个假日经济的热度都是越来越高的。人和人之间的情感消费,对美好生活和刚需品的消费都是在上升的。节假日经济为很多产品销量的提升带来了机会。
“受益于整个经济效能的进一步拉升,以及高质量发展大战略的落地,与传统中国佳节有关的产品会更加火爆。”
值得一提的是,电商经济的发展,也推动了物流等供应链行业的服务升级。
七夕佳节,礼物准时送到很重要。
一些企业已经行动起来。七夕节之前,菜鸟供应链联合多个头部美妆品牌推出“七夕准时达,晚到必赔”服务,让消费者下单时就知道准确的送达日期。观察者网留意到,日前淘宝首页推出了“天猫七夕节”会场,并在会场内设置了“极速达优选”楼层,主打极速送达的物流体验。
据悉,相关时效表达共分为两种,一种是时效承诺,表达为承诺送达时间,更具确定性;一种为时效预计,表达为预计送达时间。其中时效承诺,由菜鸟供应链联合多个热门美妆品牌推出,包括olay、欧珀莱、夸迪、drarrivo、RNW如薇和AUOU艾遇等。
“七夕节这样的特殊场景,对物流时效要求高,非常考验快递公司的全链路协同能力。”物流专家杨达卿表示,随着各平台竞争加剧,商家希望打造出节点消费的卖点,物流履约能力正在成为商家的核心竞争力,菜鸟供应链依托仓配一体化的服务,在时效和成本方面具备优势。
- 责任编辑: 周毅 
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